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隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉向高質量發(fā)展，出現(xiàn)了一個新現(xiàn)象：無論是景區(qū)、街區(qū)還是古鎮(zhèn)、民宿，具有獨特文化屬性、特別是有故事和情感附加值的文化和旅游體驗更受游客青睞。簡而言之，IP能帶來文旅項目高流量。

盡管市場認識到了文旅IP的價值，但各地文旅IP同質化問題相當突出。如何打造精品文旅IP并讓其具有持續(xù)影響力，成為行業(yè)關注的焦點和目前亟待解決的問題。破解這一行業(yè)“痛點”，需要多方面努力。

要有獨樹一幟的文化主題和不斷升級的創(chuàng)意能力。很多古鎮(zhèn)少人踏足，正因文化主題缺少不可替代性。打造獨樹一幟的文化主題，需要舍棄枝枝蔓蔓，聚焦鮮明主題，在此基礎上通過源源不斷的內容創(chuàng)新深入人心，打造具有IP內容標簽、精神感受、人文感悟的獨特文化屬性。無錫拈花灣圍繞主題打造4場文化創(chuàng)意演出秀，不斷升級的創(chuàng)意能力形成了文化勢能的疊加，使其在文旅資源豐沛的長三角地區(qū)依然擁有廣大受眾。

要有體系化的IP運營能力。文旅IP的發(fā)展并非一蹴而就，從文化挖掘到市場營銷、供應鏈搭建，都需要專業(yè)團隊進行體系化運作。要通過將用戶細分、連接、交互，打通行前、行中及行后，以實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。半年來，位于青島市西海岸新區(qū)藏馬山的阿朵花嶼小鎮(zhèn)民宿整體出租率達95%，游客超10萬人次，線上攜程平臺訪問量環(huán)比增長338%，這就得益于擁有體系化的IP運營能力。

要有承載主題的全產(chǎn)業(yè)鏈?！俺宰⌒杏钨強省笔俏穆庙椖康幕A設施，與主題文化一脈相承的建筑和街景理所當然，各具特色的民宿酒店至關重要，風味多樣的飯店小吃必不可少，停車場廁所等配套設施不可或缺，滑雪溫泉采摘等體驗式旅游項目錦上添花……這條全產(chǎn)業(yè)鏈，最重要的是要做到品質化精致化，這關乎游客體驗的愉悅度，需要從每一個細節(jié)入手，帶給游客舒心的體驗，這也是文旅IP把文化創(chuàng)意變現(xiàn)的重要根基。而最終，文旅項目能否通過商業(yè)化運營、產(chǎn)業(yè)化融合實現(xiàn)價值變現(xiàn)，是衡量該IP是否優(yōu)質的“試金石”。