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本月5號(hào)，央視方宣布，京東成為央視2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，雙方將在紅包互動(dòng)、電商等方面展開(kāi)全方位深度合作。

據(jù)了解，今年春晚互動(dòng)活動(dòng)將從臘月二十二(1月24日)一直持續(xù)到正月十五(2月15日)，京東將為全國(guó)人民派發(fā)價(jià)值15億元的紅包和好物。

自1979年除夕，具有春晚性質(zhì)的“迎新春文藝晚會(huì)”便在央視開(kāi)始播出，到了1983年，央視更是將春晚進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，巨大的影響力也吸引到市場(chǎng)化浪潮下的企業(yè)目光，到1984年春晚時(shí)，已有企業(yè)對(duì)春晚進(jìn)行贊助。

而隱藏在春晚39年品牌贊助商變化背后的，是中國(guó)近40年的時(shí)代變遷史。

從1984年到1993年，康巴斯鐘表幾乎壟斷了春晚贊助，當(dāng)時(shí)中國(guó)正處在改革開(kāi)放初期，制造業(yè)同樣處在起步階段，鐘表作為那個(gè)年代的硬通貨登上歷史舞臺(tái)。

隨著時(shí)間進(jìn)入九十年代，生產(chǎn)力的巨大飛躍讓中國(guó)社會(huì)從溫飽走向小康，與此同時(shí)居民的消費(fèi)需求也有所改變，長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂(lè)、孔府家酒、沱牌曲酒等酒業(yè)品牌連續(xù)四年搶下春晚品牌贊助，并成為當(dāng)年紅極一時(shí)，風(fēng)靡全國(guó)的酒業(yè)品牌。

千禧年之后，美的集團(tuán)在2003年至2014年之間，11次“霸榜”春晚贊助，其營(yíng)收也在2004到2014的10年間增長(zhǎng)6倍，年均增速超過(guò)10%。當(dāng)時(shí)正是中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展的黃金年份，居民生活水平較90年代有了極大提升，家電下鄉(xiāng)等政策也為行業(yè)發(fā)展打開(kāi)通路。

而后從2015年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)便席卷春晚贊助，傳統(tǒng)制造業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的光環(huán)之下退居二線(xiàn)。

2015年，騰訊首開(kāi)先河與春晚達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，并在除夕當(dāng)晚用微信紅包發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的偷襲珍珠港戰(zhàn)役，據(jù)人民網(wǎng)此前報(bào)道，當(dāng)晚紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，微信支付也因此得以快速崛起，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手支付寶幾乎聯(lián)手壟斷了第三方支付市場(chǎng)。

春晚所帶來(lái)的巨大流量紅利也吸引到更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與贊助，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2001年到2017年,春晚直播收視率每年都超過(guò)30%，其中2005年春晚收視率最高，達(dá)到37.6%。而活躍在春晚贊助舞臺(tái)上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也從騰訊開(kāi)始，先后增加了阿里巴巴、百度、快手、抖音，和今年的京東。

如今春晚不僅僅是中國(guó)人民的精神寄托，更是主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展現(xiàn)實(shí)力與吸引人氣的秀場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐步見(jiàn)頂，哪家企業(yè)能夠突破流量桎梏，就有可能成為霸榜春晚舞臺(tái)的新一任贊助商。

從目前的行業(yè)格局看，在私域流量領(lǐng)域深耕細(xì)作的新電商平臺(tái)順聯(lián)動(dòng)力最具潛質(zhì)。

成立于2015年的順聯(lián)動(dòng)力將自身定義為私域電商平臺(tái)，目前擁有超過(guò)9000萬(wàn)用戶(hù)，平臺(tái)匯集5000商家和上千萬(wàn)種商品。

據(jù)媒體此前報(bào)道，順聯(lián)動(dòng)力在電商領(lǐng)域的最大優(yōu)勢(shì)是其長(zhǎng)久以來(lái)所積累的社群資源，這種私域流量模式可以讓商家將信息、活動(dòng)、優(yōu)惠第一時(shí)間觸及消費(fèi)者，做好用戶(hù)服務(wù)的同時(shí)也極大提升了用戶(hù)留存與忠誠(chéng)度。

在私域流量的加持下，順聯(lián)動(dòng)力先后在平臺(tái)孵化出朵杞、向鮮等一系列大健康領(lǐng)域優(yōu)秀品牌，并不斷打破平臺(tái)單品銷(xiāo)售記錄。

2021年，成長(zhǎng)至收獲期的順聯(lián)動(dòng)力開(kāi)始謀求資本市場(chǎng)上市，在先后獲得了三輪總額1.5億元的融資后，順聯(lián)動(dòng)力在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了多場(chǎng)路演活動(dòng)。

媒體普遍認(rèn)為，順聯(lián)動(dòng)力是流量枯竭期的下一匹電商黑馬，其登陸資本市場(chǎng)后有望復(fù)制拼多多的增長(zhǎng)奇跡，快速躋身國(guó)內(nèi)電商頭部行列。

而私域流量時(shí)代大放異彩的順聯(lián)動(dòng)力，也有可能成為見(jiàn)證春晚和時(shí)代變遷的下一個(gè)品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。