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前幾天，收到遠(yuǎn)在京城工作的侄女寄來(lái)的一件麻陽(yáng)冰糖橙。原來(lái)，孩子在電商平臺(tái)“雙十二”的促銷(xiāo)活動(dòng)中“接觸”到麻陽(yáng)冰糖橙，“手一抖”，便給老家每位叔叔伯伯各寄了一份。

“天將金闕真黃色，借與洞庭霜后橙。”初冬時(shí)節(jié)，金燦燦的橙子無(wú)疑是最應(yīng)景的水果。我國(guó)是柑橘原產(chǎn)國(guó)，麻陽(yáng)冰糖橙能從國(guó)內(nèi)眾多柑橘橙類(lèi)產(chǎn)區(qū)中“出圈”，得益于當(dāng)?shù)卣膬A力扶植，也得益于拼多多等一干電商平臺(tái)積極賦能。如今，麻陽(yáng)陸續(xù)涌現(xiàn)出一批銷(xiāo)售過(guò)億元的本地電商商家，每年吸引大批外地客商蜂擁而至“追橙子”;在剛剛過(guò)去的拼多多“雙12柑橘橙狂歡季”，麻陽(yáng)冰糖橙赫然“霸榜”。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的到來(lái)，突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)極易飽和的消費(fèi)群體和地理位置等諸多限制，為消費(fèi)者購(gòu)物提供了便利。2021年中央一號(hào)文件明確提出，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接;剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，重在暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，重在突破供給約束堵點(diǎn)，重在打通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)。在這項(xiàng)暢通市場(chǎng)的“化瘀疏堵”工作中，借力時(shí)代風(fēng)口，積極推進(jìn)電子商務(wù)，尤其是推動(dòng)電商進(jìn)村入戶(hù)是重要的一環(huán)。

打造具有地域特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的必由之路。去年11月，省政府發(fā)布首批共計(jì)20個(gè)“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀品牌。近年來(lái)，麻陽(yáng)把冰糖橙作為農(nóng)村發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，高起點(diǎn)謀劃，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)。目前，冰糖橙產(chǎn)業(yè)已成為全縣規(guī)模最大、品質(zhì)最優(yōu)、效益最好、群眾最滿意的支柱產(chǎn)業(yè)之一。一句“娶新娘，蓋新房，上學(xué)堂，全靠冰糖橙來(lái)幫忙”的農(nóng)諺，佐證了冰糖橙作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)的重要性。

放眼全省，廣袤的鄉(xiāng)村擁有豐富的資源和農(nóng)產(chǎn)品，但時(shí)至今日仍有不少“寶貝”養(yǎng)在深閨人未識(shí)，一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接不暢，難以抵達(dá)城市消費(fèi)者，“果賤傷農(nóng)”等現(xiàn)象沒(méi)有完全杜絕。“加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)施農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)‘快遞進(jìn)村’”，省第十二次黨代會(huì)報(bào)告為農(nóng)村農(nóng)業(yè)搭乘互聯(lián)網(wǎng)指明了方向?，F(xiàn)實(shí)而言，以京東、拼多多為代表的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)積極推動(dòng)農(nóng)貨線上渠道銷(xiāo)售，催生著直播電商、拼團(tuán)等新興業(yè)態(tài)，讓農(nóng)貨能夠接觸更廣范圍、更大規(guī)模的消費(fèi)者，因此其網(wǎng)絡(luò)零售額逐年迅猛攀升。

在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)插上了快速發(fā)展的翅膀;推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更需要數(shù)字技術(shù)賦能。隨著精細(xì)農(nóng)業(yè)、“六大強(qiáng)農(nóng)”行動(dòng)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等助農(nóng)強(qiáng)農(nóng)穩(wěn)步推進(jìn)，全省將會(huì)有更多像麻陽(yáng)冰糖橙一樣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)道邁向更大的舞臺(tái)。(沈德良)