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隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，已經(jīng)讓社會(huì)看到了“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大效益。國(guó)內(nèi)疫情逐漸穩(wěn)定，但專(zhuān)家建議安全起見(jiàn)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還是需要帶上口罩，作為嘴巴和鼻子被遮住，剩下最能展現(xiàn)美麗的就是一雙眼睛。因此都市麗人們對(duì)眼妝更為關(guān)注了，因此彰顯著“她經(jīng)濟(jì)”的“口紅經(jīng)濟(jì)”被“眼影經(jīng)濟(jì)”取代。一時(shí)間，眼影這個(gè)彩妝品類(lèi)成為支撐起彩妝行業(yè)銷(xiāo)量的熱門(mén)單品，成為帶領(lǐng)該行業(yè)在疫情之下重新崛起“她力量”的一匹黑馬。不少新國(guó)貨彩妝紛紛發(fā)力眼妝產(chǎn)品，其中不乏著名的自然彩妝品牌蘭瑟、主打國(guó)風(fēng)的花西子、以及性?xún)r(jià)比高的完美日記。

近期國(guó)產(chǎn)美妝品牌紛紛推出新品，備受關(guān)注，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，尋找與品牌氣質(zhì)契合的明星代言，尋找大流量主播及美妝博主推廣，收獲一大波消費(fèi)者關(guān)注，例如今年蘭瑟簽約著名青春活力女神孫怡為品牌代言人，在高顏值產(chǎn)品及代言人的雙重視覺(jué)沖擊下激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，促使消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。事實(shí)上蘭瑟早已憑借自然彩妝及與V&A博物館聯(lián)名的穆夏系列眼影盤(pán)，大IP、精美包裝、極具油畫(huà)感、美感的配色“出圈”。蘭瑟穆夏系列聯(lián)名彩妝，從穆夏的經(jīng)典作品中汲取靈感，助力女性敢憑底氣，光彩奪“穆”，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

大家對(duì)于眼妝的更加重視，眼影銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，眼影盤(pán)、眉筆等相關(guān)商品搜索次數(shù)同比上漲，這樣的現(xiàn)象，我們稱(chēng)之為“眼妝效應(yīng)”。在拼多多發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)中也顯示，眼影盤(pán)、眉筆等商品搜索次數(shù)同比上漲290%，眼影盤(pán)還在其發(fā)布的“白領(lǐng)復(fù)工十大暢銷(xiāo)產(chǎn)品”中名列第三。數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)復(fù)工10大熱銷(xiāo)產(chǎn)品中，眼影盤(pán)位居top3。因?yàn)橐咔橛绊懢碌陌最I(lǐng)女性雖然要帶著口罩上班，但精致不改，妝容的重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到眼睛上的“口罩妝”逐漸成為熱點(diǎn)。同時(shí)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)“口罩妝”流量的上升：一些美妝博主及愛(ài)美女士通過(guò)小紅書(shū)、微博等網(wǎng)上平臺(tái)分享各式各樣的“口罩妝”畫(huà)法；同時(shí)隨著線上社交分享平臺(tái)的興起，消費(fèi)者們會(huì)對(duì)好用的產(chǎn)品自發(fā)進(jìn)行傳播，像蘭瑟在小紅書(shū)中則是有許多粉絲及美妝博主進(jìn)行測(cè)評(píng)及仿妝，又會(huì)種草吸引到新客戶(hù)群體。

在“眼影經(jīng)濟(jì)”之下，國(guó)貨品牌如何脫穎而出？來(lái)看蘭瑟玩轉(zhuǎn)“眼”色。

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