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化妝品行業(yè)再出重磅新規(guī)。近日，國家藥品監(jiān)督管理局正式出臺《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)，并將于2022年7月1日起正式施行，這次新頒布的《規(guī)范》錨定生產(chǎn)質(zhì)量管理，集中發(fā)力，進一步提升對產(chǎn)品品質(zhì)的把控與監(jiān)督。從去年至今，各類新規(guī)出臺，更好保障消費者權益的同時，化妝行業(yè)從生產(chǎn)到宣傳環(huán)節(jié)都變得越來越規(guī)范化。企業(yè)、品牌的前行之路面臨“重重關卡”，美妝品牌如何應對眼前的“艱苦”？業(yè)內(nèi)風向標諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡稱“諾斯貝爾”）給出了行動參考。

以往，不少新銳品牌都是靠切中了一個細分賽道，從而異軍突起。完美日記、花西子、瑪麗黛佳、毛戈平、薇諾娜、橘朵等國貨品牌已占潮頭，但眼下美妝市場很明顯的變化是，受監(jiān)管政策、市場需求和消費理念升級等多種因素的綜合影響，化妝品的功效宣稱更加嚴格了，檢測機構嚴監(jiān)督，功效宣稱嚴檢測，產(chǎn)品難“出圈”。此外，流量和獲客成本高企，成為行業(yè)面臨的普遍問題。

面對這種愈演愈烈的態(tài)勢，品牌普遍將面臨增長難題，諾斯貝爾為美妝品牌客戶撐腰，攜手穩(wěn)立潮頭的底氣何來呢？

圖：諾斯貝爾生產(chǎn)車間

洞察消費趨勢 打磨極致產(chǎn)品

美妝品牌之間的競爭將變得愈發(fā)激烈，不變的為產(chǎn)品始終是市場的核心競爭力，未來，產(chǎn)品將從打概念、打營銷逐步轉(zhuǎn)向“好產(chǎn)品”維度的競爭，對產(chǎn)品本身提出了更高的要求，對品牌而言，是危機還是生機取決于自身實力。

諾斯貝爾作為中國本土化妝品企業(yè)排名第一、全球四大化妝品ODM的企業(yè)，主營諾斯貝爾面膜、諾斯貝爾護膚品及諾斯貝爾濕巾業(yè)務，善于從消費大數(shù)據(jù)中洞察市場對面膜以及美妝產(chǎn)品的消費趨勢變化，早在2016年，諾斯貝爾就成立了韓國研究所，主要從事植物提取、生物發(fā)酵等原料方面的研發(fā)。近年來，諾斯貝爾更與暨南大學、北京工商大學、浙江大學華南工業(yè)研究院化妝品創(chuàng)新中心等高校和機構合作，提升諾斯貝爾研發(fā)實力，在產(chǎn)品力上做到極致。

圖：諾斯貝爾臻貴水水乳護膚系列

另外，諾斯貝爾利用具有核心競爭力的創(chuàng)新聯(lián)合開發(fā)模式，保證產(chǎn)品開發(fā)的可行性，及時性與有效性，在美容護膚產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，生產(chǎn)出多款符合時代潮流的高質(zhì)量產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時積極應變，抓穩(wěn)產(chǎn)品線將危機扭轉(zhuǎn)為生機，加大美妝品牌客戶出圈機率，使其擁有更長的生命線。

加大技術研發(fā) 創(chuàng)新響應需求

想要追趕新需求離不開科研地基，因此加大技術研發(fā)才能走在行業(yè)前頭。深耕行業(yè)十余年的諾斯貝爾組建了超過200人的專業(yè)研發(fā)團隊，擁有接近5000平方米的各類研發(fā)實驗室，并且先后獲得國家高新技術企業(yè)認定和“廣東省省級企業(yè)技術中心”“廣東省功能性化妝品研發(fā)工程技術研究中心”認定。每年發(fā)布新品超過150個，保證企業(yè)能以出眾的研發(fā)制造實力，助力美妝品牌客戶在國妝市場站穩(wěn)腳跟。

圖：諾斯貝爾研發(fā)實驗室

隨著技術的迭代化、法規(guī)的嚴謹化，美妝護膚行業(yè)的變化愈加不可捉摸，競爭越來越白熱化，只有掌握在產(chǎn)品端的優(yōu)勢，在能真正擁有話語權。相信諾斯貝爾未來會不斷夯實產(chǎn)品研發(fā)實力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與良好的服務，與美妝品牌客戶攜手“通關”，為消費者帶來更極致舒適的體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。