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圖書市場(chǎng)驚現(xiàn)同一作者的“同一本書”

同題“撞臉”，熱門書跟風(fēng)現(xiàn)象幾時(shí)休

■一本書的暢銷，證明它的選題迎合或滿足了讀者內(nèi)在閱讀需求，趁熱打鐵推出高度相似選題的書，在市場(chǎng)上分一杯羹，是不少跟風(fēng)書的原始動(dòng)力。出版商對(duì)熱點(diǎn)的捕捉可以理解，但高度雷同的書名與文案策劃，甚至還有惡意 “攢書” “偽書”亂象，則攪亂了出版秩序，混淆了讀者耳目，這種炮制速食快餐背后的浮躁心態(tài)更值得警惕

■本報(bào)記者 許旸

日前，日本學(xué)者大前研一的兩本著作的中譯本，在圖書市場(chǎng)竟然以同一個(gè)書名出現(xiàn)，都叫《低欲望社會(huì)》。這樣的“撞臉”，讓圖書市場(chǎng)跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)的風(fēng)氣里出現(xiàn)了一個(gè)極端的案例，引發(fā)業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈熱議。有專家指出，出版是一件嚴(yán)肅的事情，這樣的情形非常遺憾，若頻頻出現(xiàn)，將會(huì)壞了圖書市場(chǎng)的良性循環(huán)。

記者比對(duì)后發(fā)現(xiàn)，上海譯文出版社的版本與日本小學(xué)館出版社日文版原書封面排版、設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，腰封上注明“大前研一獨(dú)家授權(quán)唯一完整中文版”;而另一家出版社的同名圖書，則在大大的相同的書名后，“巧妙”地加了“人口老齡化的經(jīng)濟(jì)危機(jī)與破解之道”，也“巧妙”地注明譯自大前研一在日本PHP研究所出版社的另一本書 《讓我們趕走老后不安》，一切似乎天衣無縫。

最后的情形是，后者在國(guó)內(nèi)上市鋪貨早了一個(gè)月，上海譯文社的中譯本自然遭遇了“發(fā)行阻滯”。

蹭熱點(diǎn)、搭便車，“多胞胎”書名頻現(xiàn)

上海譯文出版社的責(zé)任編輯陳飛雪告訴記者，她在朋友圈里刷到另一本同名書時(shí)，“瞬間驚呆，大腦一片空白，第一反應(yīng)是日方會(huì)不會(huì)重復(fù)授權(quán)了”，她和團(tuán)隊(duì)2017年7月向日本小學(xué)館提出版權(quán)申請(qǐng)，后邀請(qǐng)旅日學(xué)者姜建強(qiáng)擔(dān)綱翻譯，中譯本根據(jù)日文版原書2016年修訂本翻譯而成，獲得了大前研一的獨(dú)家授權(quán)。因另一本同名書已于今年8月上市，國(guó)內(nèi)實(shí)體書店、網(wǎng)絡(luò)電商等發(fā)行渠道都已全面鋪貨，“不少發(fā)行方無法理解，為何又跳出大前研一的《低欲望社會(huì)》，我們費(fèi)了大量口舌，反復(fù)向各平臺(tái)方解釋，但效果甚微。”賽道被占，這令上海譯文社大為困擾和無奈。

近年來，“搭便車”“蹭熱點(diǎn)”現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屢見不鮮，“多胞胎”書名頻現(xiàn)。比如，《誰動(dòng)了我的奶酪》當(dāng)年引進(jìn)國(guó)內(nèi)后，在短短幾個(gè)月里累計(jì)上百萬冊(cè)發(fā)行量，隨之而來的，是爭(zhēng)相涌現(xiàn)的《我的奶酪誰動(dòng)了》《我動(dòng)了誰的奶酪》《誰的奶酪動(dòng)了我》《誰和我一起動(dòng)奶酪》《誰敢動(dòng)我的奶酪》，讓人眼花繚亂;到后來甚至出現(xiàn)《誰動(dòng)了我的稀飯》《誰動(dòng)了我的肉包子》等“衍生品”，令人啼笑皆非?！端笕龂?guó)》賣火了，一時(shí)間掛著《煮酒品三國(guó)》《水淘三國(guó)》《燒烤三國(guó)》等“花式烹飪”的書名，讓人哭笑不得。

為了吸引讀者注意力，書商在書名上可謂是下足功夫，有時(shí)通過增刪更改個(gè)別字詞或采用相同句式，達(dá)到“以假亂真”的效果，混淆讀者耳目，搭“順風(fēng)車”擴(kuò)大發(fā)行量，而實(shí)際上書的內(nèi)容與“被跟風(fēng)者”大相徑庭。這甚至形成了一類起名體，如“那些事兒體”——《明朝那些事兒》《老北京那些事兒》《水滸那些事兒》《幼兒園那些事兒》;“那些年體”——《那些年，我們一起追的女孩》《這些年，我們一起談的鋼琴》《那些年，我們一起追的男人》;“好媽媽體”——《好媽媽勝過好老師》《好媽媽勝過好醫(yī)生》《好媽媽就是好醫(yī)生》等。

“攢書”“偽書”急功近利，速食快餐不斷復(fù)制

一本書的暢銷，證明它的選題迎合或滿足了讀者內(nèi)在閱讀需求，趁熱打鐵推出高度相似選題的書，在市場(chǎng)上分一杯羹，是不少跟風(fēng)書的原始動(dòng)力。出版商對(duì)熱點(diǎn)的捕捉可以理解，但高度雷同的書名與文案策劃，甚至還有惡意“攢書”“偽書”亂象，則攪亂了出版秩序，混淆了讀者耳目，這種炮制速食快餐背后的浮躁心態(tài)更值得警惕。

有出版人直言，拙劣模仿者接踵而至，往往根本顧不上圖書的質(zhì)量。比如，央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》一炮打響后，圖書界很快誕生一個(gè)龐大的“舌尖家族”——《舌尖上的江南》《舌尖上的故鄉(xiāng)》《舌尖上的城市風(fēng)味》《舌尖上的餐飲店》等美食圖書一擁而上，但細(xì)細(xì)梳理，其中大多為資料整理匯編，東拼西湊一些食物圖片，內(nèi)容幾近廣告，模式化、復(fù)制化生產(chǎn)痕跡明顯。這就是出版界的“攢書”現(xiàn)象，通常是出版機(jī)構(gòu)找一個(gè)作者或工作室，在網(wǎng)絡(luò)上尋找相關(guān)資料，“剪刀漿糊”一番后成書，出書速度極快，且成本低。

還有“偽書”，多采用無中生有、張冠李戴、“影子譯者”等花式“手法”。有些書部分借用已有知名度的書籍或作者名，但其實(shí)作者和內(nèi)容都是假的，譬如《哈利·波特與黃金甲》等;《執(zhí)行力》及其作者——所謂著名哈佛教授保羅·托馬斯，竟是書商憑空制造出來的噱頭。以色列作家尤瓦爾·赫拉利的《人類簡(jiǎn)史》名噪一時(shí)，市面上很快出現(xiàn)署名“亞特伍德”的同名《人類簡(jiǎn)史》，很多讀者奔著“人類簡(jiǎn)史”的名氣而來，卻買錯(cuò)了書籍，大呼上當(dāng)。