中新經(jīng)緯客戶端12月6日電(趙佳然)“感謝曾經(jīng)遇見你,這是我們最后一次說再見了。”今天(12月6日),網(wǎng)易薄荷APP的直播間主題只有一個:道別。即日起,開創(chuàng)一年半的網(wǎng)易薄荷停止直播服務,并將于12月31日全面停運。
這一年對直播行業(yè)來說可謂多事之秋。多家直播平臺經(jīng)營不善、人氣主播觸及政策紅線被點名、跳槽引起官司不斷……直播行業(yè)的寒冬真的到了嗎?
網(wǎng)易薄荷等平臺關停直播
前不久,網(wǎng)易薄荷發(fā)出公告,稱由于業(yè)務調(diào)整原因,將關停網(wǎng)易薄荷的運營。公告稱,網(wǎng)易薄荷將從2018年12月6日起停止短視頻和直播服務,12月31日起全面停止運營,屆時用戶將無法登陸或使用任何功能。此時距離網(wǎng)易薄荷2017年5月25日上線,僅過了一年半左右。
消息發(fā)出后,網(wǎng)易薄荷APP上的直播房間名都齊刷刷地改成了“告別”“最后一次”等字樣。
網(wǎng)易薄荷關停直播前的APP首頁。截圖來源:網(wǎng)易薄荷APP
12月6日下午,中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號:jwview)注意到,網(wǎng)易薄荷APP的首頁已無法看到正在進行的直播,只能看到部分回放。某位年輕女主播的告別直播只有20多分鐘,稱自己“還不知道薄荷幣能不能退”。當被問及轉(zhuǎn)移到哪個直播平臺時,她表示會“去一個不會倒閉的”,說完便哽咽著匆匆關掉了直播。
幾乎同一時間,另一直播平臺土豆泥也發(fā)布了暫停直播服務的公告。該平臺主打直播與零售相結合,創(chuàng)辦時間也不到兩年。
如果說網(wǎng)易薄荷與土豆泥的市場份額較小,不足以與斗魚、虎牙等平臺相提并論,那么全民直播的“消失”則引起了更多人的注意。據(jù)媒體報道,2018年11月,上海街頭出現(xiàn)一輛面包車,車身電子屏顯示:“上海脈淼信息科技有限公司法人王傲延‘欠債不還,現(xiàn)已失聯(lián)’。”脈森系游戲直播平臺全民直播的運營主體公司。而在此時,其頭部主播小智、帝師等也已“出走”,跳槽至其他平臺。
中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號:jwview)發(fā)現(xiàn),目前ios端仍能下載該APP,但最新評論均稱已無法登陸、無法觀看直播;部分安卓端的應用商店已暫停下載,稱“該應用已停止運營”。雖然全民主播總裁王傲延回復稱沒有欠薪、跑路,但其APP無法使用已成事實。
安卓應用商店顯示,全民直播已停止運營。截圖來源:安卓應用商店
直播行業(yè)迎多事之秋
在直播平臺接二連三退出市場的同時,頭部平臺也迎來了多事之秋。
繼斗魚“一哥”盧本偉因直播中向粉絲發(fā)送侮辱性質(zhì)的詞語被共青團中央和《焦點訪談》點名后,斗魚另一人氣主播陳一發(fā)兒重蹈覆轍。該主播被曝出曾在直播中將南京大屠殺等歷史事件作為調(diào)侃笑料,被眾多網(wǎng)友舉報,并引起了人民日報、共青團中央的關注。隨后,斗魚于2018年7月封禁了該主播的直播間。
截圖來源:微博
無獨有偶,虎牙平臺一名主播莉哥在直播中篡改國歌歌詞,在網(wǎng)警對其發(fā)出警告后,該主播的直播間被全面封禁。有網(wǎng)友爆料稱,虎牙與其簽約費用約為5000萬元。
人氣主播能夠為平臺帶來流量,而他們的“跑路”行為則會給平臺帶來較大損失。2017年,網(wǎng)絡知名游戲主播“嗨氏”跳槽至斗魚,而其原平臺虎牙稱,其行為已構成單方面違約。2018年,該案在廣州中級人民法院二審宣判,判決確認該主播需向虎牙公司支付違約金4900萬元。
據(jù)中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號:jwview)了解,斗魚、虎牙、企鵝電競等平臺之間主播跳槽事件屢屢發(fā)生,觀眾對于平臺本身忠誠度較低,他們的消費選擇大多僅與主播本人相關。
艾媒咨詢分析師認為,中國在線直播平臺用戶紅利逐漸消失,頭部平臺已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運營模式,同時明星主播資源基本壟斷在頭部平臺,新入局者很難對頭部平臺造成強沖擊。而頭部平臺間競爭未來或?qū)⑼町惢J桨l(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)方面轉(zhuǎn)變。
一位直播從業(yè)者曾向媒體表示:“市場蛋糕就這么大,早入場早占先機,晚入場就得差異化。如果都做前人做過的東西,又沒有配套的產(chǎn)品去導流,肯定是做不長的。”
網(wǎng)易薄荷直播已經(jīng)退場,但緊隨其后的,卻是其他平臺熱情滿滿的招聘廣告。社交媒體上,“全面接收薄荷主播,提供行業(yè)中上待遇”“無家可歸的主播看過來”等刷屏招聘語仍吸引著人們的目光。直播的寒冬是否已到來還不得而知,在后半場的角逐中,誰又能笑到最后?讓我們拭目以待。
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