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近日，有部分春節(jié)檔撤檔的大片發(fā)行方，要求部分影院退回之前為提高排片量給予影院方面的“排片費(fèi)”。受疫情影響，全國(guó)影院暫停營(yíng)業(yè)已超過(guò)三周，部分大片要求退回“排片費(fèi)”，更為部分影院的經(jīng)營(yíng)平添壓力，也引發(fā)業(yè)界爭(zhēng)議。

“排片費(fèi)”風(fēng)波，只是今年消失的春節(jié)檔帶來(lái)的影視沖擊波之一：1月23日，受疫情影響，原本春節(jié)檔上映的《唐探3》《囧媽》《奪冠》《緊急救援》《姜子牙》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《急先鋒》等影片都宣布擇日再映。隨后，全國(guó)影院暫停營(yíng)業(yè)，迄今已超過(guò)三周。之后《囧媽》選擇網(wǎng)播，引發(fā)院線討伐《囧媽》、流媒體與影院爭(zhēng)議。

“排片費(fèi)”揭開(kāi)影市潛規(guī)則

并非所有春節(jié)檔撤檔大片都向影院追要“排片費(fèi)”，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士透露，近期撤檔大片要求影院退回“排片費(fèi)”的事情并非個(gè)例。

國(guó)內(nèi)某知名院線相關(guān)人士告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者，所謂的排片費(fèi)，其實(shí)是電影發(fā)行方給予影院(院線)方面的宣傳費(fèi)，或者是公關(guān)費(fèi)，“給予影院或者院線排片費(fèi)，就是為了在同期上映的影片中獲得更高比例的排片量，更高的排片量一方面有利于營(yíng)銷，也有利于影片獲得更高的票房。”這位人士表示，排片費(fèi)肯定是無(wú)法明說(shuō)的費(fèi)用，屬于行業(yè)的“潛規(guī)則”，“當(dāng)然，這個(gè)費(fèi)用并不是歸影院經(jīng)理個(gè)人，肯定是算到影院的經(jīng)營(yíng)額里。”

“排片費(fèi)”這一潛規(guī)則，因?yàn)?019年《新喜劇之王》的發(fā)行風(fēng)波，而為行業(yè)外所知。2019年1月29日，《新喜劇之王》的發(fā)行方向中影申請(qǐng)停止部分影院密鑰發(fā)放的文件曝光，發(fā)行方申請(qǐng)停發(fā)全國(guó)76家影城《新喜劇之王》密鑰。

據(jù)悉，因?yàn)檫@76家影城向《新喜劇之王》片方索要的排片費(fèi)過(guò)于驚人，雙方談崩。

當(dāng)時(shí)，有資深電影人士向媒體透露了影院排片的“潛規(guī)則”，以及排片費(fèi)的形成過(guò)程。“以前看電影，觀眾都是到影院后現(xiàn)場(chǎng)買票，片方通常會(huì)出一些宣傳費(fèi)，請(qǐng)影院幫忙宣傳一下，比如把海報(bào)貼在重要的位置。如今看電影都是網(wǎng)上買票了，影院排片就顯得尤為重要，于是這些宣傳費(fèi)就變成了‘排片費(fèi)’,希望影院能多排片。”

受疫情影響，今年春節(jié)檔影院暫停營(yíng)業(yè)，影片撤檔，付出了排片費(fèi)的大片片方，暫時(shí)無(wú)法得到排片，排片費(fèi)沒(méi)有發(fā)揮作用，這是部分片方要影院退回排片費(fèi)的理由。

1月27日，清華大學(xué)教授、著名電影博主尹鴻曾在評(píng)論今年《囧媽》網(wǎng)絡(luò)上線的時(shí)候，談到了影城收取排片費(fèi)的問(wèn)題，可見(jiàn)片方向影院支付排片費(fèi)，是以某種形式以某種量級(jí)存在的。

接受齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者采訪的兩位國(guó)內(nèi)資深電影人都表示，排片費(fèi)存在，但不是所有影院都存在，“我聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)排片費(fèi)，但我們影院從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，至于有人說(shuō)費(fèi)用每次萬(wàn)兒八千，我更是不知道。”國(guó)內(nèi)某資深影院經(jīng)理告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者，部分三四線城市影院，收取排片費(fèi)的數(shù)量可能比較多。

“排片費(fèi)用于影院排片，但不一定能落在影院。”國(guó)內(nèi)另一位資深電影人士表示，“在有些院線，排片費(fèi)是院線收取，在某些火熱的檔期比如春節(jié)檔，院線負(fù)責(zé)旗下影院的排片。”

這些片方能否要回排片費(fèi)?受訪的一位電影界人士告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者，要求退回排片費(fèi)的電影片方的舉動(dòng)難以理解，“這個(gè)春節(jié)檔排片費(fèi)沒(méi)有發(fā)揮作用，但是這個(gè)大片并不是以后不上映了，影片上映時(shí)，院線和影院按照之前的約定執(zhí)行排片就是了，現(xiàn)在要求退回排片費(fèi)有點(diǎn)難以理解，即使這次合作不成功，這個(gè)發(fā)行方之后就不和影院合作了?何苦現(xiàn)在要得罪院線和影城呢?而且是在影城目前暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)比較艱難的時(shí)候。”

部分大片要求退回“排片費(fèi)”能否如愿?受訪的電影界資深人士表示，這是一筆糊涂賬，“這個(gè)費(fèi)用本身就上不得臺(tái)面，即使有合同，可能會(huì)涉及達(dá)不到排片比例的費(fèi)用賠付問(wèn)題，但因疫情撤檔、影院暫停營(yíng)業(yè)這樣的事情，是難以預(yù)料的，或者說(shuō)是不可抗力，合同里是否涉及這方面的條款不好說(shuō)，所以按合同能否退費(fèi)也不好說(shuō)。”

網(wǎng)播引發(fā)院線與流媒體之爭(zhēng)

部分大片要求影院或院線退回“排片費(fèi)”，揭開(kāi)了春節(jié)檔大片撤檔后片方和影院的一個(gè)潛規(guī)則，成為春節(jié)檔消失后的影市的另一沖擊波。此前，《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播后，曾引發(fā)院線方面的討伐。

1月25日零時(shí)，徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》在抖音等字節(jié)跳動(dòng)系互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)免費(fèi)上線。不同于以往小體量的文藝片在網(wǎng)絡(luò)首播幾乎引不起什么關(guān)注，《囧媽》的免費(fèi)網(wǎng)播引起了多方爭(zhēng)議。

一方面，網(wǎng)絡(luò)上觀眾為徐崢點(diǎn)贊并表示“我欠你一張電影票”。《囧媽》的免費(fèi)網(wǎng)播，觀眾的叫好是自然的，“牛”“太刷好感了吧”之類的評(píng)論成為觀眾的普遍反應(yīng)，還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)，“徐崢，你以后的片子我都支持。”“山爭(zhēng)哥哥，我們欠你一張電影票。”

另一方面，全國(guó)影院之前為電影《囧媽》院線放映也投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次“《囧媽》行為”，給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失。1月24日傍晚時(shí)分，一份署名“浙江電影行業(yè)2萬(wàn)名從業(yè)人員”的緊急聯(lián)名發(fā)聲率先在網(wǎng)絡(luò)流出。而之后，是長(zhǎng)三角多地從業(yè)人員的聯(lián)合聲明，再晚一些，有著明文落款出處的《關(guān)于提請(qǐng)主管部門(mén)規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)。

這份來(lái)自全國(guó)大部分主流院線的請(qǐng)示說(shuō)，《囧媽》進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播的行為，“意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎，與影院營(yíng)收和行業(yè)多年來(lái)培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左，是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞。”

一方面，徐崢《囧媽》免費(fèi)網(wǎng)播，為出品方帶來(lái)至少6.3億的播映權(quán)費(fèi)用，這部分費(fèi)用由字節(jié)跳動(dòng)購(gòu)買?！秶鍕尅烦銎贩綒g喜傳媒的更大收益在股價(jià)。《囧媽》與字節(jié)跳動(dòng)的協(xié)議達(dá)成后，歡喜傳媒港股股價(jià)大漲43.07%，一天之內(nèi)市值暴漲18.6億港元!

另一方面，支付播映權(quán)費(fèi)用的字節(jié)跳動(dòng)系平臺(tái)完成一個(gè)大營(yíng)銷。作為流量大戶，字節(jié)跳動(dòng)早已開(kāi)始進(jìn)軍上游影視和游戲內(nèi)容。此次字節(jié)跳動(dòng)買下《囧媽》獨(dú)播權(quán)，不但制造話題和討論度，拉動(dòng)流量增長(zhǎng)，而且以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(快手)更低的價(jià)格，獲得了不錯(cuò)的營(yíng)銷，可借此加深用戶對(duì)旗下廠牌入局長(zhǎng)視頻平臺(tái)的認(rèn)知。

《囧媽》與院線之間的口水，體現(xiàn)了流媒體和院線在電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。一方面，流媒體崛起，以資本與技術(shù)為后盾，搶占新媒體內(nèi)容平臺(tái)，爭(zhēng)搶觀眾;另一方面，傳統(tǒng)電影院線在成本的壓力下，也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持運(yùn)營(yíng)。電影院線的氣憤在于，《囧媽》的行為將電影放映窗口期打破。一般來(lái)說(shuō)，一部電影的播放必須先經(jīng)過(guò)院線首映，并為院線提供一定時(shí)間的獨(dú)家播放期(即“窗口期”)之后，才可以在互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體播放。

“囧媽”“肥龍”網(wǎng)播不及格

普通觀眾似乎對(duì)流媒體和院線的競(jìng)爭(zhēng)不感興趣，觀眾感興趣的是，《囧媽》開(kāi)啟的大電影網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播映，會(huì)長(zhǎng)久存在嗎?

目前看，指望免費(fèi)觀看大片并不樂(lè)觀。

從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)系這次干的是“發(fā)行”的活兒，其意義在于帶有破局意義的大營(yíng)銷，是品牌營(yíng)銷，說(shuō)白了，就是這次發(fā)行行為對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)系是一次廣告。因?yàn)槭敲赓M(fèi)觀看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行并不賺錢，即使是低價(jià)格會(huì)員觀看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行目前也不賺錢，否則，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等現(xiàn)行的視頻平臺(tái)早就干了，不會(huì)等到后來(lái)者字節(jié)跳動(dòng)。

這一推斷很快應(yīng)驗(yàn)。繼《囧媽》網(wǎng)播后，原本2月14日上映的甄子丹領(lǐng)銜的院線新片《肥龍過(guò)江》，也在愛(ài)奇藝和騰訊網(wǎng)播，該片不同于《囧媽》的完全免費(fèi)，而是采用會(huì)員6元，非會(huì)員12元的收費(fèi)方式。

另一個(gè)必須關(guān)注的事實(shí)是，網(wǎng)播為觀眾帶來(lái)口碑較好的作品了嗎?從目前看，網(wǎng)播的《囧媽》《肥龍過(guò)江》的口碑都不及格：截至2月18日，44.7萬(wàn)看過(guò)《囧媽》的豆瓣網(wǎng)友為該片打出了5.9分的低評(píng)價(jià);1.5萬(wàn)網(wǎng)友為《肥龍過(guò)江》打的分?jǐn)?shù)只有4.7分。

《肥龍過(guò)江》由甄子丹領(lǐng)銜主演，是1978年洪金寶主演的同名電影的翻拍版本。從豆瓣4.7分的觀看評(píng)分看，《肥龍過(guò)江》的口碑很一般，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)，“雖然很熱鬧，但本質(zhì)還是王晶式的大雜燴。”更有網(wǎng)友的評(píng)論針對(duì)影片的付費(fèi)播出，“尷尬，浮夸，不如免費(fèi)的《囧媽》。”

對(duì)于《囧媽》，從劇情推動(dòng)看，《囧媽》確實(shí)是囧系列中最乏力的一部。之前《泰囧》中，徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤三人的差異，以及合理的劇情，推動(dòng)了故事合理發(fā)展。而在《囧媽》中，客串的角色那么多，卻只起到了臉熟的效果，并不能推動(dòng)劇情，劇情向前推進(jìn)每一次都顯得生硬，這樣的生硬，在俄羅斯美女、空中氣球以及冰面奔跑、熊出沒(méi)等劇情中表現(xiàn)得尤為突出。豆瓣網(wǎng)友對(duì)該片有這樣的評(píng)價(jià)，“有點(diǎn)理解為啥首映賣豎屏視媒了，畢竟這部可以算是系列最差了，真的線下上映會(huì)被同期打得非常慘痛。”