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你是否曾用心留意過，閉上眼睛，用耳朵傾聽，也能發(fā)現(xiàn)世界的精彩。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用耳朵“聽”文章已經(jīng)成為一種新的生活方式，同時也造就了迅速崛起的“耳朵經(jīng)濟”。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%;網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達4.9億，預計2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模達272.4億元。

“未來，市場增量空間將隨著音頻產(chǎn)品與盈利模式的日漸成熟、音頻生態(tài)的效益精進而進一步打開，尤其是5G+AI技術(shù)升級更將推動音頻作為萬物互聯(lián)時代的重要入口，市場邊界將大大拓展。預計到2023年整體市場規(guī)模將超過340億元。”易觀分析師馬世聰接受《證券日報》記者采訪時表示。

面對巨大的音頻市場，多家上市公司紛紛入局，讀者傳媒便是“耳朵經(jīng)濟”藍海中的一員。近年來，該公司以其核心業(yè)務為基礎(chǔ)，緊密圍繞數(shù)字資源多元化開發(fā)與應用，在有聲資源結(jié)合網(wǎng)絡(luò)閱讀模式、電臺模式以及大眾閱讀、在線教育等領(lǐng)域，開拓出了“讀者讀書會”、“讀者·新語文”、“讀者電臺”和“讀者蜂巢App”等矩陣式有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

積極開拓

矩陣式有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)

“以前，我上班一天到晚都得對著電腦，一天下來，眼睛特別累。晚上回家再用手機看書，時間久了，眼睛受不了，近視度數(shù)也越來越高。”現(xiàn)在有了“聽書”，眼睛得到了解放。“睡覺前，戴著耳機就可以‘讀書’了。”從事文字工作的小維告訴《證券日報》記者，“無論是上學的時候，還是在工作之后，我最喜歡讀的就是《讀者》雜志。以前是看書，現(xiàn)在是聽電臺，每天晚上我都會戴上耳機聽‘讀者電臺’。”

近年來，為適應新常態(tài)，在紙媒逐漸衰落的背景下，讀者傳媒承擔實施了“網(wǎng)絡(luò)有聲閱讀關(guān)鍵技術(shù)研究與應用示范”項目。而“讀者電臺”就是讀者傳媒依托其“網(wǎng)絡(luò)有聲閱讀關(guān)鍵技術(shù)研究與應用示范”項目研究成果拓展出來的音視頻項目之一。

2019年，上述項目順利完成并通過科技部驗收，依托該項目研究成果，讀者傳媒先后拓展出了“讀者讀書會”、“讀者·新語文”、“讀者電臺”和“讀者蜂巢”App等音視頻項目，此外，公司還在喜馬拉雅App開設(shè)了“讀者”訂閱號。

打開喜馬拉雅App，進入“讀者”訂閱號，《證券日報》記者看到，截至目前，該訂閱號共發(fā)布了2649集音頻內(nèi)容，累計收聽量達7.4億次。“讀者”在喜馬拉雅平臺訂閱號位居人文歷史榜第1名，喜馬拉雅巔峰榜經(jīng)典必聽前10名。

除了開拓上述音視頻項目，讀者傳媒還在旗下雜志中添加多個二維碼，讀者掃描二維碼，即可聽到或看到專業(yè)音頻版文章、相關(guān)內(nèi)容延伸閱讀以及雜志話題趣味解讀等等，增加雜志的豐富性，提升讀者的閱讀體驗感。

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

讓“聽”客為知識付費

只有“優(yōu)質(zhì)聲音”才能喚醒大眾的“耳朵”，而讀者傳媒就是一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商。近年來，公司不僅在新媒體及媒體融合方面持續(xù)探索，還切入知識付費音頻領(lǐng)域，堅持以“內(nèi)容為王”贏得更多用戶，為讀者提供真正有營養(yǎng)、健康、有品質(zhì)、高質(zhì)量的內(nèi)容。

“耳朵經(jīng)濟”崛起最關(guān)鍵的一點是聽眾“付費習慣”的養(yǎng)成。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告》顯示，2019年，76.0%的用戶都在音頻平臺產(chǎn)生付費行為，整體付費情況較好。從網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的付費金額分布來看，用戶年平均花費為202.3元，付費金額較高。

艾瑞咨詢分析師表示，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)，提供給用戶越來越多樣的內(nèi)容收聽選擇，用戶在付費習慣持續(xù)培養(yǎng)的同時也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。

2019年，讀者傳媒上線了“讀者蜂巢”App，注冊用戶和付費用戶快速增加，已初步實現(xiàn)知識付費收入。“我在‘讀者蜂巢’上買了會員，可以免費聽音頻書和精品課程，每天堅持聽，我也學到了不少。”《讀者》雜志90后忠實粉絲小英告訴《證券日報》記者。

此外，“讀者·新語文”系列課程之《魔法作文課：家長不焦慮的作文課》2019年4月份在“喜馬拉雅”上線，全年已實現(xiàn)一定銷售收入。

盤古智庫高級研究員江瀚接受《證券日報》記者采訪時表示：“當前很多平臺中，部分音頻都是付費的。知識付費正在成為內(nèi)容領(lǐng)域新的增長點，只要是有連續(xù)性、吸引性、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都會引起用戶付費”。(記者 劉歡)