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本報(bào)綜合報(bào)道在經(jīng)歷8個(gè)多月的“糧荒”后，2022年首批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)終于核發(fā)。

4月11日晚，國(guó)家新聞出版署發(fā)放4月游戲版號(hào)，共45款國(guó)產(chǎn)游戲獲得版號(hào)。在這一公告的下方，是2021年7月的網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批信息。這也意味著，兩次版號(hào)發(fā)放間隔了幾乎8個(gè)月。

那么，263天里游戲業(yè)發(fā)生了什么變化？未來(lái)游戲行業(yè)如何發(fā)展？此次版號(hào)恢復(fù)對(duì)業(yè)內(nèi)有何影響？

停批期間挑戰(zhàn)加劇

版號(hào)就是游戲行業(yè)的“糧食”，在此之前，游戲行業(yè)已經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)八個(gè)多月的“糧荒”。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2019年至2021年游戲版號(hào)(含進(jìn)口游戲版號(hào))下發(fā)數(shù)量分別為1545、1405、755，三年累計(jì)審批版號(hào)約3700個(gè)。不過(guò)，在2021年7月后均未下發(fā)新版號(hào)，2021年全年版號(hào)數(shù)量與上年相比減少了46.26%。

這并不是游戲行業(yè)第一次苦苦等待版號(hào)發(fā)行。早在2018年，整個(gè)游戲行業(yè)就曾經(jīng)歷了大半年的版號(hào)凍結(jié)。眾所周知，游戲版號(hào)是相關(guān)監(jiān)管部門(mén)同意游戲出版運(yùn)營(yíng)的批準(zhǔn)文件，沒(méi)有獲得新的游戲版號(hào)，也就意味著游戲項(xiàng)目無(wú)法上線運(yùn)行。

版號(hào)恢復(fù)時(shí)間未知的八個(gè)月中，不少游戲公司受制于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品無(wú)法按照原有計(jì)劃上線所承受的成本壓力，而持續(xù)面臨著挑戰(zhàn)，盡管部分公司為了不影響產(chǎn)品進(jìn)程選擇出海，但實(shí)際效果也好壞參半。此次隨著版號(hào)恢復(fù)核發(fā)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也將進(jìn)一步激發(fā)游戲市場(chǎng)的活力。

從一組數(shù)據(jù)可以看出游戲版號(hào)對(duì)游戲行業(yè)發(fā)展的影響。

2019至2021年，游戲版號(hào)的發(fā)放呈現(xiàn)逐年減少趨勢(shì)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%，增幅比例較上年同比縮減近15%。

對(duì)于游戲版號(hào)暫停的影響，今年年初，中宣部副部長(zhǎng)張建春在2022年全國(guó)出版(版權(quán))工作會(huì)議上的講話中提到，版號(hào)暫停發(fā)放會(huì)造成新游戲在國(guó)內(nèi)的暫時(shí)停滯，但既有的龐大游戲庫(kù)存和生命周期較長(zhǎng)的游戲，并不會(huì)受影響，市場(chǎng)格局也不會(huì)有什么改變。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲廠商會(huì)沉下心挖掘精品游戲潛力，并在游戲出海上有更多的投入，反而對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲的成長(zhǎng)有催化作用，并對(duì)國(guó)內(nèi)一些換皮、低質(zhì)的游戲及廠商有一定的淘汰作用。

另外，市面上現(xiàn)階段仍然存在著大量版號(hào)缺失依然上線的移動(dòng)游戲，本次重開(kāi)版號(hào)，同樣代表著版號(hào)監(jiān)管與審核將進(jìn)一步嚴(yán)格，違規(guī)上線的產(chǎn)品會(huì)面臨強(qiáng)制下架的可能。

機(jī)構(gòu)：行業(yè)景氣度整體有望回暖

在新一批游戲版號(hào)消息發(fā)放后，中概游戲股集體上漲，4月12日，游戲板塊走強(qiáng)。嗶哩嗶哩一度漲超13%，網(wǎng)易、虎牙一度漲超8%，斗魚(yú)一度漲超5%，騰訊控股ADR一度漲近3%。

版號(hào)重啟核發(fā)肯定了游戲行業(yè)過(guò)去8個(gè)月以來(lái)的整改效果。中信證券認(rèn)為，對(duì)于游戲行業(yè)政策導(dǎo)向，維持前期觀點(diǎn)，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向游戲和降低游戲成癮性戰(zhàn)略、加強(qiáng)未成年人保護(hù)、鼓勵(lì)出海將成為游戲行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展路徑。隨著游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)景氣度整體有望回暖。未來(lái)游戲行業(yè)將更傾向于高品質(zhì)內(nèi)容向游戲，研發(fā)能力強(qiáng)勁的頭部游戲公司有望維持競(jìng)爭(zhēng)力。

開(kāi)源證券表示，受游戲行業(yè)增速放緩、未成年人防沉迷政策及游戲版號(hào)暫停發(fā)放等影響，2021年以來(lái)游戲行業(yè)整體估值受到壓制，此次游戲版號(hào)的重新發(fā)放有望提振行業(yè)整體估值。此外，各游戲廠商儲(chǔ)備精品游戲獲得版號(hào)后陸續(xù)上線，有望帶動(dòng)游戲行業(yè)整體增速提升。

國(guó)信證券提出，受游戲版號(hào)暫停、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管等多重因素影響，游戲板塊自2021年中以來(lái)持續(xù)調(diào)整，在行業(yè)仍保持一定增速的背景下，板塊估值持續(xù)下降，頭部公司如三七互娛（002555）等已接近2018年底估值水平，整體顯著低估。持續(xù)看好游戲板塊投資機(jī)會(huì)，短期來(lái)看，版號(hào)重啟有望降低政策不確定性、提振市場(chǎng)信心。中期來(lái)看，版號(hào)重啟有助于需求釋放，提升行業(yè)及上市公司業(yè)績(jī)?cè)鏊?。長(zhǎng)期來(lái)看，游戲出海進(jìn)一步提升頭部公司成長(zhǎng)天花板，元宇宙有望重塑產(chǎn)品形態(tài)與行業(yè)估值體系。

未來(lái)精品化是方向

中信建設(shè)證券相關(guān)報(bào)告曾指出，相對(duì)于2018年的行業(yè)監(jiān)管收緊，2021年再次暫停游戲版號(hào)發(fā)放，是在“雙減”的大背景下，更類似于配套政策的跟進(jìn)。目前政策內(nèi)容也集中于未成年人游戲管控(防沉迷和管控)。

隨著游戲版號(hào)恢復(fù)，伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華直言：“這是游戲行業(yè)非常大的一個(gè)利好消息，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中可能會(huì)不斷地出現(xiàn)一些新的問(wèn)題，而游戲版號(hào)無(wú)論是暫停還是恢復(fù)發(fā)放，其目的都是推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，給予企業(yè)更明確的發(fā)展方向”。

易觀資深分析師廖旭華表示，版號(hào)開(kāi)放會(huì)同時(shí)具有短期和長(zhǎng)期效益，短期而言可能解決游戲企業(yè)的產(chǎn)品延期問(wèn)題，長(zhǎng)期而言則是為游戲市場(chǎng)的繼續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)然，版號(hào)不是萬(wàn)能的，但是沒(méi)有版號(hào)就是萬(wàn)萬(wàn)不能。省級(jí)初審積壓了非常多的產(chǎn)品，這肯定需要一定的時(shí)間。

有游戲行業(yè)相關(guān)從業(yè)者表示，未來(lái)監(jiān)管層對(duì)版號(hào)的要求會(huì)更加嚴(yán)格，游戲內(nèi)購(gòu)或者單純只是有廣告的游戲，也可能會(huì)被要求強(qiáng)制性的版號(hào)申請(qǐng)，游戲公司在開(kāi)發(fā)游戲時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，沒(méi)有版號(hào)的游戲會(huì)被下架的同時(shí)，很多中小型游戲公司也會(huì)在大體上朝著精品化發(fā)展，即便是超休閑類別的游戲的整體質(zhì)量也會(huì)提升。精品化的游戲開(kāi)發(fā)方向會(huì)持續(xù)保持，有關(guān)部門(mén)針對(duì)游戲上線的審查也會(huì)更加細(xì)致，版號(hào)放開(kāi)，也意味著當(dāng)下的監(jiān)管和審查已初見(jiàn)成效，利好行業(yè)發(fā)展，提振企業(yè)信心。

強(qiáng)監(jiān)管對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)是有益的。特別是就本土游戲市場(chǎng)而言，告別粗放式的發(fā)展模式，將有助于鼓勵(lì)游戲企業(yè)自研更多精品游戲，從而推動(dòng)越來(lái)越多好游戲出海，增強(qiáng)中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。