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數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2016年十年間，我國(guó)零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模由4240.4億元增長(zhǎng)到22156.4億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)422.5%，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.98%。有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)零食行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到3萬(wàn)億元高峰。

而這其中，除了受益于人均可支配收入的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，電商紅利發(fā)展是一個(gè)重要的影響因素。

面對(duì)萬(wàn)億的市場(chǎng)，眾多企業(yè)伸出觸角。

然而，這個(gè)市場(chǎng)面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、門(mén)檻較低的問(wèn)題，資本從中推波助瀾，競(jìng)爭(zhēng)十分慘烈。

以互聯(lián)網(wǎng)休閑食品三大龍頭為例。

三大龍頭之一，三只松鼠(300783)2019年7月正式登陸創(chuàng)業(yè)板，目前總市值275億。

三大龍頭另外一個(gè)，良品鋪?zhàn)右矊⒂?月24日正式登陸上交所。

面對(duì)兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別先后登陸資本市場(chǎng)，三大龍頭之一的百草味卻在2月23日晚因好想你(002582)一紙公告宣布了不同的命運(yùn)。

百事接手百草味 好想你4年暴賺36億

2月23日晚，良品鋪?zhàn)诱降巧腺Y本市場(chǎng)前夜，好想你公告擬通過(guò)現(xiàn)金出售的方式，向百事飲料出售上市公司持有的郝姆斯100%股權(quán)，雙方協(xié)商確定的企業(yè)價(jià)值為7.05億美元。而百草味正是郝姆斯旗下品牌。

根據(jù)《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，本次交易交割前郝姆斯需將新疆百草味全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓至好想你，將郝姆斯所擁有的南通勛銘中的合伙權(quán)益轉(zhuǎn)讓至好想你。

郝姆斯由蔡紅亮、李世玲于2007年創(chuàng)立。

2016年2月，好想你以9.6億元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)郝姆斯100%股權(quán)。

沒(méi)想到，4年后百草味再次被賣(mài)。

對(duì)于此次出售，好想你表示，隨著三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥绕髽I(yè)成功上市，互聯(lián)網(wǎng)休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段，包括郝姆斯在內(nèi)的休閑食品企業(yè)都面臨著較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，新零售、短視頻等新渠道的興起一方面增加了競(jìng)爭(zhēng)的不確定性，同時(shí)也需要市場(chǎng)參與者投入更多資源，特別是線下新零售領(lǐng)域，需要市場(chǎng)參與者投入大額資本性支出。本次交易能夠避免行業(yè)發(fā)展不利因素導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于好想你，本次交易合并報(bào)表層面體現(xiàn)的投資收益為35.9億元，對(duì)凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)26.6億元;交易后，2019年末上市公司在償還全部短期借款及長(zhǎng)期借款的情況下，賬面貨幣資金余額35.5億元。通過(guò)本次交易，有利于增強(qiáng)好想你資本實(shí)力，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低資產(chǎn)負(fù)債率，，有利于改善公司財(cái)務(wù)狀況，提高公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并有利于增強(qiáng)公司后續(xù)融資能力。

互聯(lián)網(wǎng)休閑三巨頭 百草味已墊底

作為互聯(lián)網(wǎng)休閑食品三巨頭，三只松鼠之前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2019年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.3億-2.8億，同比下降8%-24%;預(yù)計(jì)2019年度非經(jīng)常性損益對(duì)歸屬于上市公司股東利潤(rùn)的影響金額為4000-5000萬(wàn)元。對(duì)于利潤(rùn)下降，三只松鼠表示，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣以及全渠道并進(jìn)等策略，獲取新用戶及擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，導(dǎo)致費(fèi)用有所上升，影響本期利潤(rùn)。

良品鋪?zhàn)优缎畔@示，預(yù)計(jì)2019年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.4億至79.6億元，較上年同期增長(zhǎng)13.49%至24.84%;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.38億至3.7億元，較上年同期增長(zhǎng)36.30%至49.20%。

根據(jù)好想你披露信息，2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入59.6元，同比增長(zhǎng)20.44%;凈利潤(rùn)1.9億元，同比增長(zhǎng)48.66%。其中，郝姆斯2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.23億元，凈利潤(rùn)為1.71億元。

從2019年數(shù)據(jù)來(lái)看，在營(yíng)收規(guī)模上排序分別是三只松鼠、良品鋪?zhàn)印俨菸?，在凈利?rùn)上排序則分別為良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味?/p>

百草味壓力可想而知!

從渠道上看，三只松鼠主要依賴線下電商，核心的堅(jiān)果零食品類(lèi)在天貓和淘寶全網(wǎng)連續(xù)七年銷(xiāo)量第一。第三方電商平臺(tái)是公司銷(xiāo)售的重要組成部分，2019年上半年?duì)I業(yè)收入占比達(dá)到88.62%;此外，還有分布在江蘇、浙江、安徽等17個(gè)省及直轄市的投食店及主要分布在安徽、江蘇、山東等11個(gè)省的聯(lián)盟小店。

良品鋪?zhàn)觿t是電商平臺(tái)+直營(yíng)與加盟店，公司門(mén)店數(shù)量目前有2237家。報(bào)告期內(nèi)，公司通過(guò)直營(yíng)模式和加盟模式實(shí)現(xiàn)收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為65.89%、57.28%、53.80%和53.87%。報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，線上收入占比分別為33.69%、42.21%、45.52%和45.19%，線下收入占比分別為66.31%、57.79%、54.48%和54.81%，收入結(jié)構(gòu)逐漸趨于均衡

而好想你主要銷(xiāo)售渠道有電商渠道、專(zhuān)賣(mài)渠道以及商超渠道，目前電商渠道已成為公司最重要的銷(xiāo)售渠道，其營(yíng)業(yè)收入占公司總體營(yíng)業(yè)收入的80%以上。截至2018年12月31日，公司線上會(huì)員總數(shù)就已突破6000萬(wàn)。2019年6月18日，百草味首家線下門(mén)店在杭州開(kāi)業(yè)，計(jì)劃今年開(kāi)10家線下門(mén)店。

出售后營(yíng)收利潤(rùn)斷崖式下滑 紅棗龍頭前途未卜

作為中國(guó)紅棗行業(yè)的龍頭企業(yè)，好想你于2016年完成收購(gòu)郝姆斯。2016年至2019年互聯(lián)網(wǎng)休閑食品行業(yè)處于快速發(fā)展期，好想你于2016年成功并購(gòu)郝姆斯后，近四年來(lái)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，在對(duì)賭期均超額達(dá)成業(yè)績(jī)目標(biāo)。

完成對(duì)郝姆斯的并購(gòu)之后，好想你打造“好想你”和“百草味”雙品牌，上市公司業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力得以快速增長(zhǎng)。2016年度、2017年度、2018年度及2019年度，好想你分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.72億元、40.70億元、49.49億元、59.61億元，分別同比增長(zhǎng)86.14%、96.47%、21.59%、20.44%。

在本次交易完成后，好想你營(yíng)業(yè)收入將大幅下降，2019年上市公司營(yíng)業(yè)收入相較于交易前減少了49億元，降幅82.31%。

對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展，好想你表示，公司經(jīng)歷了28年發(fā)展歷程，積累了“一二三產(chǎn)融合發(fā)展”的寶貴經(jīng)驗(yàn)和品牌化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。公司將集中資源圍繞“高端紅棗好想你”的品牌定位，整合公司品牌、產(chǎn)品、渠道、技術(shù)、資源等優(yōu)勢(shì)，賦能“有特色、有基礎(chǔ)”的縣域地方龍頭企業(yè)，扶持、支持、參股、控股地方龍頭企業(yè)，大力推廣實(shí)施“一縣一品、一區(qū)一店、一店千品、一品千店，打造特色農(nóng)產(chǎn)品(000061)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，做縣域特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商”商業(yè)模式，打造全國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，形成全國(guó)縣域特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商共享模式。本次交易的完成將為公司“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”模式的發(fā)展提供強(qiáng)大的資金保障，助推鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。

然而，好想你后面發(fā)展如何，我們拭目以待!

在經(jīng)歷了被“親媽”、“后媽”拋棄后，我們同時(shí)也祝福百草味，在“洋媽”的呵護(hù)下，發(fā)展越來(lái)越好!