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2020年，疫情防控與脫貧攻堅兩大任務，使“直播帶貨”成為最熱門的線上消費生態(tài)。在此背景下，廣州市大力培育線上新型消費，用“直播帶貨”等方式激活消費市場，全面點燃在線新經(jīng)濟發(fā)展引擎，推動內(nèi)需市場升溫，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地。

6月6日至6月8日，全國首個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)——“首屆直播節(jié)(中國·廣州)”盛大開幕，以72小時內(nèi)超20萬場次直播、超10萬優(yōu)質(zhì)商品種類的巨大力度，打造線上線下同步直播、全城全平臺全場景共同參與、多業(yè)態(tài)多領域聯(lián)袂的“萬商開播”盛會。國民涼茶品牌王老吉及旗下扶貧新品刺檸吉以高效行動和堅定決心力撐廣州首屆直播節(jié)，聯(lián)手辛巴團隊等多位知名電商主播進行帶貨，為提振社會經(jīng)濟、助力消費扶貧、打造廣州“直播電商之都”。

據(jù)了解，作為廣州本土特色品牌和國民涼茶品牌代表，王老吉攜旗下刺檸吉復合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等眾多大健康飲品亮相直播節(jié)，入駐淘寶、抖音、快手、京東、微信等直播平臺，由員工主播和網(wǎng)紅主播搭檔，帶來多場別開生面的直播盛宴。

直播節(jié)首日，在廣州市消費扶貧——“消費扶貧工惠行”直播帶貨現(xiàn)場，廣藥集團工會主席李錦云與一眾勞動模范、工匠代表等嘉賓組成扶貧帶貨最強組合，圍繞扶貧主題，對刺檸吉果汁等重點扶貧產(chǎn)品進行特性介紹、產(chǎn)地講解、試吃體驗等，以“產(chǎn)品+文化+品牌+體驗+互聯(lián)網(wǎng)”的“精準幫銷”模式，幫助貧困地區(qū)銷售，活動吸引130多萬人次進入直播間觀看。

6月7日與8日晚，“奧運冠軍夫婦”秦凱、何姿夫婦走進知名主播辛巴團隊徐婕直播間和王老吉直播間，一邊為刺檸吉帶貨，一邊向網(wǎng)友們分享自己的健身小妙招和生活趣事;8日晚，廣州一眾本土企業(yè)品牌的董事長、總裁們組成“Boss直播天團”上陣直播。白云山總經(jīng)理黎洪與科大訊飛高級副總裁杜蘭搭檔，通過趣味方式讓王老吉的扶貧產(chǎn)品刺檸吉復合果汁為更多人所知，助力貴州打贏脫貧攻堅決戰(zhàn)。

值得一提的是，本次直播節(jié)中王老吉扶貧產(chǎn)品刺檸吉表現(xiàn)亮眼。2019年，上市不到一年的刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額超1億元，間接帶動超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。此外，刺檸吉產(chǎn)品也曾獲得貴州省省長諶貽琴、中國工程院院士鐘南山、黔南州委書記唐德智的好評支持。

面對疫情防控和脫貧攻堅雙重考驗，王老吉將刺檸吉打造成集“健康、扶貧、促進消費”三位一體的拳頭產(chǎn)品，并于2020年4月上線刺檸吉2億元扶貧消費券。活動期間，每賣出一箱12罐裝的刺檸吉，王老吉捐出2元;每賣出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來幫助貴州當?shù)乩щy群眾。

除派發(fā)扶貧消費券外，王老吉還開啟“云帶貨”模式。直播帶貨之風盛行以來，王老吉多次開設直播，邀請中國工程院院士鐘南山、黔南州委書記唐德智、羽壇世界女子冠軍謝杏芳等領導嘉賓做客王老吉直播間，向全國網(wǎng)友推薦刺檸吉。

廣藥集團董事長李楚源表示，借助直播帶貨和消費券的方式，助力“千年商都”廣州更好地釋放商業(yè)底蘊和發(fā)展前景、重新煥發(fā)新時代活力，是廣藥集團、王老吉以及所有廣州企業(yè)的愿景。通過廣州直播節(jié)，廣藥集團、王老吉也將積極擁抱電商直播帶貨這一新興消費形式，更好地向大眾提供健康服務，助力消費扶貧。(記者 林娉瑩)