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8月27日，麗人麗妝（605136.SH）發(fā)布半年度業(yè)績報告稱，2021年上半年營業(yè)收入約18.56億元，同比增加2.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.05億元，同比增加36.64%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約1.61元，同比增長30.31%。

仔細分析財務報告數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)，麗人麗妝交出的這一份中期“成績單”可以說是亮點滿滿。

從公司經(jīng)營層面來看，2021上半年麗人麗妝營業(yè)收入為18.56億元，同比去年增長2.83%。對比同日發(fā)布的同為美妝代運營賽道選手的壹網(wǎng)壹創(chuàng)中期業(yè)績報告，2021上半年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)營業(yè)收入同比下跌12.82%，麗人麗妝穩(wěn)健的營運實力顯著。

而在成本與凈利潤方面，財報顯示，麗人麗妝上半年營業(yè)成本為10.84億，同比減少2.61%。其中銷售費用、廣告費用占營業(yè)收入的比例均呈下降趨勢，銷售費用占營業(yè)收入的比例為24.57%，同比下降0.54%，廣告費占營業(yè)收入的比例為8.88%，同比下降0.47%。穩(wěn)定增長的營收疊加有效控制的成本，使得麗人麗妝上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤達到2.05億，實現(xiàn)了36.64%的高增長。

根據(jù)半年報披露的信息，麗人麗妝此次流量成本的下降得益于公司在線上零售服務方面積累的專業(yè)運作經(jīng)驗、數(shù)據(jù)分析及精準營銷策劃能力。依托自身專業(yè)的IT研發(fā)及應用落地能力，麗人麗妝不斷研發(fā)建設并持續(xù)完善專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)零售智能化運營系統(tǒng)，持續(xù)提高運營效率；同時憑借出色的信息系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘分析能力，為品牌建立消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理體系，精準提供引流服務，使得公司銷售成本得到精準把控。

在業(yè)務方面，麗人麗妝也取得了多項成果。截至2021年6月30日，麗人麗妝持續(xù)與雪花秀、雅漾、后、施華蔻、芙麗芳絲、奧倫納素等超過60多個品牌進行合作，合作品牌數(shù)量保持穩(wěn)定，覆蓋高中低端多個客戶群體，其中多個品牌的天貓旗艦店已成為品牌全球最大的在線專柜。

目前，麗人麗妝正在不斷開拓合作的新品類、新品牌。2021年上半年，公司在天貓平臺上先后與多美滋（母嬰）等新品類品牌達成合作，在Lazada和Shopee等境外平臺上新引進Elemis（美妝）、Ultima（美妝）等品牌。8月23日，麗人麗妝與全球美妝巨頭科蒂集團達成戰(zhàn)略合作，將為科蒂旗下Burberry、Marc Jacobs、Philosophy等奢侈品美妝品牌提供精細化的運營服務，品牌陣容可謂“巨星云集”。

渠道方面，麗人麗妝對于抖音平臺持續(xù)保持關(guān)注、及時跟進，與包括佳麗寶集團、皮爾法伯集團、LG集團等美妝品牌方進行合作，為芙麗芳絲、Kate、皚麗、雅漾、馥綠德雅等品牌運營其抖音小店。此外，其在抖音平臺上也開拓了包括城野醫(yī)生、三谷等在內(nèi)的新品牌，豐富了品牌矩陣。截至2021年6月30日，麗人麗妝運營的抖音小店已超過20家。

截止2021年6月30日，麗人麗妝在運營店鋪114家，相比2021年3月31日增加 11 家店鋪，相比2020年12月31日增加24家店鋪。主要新增店鋪包括天貓平臺/天貓國際平臺的銳度天貓官方旗艦店、怪力浴室天貓官方旗艦店、謎尚天貓國際店、多美滋官方旗艦店等；抖音小店的芙麗芳絲、Allie皚麗、施華蔻、珂萊歐、KATE、雅漾、馥綠德雅、康如、謎尚、城野醫(yī)生、三谷、美壹堂等；以及快手、小紅書、京東、Lazada、Shopee 等境內(nèi)外主流電商購物平臺及社交電商平臺等其他合作平臺。

基于公司在美妝代運營賽道的頭部效應與實力，2021 年上半年，麗人麗妝獲“上海市品牌電商優(yōu)秀企業(yè)”、“天貓六星服務商”、 “天貓優(yōu)秀合作伙伴”、“阿里媽媽六星服務商”、“阿里媽媽金牌全域生態(tài)伙伴”等多項獎項，其下屬子公司上海妝雅化妝品有限公司也獲頒“抖音電商年度品牌服務商”，彰顯了行業(yè)的認可。

由于“雙十一”、“雙十二”等重要節(jié)點的存在，電商行業(yè)企業(yè)的主要增長點大部分集中在下半年爆發(fā)，麗人麗妝同樣是如此。作為參考，今年618期間，麗人麗妝代理的后、雪花秀、芙麗芳絲等品牌產(chǎn)品銷售過億，進入“億元俱樂部”，馥綠德雅、菲麗菲拉、皚麗、謎尚等超過15個運營品牌成交金額大幅增長，多店多品類保持天貓類目成交金額第一，戰(zhàn)績可觀，下半年其業(yè)績可見將持續(xù)向好，業(yè)績增長符合市場預期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。