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在網(wǎng)絡(luò)世界，相比圖片，消費(fèi)者一般更愛(ài)視頻，而比視頻更高級(jí)的，一定就是實(shí)時(shí)視頻了，也就是直播。由于互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，直播常常被用來(lái)當(dāng)作吸引用戶的有效利器。其中，基金直播業(yè)務(wù)是基金機(jī)構(gòu)或是平臺(tái)和基金投資者之間的一座橋梁，高質(zhì)量的基金直播可以拉近管理人與投資者的距離，提升行業(yè)認(rèn)可度，提高投資者服務(wù)質(zhì)效。

支付寶理財(cái)為了更好的傳播理財(cái)知識(shí)，發(fā)散理財(cái)文化，專門開(kāi)設(shè)了理財(cái)直播。據(jù)了解，目前已有超過(guò)百家機(jī)構(gòu)在支付寶理財(cái)開(kāi)通直播，直播形式也是多種多樣，甚至不少基金公司直播間進(jìn)行了聯(lián)合直播，直播間同時(shí)邀請(qǐng)不同公司的兩位基金經(jīng)理，兩方圍繞不同的基金主題進(jìn)行展開(kāi)，如相關(guān)市場(chǎng)行情、基金動(dòng)態(tài)等。同時(shí)在直播過(guò)程中會(huì)穿插一些小活動(dòng)，如觀看量和點(diǎn)贊量達(dá)到一定增加數(shù)量，主播就會(huì)發(fā)福利，另外主播還電話連線基金粉絲群里的用戶，被選中的用戶可以說(shuō)出自己的疑問(wèn)，兩位基金經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答。

據(jù)悉，螞蟻財(cái)富除了理財(cái)直播、理財(cái)欄目等線上服務(wù)外，為更好的服務(wù)投資者還開(kāi)設(shè)了國(guó)家級(jí)投教基地，在2020年便已正式獲得證監(jiān)會(huì)授牌，一年多以來(lái)已服務(wù)用戶達(dá)4億人次。截至目前，螞蟻投教基地已與中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)、深圳證券交易所、28家基金公司等行業(yè)機(jī)構(gòu)以及媒體合作，致力于長(zhǎng)期提供普惠、專業(yè)、便捷的投資者教育服務(wù)。

支付寶理財(cái)直播負(fù)責(zé)人李剛表示：“支付寶希望通過(guò)科技能力，為用戶和金融機(jī)構(gòu)搭建更多溝通交流的方式，讓用戶更直觀學(xué)習(xí)到相關(guān)知識(shí)。”

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