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11月4日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì))在上海開幕，127個(gè)國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相，參展國別和企業(yè)數(shù)量超過往年。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，我國進(jìn)口商品消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，與此同時(shí)，更多優(yōu)質(zhì)商品的引入在增加了高品質(zhì)消費(fèi)品供給的同時(shí)，也與國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)形成互補(bǔ)，相互促進(jìn)，進(jìn)一步激活國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力。

進(jìn)口商品持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

在剛剛開幕的第四屆進(jìn)博會(huì)上，京東超市攜手覆蓋食品、酒水、個(gè)護(hù)、清潔、母嬰、玩具等消費(fèi)品類的57家合作國際品牌參展。中國商報(bào)記者從京東集團(tuán)獲悉，在接下來的展會(huì)上，京東超市將與丹麥藍(lán)罐、皇冠、康維他、紐仕蘭、安佳、雅培、惠氏、grin等20家知名食品飲料、母嬰、個(gè)護(hù)等品牌簽約。從首屆進(jìn)博會(huì)至今，京東集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)四屆參加進(jìn)博會(huì)并簽下采購大單。

和京東一樣，另一家電商巨頭阿里巴巴也是進(jìn)口商品的銷售主渠道。在今年的進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴旗下的盒馬鮮生將與全球最大肉類供應(yīng)商JBS、新西蘭乳制品行業(yè)龍頭恒天然集團(tuán)、紐仕蘭分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，來自美國科羅拉多牧場(chǎng)的谷飼牛肉將直抵全國300多個(gè)盒馬門店，恒天然、盒馬、南航跨境電商三方聯(lián)手打造“新西蘭鮮奶空運(yùn)當(dāng)日達(dá)”，紐仕蘭與盒馬聯(lián)手研發(fā)的新西蘭草飼純牛奶，預(yù)計(jì)于明年6月上市。

近年來，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口商品消費(fèi)需求不斷上升，銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。以今年“雙11”為例，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，11月1日，京東“雙11”開門紅當(dāng)天，京東國際整體成交額同比增長(zhǎng)超過70%，另有超過300個(gè)細(xì)分品類的進(jìn)口商品，以及超過1000個(gè)海外品牌的商品，成交額同比增長(zhǎng)均超過100%。

2019年，京東集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上宣布了未來三年實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商品采購額4000億元的目標(biāo)。在本屆進(jìn)博會(huì)開幕式的主題演講中，京東集團(tuán)副總裁、京東零售V事業(yè)群負(fù)責(zé)人韓瑞透露，近兩年來，京東進(jìn)口商品采購額已超3100億元。這意味著京東將有望提前完成4000億元的進(jìn)口商品采購目標(biāo)。

來自盒馬的數(shù)據(jù)也顯示，在過去一年，盒馬進(jìn)口直采的商品數(shù)增加了近50%，主要集中在紅酒、休閑食品、奶制品、牛肉等進(jìn)口食品，以及女性衛(wèi)生用品、清潔用品、家具清潔用品和護(hù)膚品等，進(jìn)口商品主要來自泰國、日本、新西蘭、美國、法國、德國、俄羅斯等全球幾十個(gè)國家。

亞馬遜海外購對(duì)外公布的數(shù)據(jù)則顯示，海外購自2014年11月在中國市場(chǎng)上線并開通跨境直郵，至今，中國消費(fèi)者購買亞馬遜跨境直郵商品的總量已達(dá)到1700萬件左右。

目前，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為很多海外品牌、商家的巨大增長(zhǎng)點(diǎn)。北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院等機(jī)構(gòu)近日聯(lián)合發(fā)布《2021中國進(jìn)口發(fā)展報(bào)告》顯示，在2001年至2020年期間，中國貨物進(jìn)口年均增長(zhǎng)11.9%，是世界貨物進(jìn)口增長(zhǎng)率的2.2倍，對(duì)世界進(jìn)口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到27.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國、歐盟。隨著我國消費(fèi)呈平穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，對(duì)進(jìn)口商品的需求不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)8.47萬億元，同比增長(zhǎng)29.2%。

消費(fèi)升級(jí)推高進(jìn)口需求

今年“雙11”正式啟動(dòng)后，北京消費(fèi)者小李就開始囤貨，在她的購買清單中，80%的商品都是質(zhì)量好、性價(jià)比高的進(jìn)口商品，如美妝產(chǎn)品、保健品、鞋靴等。

在家住東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)的90后青年琳琳的日常生活中，進(jìn)口商品也成為她提升生活品質(zhì)的新選擇，水果店里的進(jìn)口車?yán)遄雍瞳J猴桃、電商平臺(tái)上的護(hù)膚品、嬰幼兒奶粉等都是琳琳經(jīng)常購買的商品。

近日，京東發(fā)布的進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告顯示，隨著我國進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，進(jìn)口品牌和商品日益豐富了我國的消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)口消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)為消費(fèi)升級(jí)帶來重要助力，越來越深入到中國消費(fèi)者的工作生活，更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的需求和對(duì)于美好生活的向往。“我們的電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，有超過80%的中國消費(fèi)者購買過外國的商品。”京東零售V事業(yè)群京東國際業(yè)務(wù)副總經(jīng)理余榮華說，這是一個(gè)很高的比例，說明中國的消費(fèi)者已經(jīng)成為一個(gè)擁抱世界商品的消費(fèi)群體。

在擴(kuò)大開放戰(zhàn)略的指引下，消費(fèi)升級(jí)正成為驅(qū)動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容也成為進(jìn)口商品和進(jìn)口品牌在中國開拓市場(chǎng)、對(duì)接國內(nèi)需求和海外供給兩端的重要結(jié)合點(diǎn)。一方面，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的需求與日俱增。以在商業(yè)模式上與消費(fèi)者聯(lián)系更為直接的跨境電商為例，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2020年我國跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模已突破1000億元。另一方面，更多優(yōu)質(zhì)商品的引入在增加了高品質(zhì)消費(fèi)品供給的同時(shí)，也與國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)形成互補(bǔ)，相互促進(jìn)，進(jìn)一步激活國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)活力和潛力。

值得關(guān)注的是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來，我國低線市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求快速增長(zhǎng)，并帶動(dòng)低線級(jí)城市進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)加快崛起。

京東國際的跨境進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)分析顯示，2020年至2021年，低線級(jí)城市進(jìn)口品牌消費(fèi)增速明顯。2021年前三季度，一線城市和廣大的六線城市所占的跨境進(jìn)口消費(fèi)的比重最高，低線級(jí)城市進(jìn)口消費(fèi)增速顯著高于高線級(jí)城市，低線級(jí)市場(chǎng)進(jìn)口品牌消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。“從地域來看，跨境貿(mào)易也呈現(xiàn)出典型的一線城市領(lǐng)跑，二三線城市加速崛起的態(tài)勢(shì)。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉表示，北京、上海、深圳、廣州等一線城市是跨境貿(mào)易占比最高的城市，而六線城市接受跨境貿(mào)易的比例也越來越高，市場(chǎng)成長(zhǎng)的空間非常龐大，那里的消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量的母嬰健康營(yíng)養(yǎng)奶粉等跨境商品有著巨大的需求。

外資企業(yè)加碼中國市場(chǎng)

中國的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了進(jìn)口商品的快速增長(zhǎng)，也為世界各地的品牌商和零售商帶來了機(jī)會(huì)。另外，今年我國在上海、北京、廣州、天津和重慶率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，此舉有望為進(jìn)口商品在我國市場(chǎng)提供更加廣闊的空間。從剛剛召開的進(jìn)博會(huì)就可以看出，很多國際知名的品牌商和零售商正在不斷加碼我國市場(chǎng)。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，全球最大的綜合體育用品集團(tuán)迪卡儂不僅緊扣冬奧會(huì)主題打造了一個(gè)巨大的沉浸式冰雪運(yùn)動(dòng)品質(zhì)體驗(yàn)空間，還帶來了多款全球首發(fā)產(chǎn)品，其中“一分鐘搭建”的通用車頂帳篷是迪卡儂今年年推出的創(chuàng)新科技產(chǎn)品，同時(shí)也是2021年度迪卡儂全球創(chuàng)新大典冠軍產(chǎn)品。迪卡儂表示，中國是其全球最重要的市場(chǎng)之一，目前，依托在華全產(chǎn)業(yè)鏈布局，迪卡儂已全面開放高水平合作。

今年，國際電商巨頭亞馬遜也首次亮相進(jìn)博會(huì)。在服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，亞馬遜海外購以亞馬遜特色快遞箱為設(shè)計(jì)靈感，將亞馬遜美國、英國、日本、德國四大海外站點(diǎn)的文化符號(hào)融入其中，集中展示服飾、鞋靴、美妝、廚具等十余個(gè)品類的熱銷商品。亞馬遜中國副總裁、海外購中國區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川接受媒體采訪時(shí)表示，希望借進(jìn)博會(huì)進(jìn)一步打開中國跨境零售市場(chǎng)。

“今年將有30多家丹麥公司在上海參加進(jìn)博會(huì)，這是丹麥第四次參展，今年展覽的面積是有史以來最大的。”近日，在京東舉辦的一個(gè)國際消費(fèi)論壇上，丹麥駐華大使馬磊表示，中國在“十四五”期間可能成為世界上最大的消費(fèi)者市場(chǎng)，對(duì)于丹麥來說，中國也是非常重要的一個(gè)市場(chǎng)。他認(rèn)為，多年以來，消費(fèi)成為中國經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。今年，中國宣布發(fā)展國際消費(fèi)中心城市，在國家層面投入了大量的精力將國際優(yōu)質(zhì)企業(yè)、商品和服務(wù)會(huì)聚在一起，這將為丹麥的企業(yè)提供巨大的機(jī)遇。(記者 張濤 冉隆楠)