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一年一度的電影春節(jié)檔如期而至，《唐人街探案3》(簡(jiǎn)稱《唐探3》)、《囧媽》等七部電影將參與角逐。部分影片市場(chǎng)呼聲較高。券商對(duì)于今年春節(jié)檔整體票房多給予70億元左右的預(yù)期。

不過，今年春節(jié)檔意外不斷。先是預(yù)售期縮短，《熊出沒》等影片提檔至大年三十上映。同時(shí)，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情將給票房表現(xiàn)帶來不確定性。多家券商傳媒分析師表示，準(zhǔn)備調(diào)整春節(jié)檔票房預(yù)期。

預(yù)售期“暗戰(zhàn)”

春節(jié)檔是電影市場(chǎng)全年表現(xiàn)的重要風(fēng)向標(biāo)，而今年的情況發(fā)生了諸多變化。

首先，預(yù)售期縮短。往年大年初一的電影票預(yù)售往往有充足的時(shí)間，去年為23天，今年縮短至一周時(shí)間。預(yù)售期縮短，春節(jié)檔的宣發(fā)工作難度系數(shù)陡增。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)售期縮短，有利于推動(dòng)市場(chǎng)秩序良好發(fā)展。“預(yù)售期縮短，做手腳的空間變小，票房要依靠作品的口碑和質(zhì)量。”一家影視上市公司高管對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說。

其次，部分電影的放映提檔?！秶鍕尅贰秺Z冠》《熊出沒》三部影片上映時(shí)間由大年初一提前至大年三十。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，片方提檔是預(yù)售票房不佳情況下的應(yīng)對(duì)舉措。今年共有《唐探3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒》七部電影角逐春節(jié)檔。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》自1月18日預(yù)售開啟后保持明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。截至1月21日晚記者發(fā)稿時(shí)，《唐探3》預(yù)售票房達(dá)2.21億元;《熊出沒》《囧媽》《奪冠》分別為4950萬元、3919萬元、2668.1萬元。粗略計(jì)算，《唐探3》的預(yù)售票房遠(yuǎn)超另外6部影片的總和。

阿里影業(yè)燈塔數(shù)據(jù)科學(xué)家易宗婷告訴中國(guó)證券報(bào)記者，片方提檔更多地希望口碑前置。“但對(duì)于整體發(fā)行工作而言，溝通成本會(huì)提高。”除今年外近五年來都沒有提檔操作，早前某影片嘗試類似提檔，但口碑不佳影響了后續(xù)票房。

“大年三十很多人在回家的路上，提檔作用有限。”上海某券商傳媒分析師葉韜(化名)告訴中國(guó)證券報(bào)記者，《囧媽》提檔后的口碑好壞，對(duì)于其在大年初一的排片影響有限。

調(diào)整票房預(yù)期

肺炎疫情因素發(fā)酵可能影響票房預(yù)期。

2014年以來，春節(jié)檔票房呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年春節(jié)檔觀影人次超過1.4億，以僅占全年1.9%的天數(shù)貢獻(xiàn)了9.5%的票房?？措娪俺蔀榇汗?jié)假期的“新年俗”。2019年春節(jié)檔票房增速回落，錄得票房59.05億元(含服務(wù)費(fèi))，較2018年僅增長(zhǎng)2.2%。但檔期票房仍占全年總票房的9.2%，保持高位。

多家券商對(duì)于今年春節(jié)檔給予70億元左右的票房預(yù)期。中金公司預(yù)計(jì)，在中性情形下，平均票價(jià)將同比回落2.9%至43.5元;營(yíng)業(yè)銀幕數(shù)為67800塊，同比提升9.3%;檔期內(nèi)單銀幕平均場(chǎng)次增加2.0%至48.0場(chǎng);上座率同比提升至37.7%。預(yù)計(jì)2020年春節(jié)檔票房在62.1億-76.4億元區(qū)間，同比增幅為5.3%-29.5%。預(yù)計(jì)2020年春節(jié)檔票房為69億元，同比增長(zhǎng)17.0%。

不過，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情這只“黑天鵝”給春節(jié)檔電影票房帶來不確定性。作為春節(jié)檔重要票倉(cāng)之一的武漢，預(yù)售票房出現(xiàn)明顯下滑。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日晚間，去年春節(jié)檔票房第8位的武漢在預(yù)售票房排名中滑落至第14位。多家券商傳媒分析師則表示準(zhǔn)備調(diào)整春節(jié)檔票房預(yù)期。

有券商傳媒首席分析師表示，放棄了對(duì)今年春節(jié)檔的預(yù)測(cè)，風(fēng)險(xiǎn)太大。

上市公司“掘金”

春節(jié)檔七部影片同臺(tái)打擂，背后的上市公司獲益情況受到關(guān)注。

《唐人街探案3》成為春節(jié)檔票房“奪標(biāo)大熱門”。截至1月21日晚記者發(fā)稿時(shí)，在淘票票和貓眼上表示想看該片的人數(shù)累積為619.33萬人，位列同檔期影片首位。燈塔專業(yè)版顯示，多家機(jī)構(gòu)對(duì)于《唐人街探案3》給出了高票房預(yù)期，預(yù)測(cè)區(qū)間在37億元至47億元。業(yè)內(nèi)人士指出，這與前作積累的IP影響力及同名網(wǎng)劇提前預(yù)熱密不可分。《唐人街探案3》是《唐人街探案》系列第三部影片，前兩部分別于2016年賀歲檔、2018年春節(jié)檔取得8.18億元、31.97億元票房，分別排名檔期票房榜第一位、第二位。

《唐人街探案3》背后的出品方涉及多家上市公司。該系列一直由萬達(dá)電影旗下子公司主控，第三部也不例外。出品方包括中國(guó)電影，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、金逸影視、歡瑞世紀(jì)。

繼去年暑期檔收獲爆款電影《哪吒之魔童降世》后，光線傳媒攜動(dòng)畫片《姜子牙》參與春節(jié)檔角逐。中金公司預(yù)計(jì)，憑借子公司彩條屋業(yè)界領(lǐng)先的動(dòng)畫電影制作水準(zhǔn)和較高的IP口碑基礎(chǔ)，該影片具備接棒《哪吒之魔童降世》沖擊高票房的可能。

《囧媽》是“囧”系列第三部作品。前兩部作品《人在囧途之泰囧》和《港囧》分別在2012年、2015年取得12.67億元、16.14億元票房，具備一定的IP影響力和受眾基礎(chǔ)。該片背后出品方為歡喜傳媒、貓眼娛樂兩家港股上市公司。

《急先鋒》預(yù)售票房表現(xiàn)一般，截至發(fā)稿前僅為1680萬元。該片背后同樣有多家上市公司的身影，出品方包括中國(guó)電影，聯(lián)合出品方中有幸福藍(lán)海、文投控股。

電影《奪冠》陣容龐大。該片出品方共11家公司，包括歡喜傳媒、阿里影業(yè)、中國(guó)電影、文投控股四家上市公司，聯(lián)合出品方共33家公司，包括金逸影視、完美世界、貓眼娛樂三家上市公司。