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網(wǎng)絡直播購物買到假貨？“網(wǎng)課”直播間推送低俗內(nèi)容危害青少年健康成長？網(wǎng)絡主播帶貨取得豐厚收入?yún)s逃稅漏稅？這份文件明確了，網(wǎng)絡直播相關(guān)違法違規(guī)行為將受嚴懲。

近年來，網(wǎng)絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。但網(wǎng)絡直播營利行為也存在平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，不利于行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義。

為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為、促進行業(yè)健康發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局日前印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為 促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），重拳整治網(wǎng)絡直播行業(yè)飽受詬病的違法違規(guī)行為。

身份認證“后臺實名、前臺自愿”

針對加強網(wǎng)絡直播賬號注冊管理，《意見》明確，網(wǎng)絡直播平臺應當嚴格按照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定及“后臺實名、前臺自愿”的原則，對網(wǎng)絡直播發(fā)布者進行基于身份證件信息、統(tǒng)一社會信用代碼等的認證登記，開展動態(tài)巡查核驗，確保認證信息真實可信。

網(wǎng)絡直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務機關(guān)報送存在網(wǎng)絡直播營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

賬號分級分類管理

違者或被永久關(guān)閉賬號

《意見》要求，加強網(wǎng)絡直播賬號分級分類管理。網(wǎng)絡直播平臺應當嚴格按照有關(guān)法律法規(guī)要求，建立并嚴格執(zhí)行網(wǎng)絡直播賬號分級分類管理制度。

對違反相關(guān)法律法規(guī)的網(wǎng)絡直播賬號，依法依規(guī)采取警示提醒、責令限期改正、限制賬號功能、暫停賬號使用、永久關(guān)閉賬號、禁止重新注冊等處置措施，保存有關(guān)記錄并按要求及時向有關(guān)部門報告。

禁止虛假商業(yè)宣傳、違規(guī)引流

《意見》指出，網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡直播發(fā)布者不得對商品生產(chǎn)經(jīng)營主體以及商品的性能、功能、質(zhì)量、來源、曾獲榮譽、資格資質(zhì)、銷售狀況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價等進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者或者相關(guān)公眾，不得幫助其他經(jīng)營者實施上述行為。

另外，《意見》要求，網(wǎng)絡直播發(fā)布者、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)、網(wǎng)絡直播平臺應當全面、真實、準確地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，對直接關(guān)系消費者生命安全的重要消費信息進行必要、清晰的提示。應當積極協(xié)助商家和消費者維護合法權(quán)益，建立便捷有效的投訴、舉報和爭議在線解決機制，為商家和消費者維權(quán)提供必要的信息、數(shù)據(jù)等支持。

加強網(wǎng)絡直播銷售產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，網(wǎng)絡直播發(fā)布者、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)嚴禁利用網(wǎng)絡直播平臺銷售假冒偽劣產(chǎn)品；不得在知道或者應當知道直播帶貨委托方或其他第三方存在違法違規(guī)或高風險行為的情況下，仍為其推廣、引流；不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

重拳打擊逃避稅

典型案件公開曝光

近一段時間以來，一些頭部網(wǎng)紅主播因偷逃稅被罰的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。

對此，《意見》要求，網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)應當明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡直播發(fā)布者各類收入來源及性質(zhì)，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得通過成立網(wǎng)絡直播發(fā)布者“公會”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡直播發(fā)布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務的免責協(xié)議等方式，轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務；不得策劃、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者實施逃避稅。

網(wǎng)絡直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關(guān)規(guī)定設置賬簿，對其原則上采用查賬征收方式計征所得稅；切實規(guī)范網(wǎng)絡直播平臺和相關(guān)第三方企業(yè)委托代征、代開發(fā)票等稅收管理；進一步加強稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機制。

《意見》指出，要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質(zhì)惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網(wǎng)絡直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構(gòu)及相關(guān)人員依法嚴肅處理和公開曝光。

違法違規(guī)將受嚴懲

《意見》指出，要加強聯(lián)合獎懲。保護網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)、網(wǎng)絡直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的各項合法權(quán)益，對依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔社會責任、誠信納稅的，各有關(guān)部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。

對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡直播平臺，依法予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。對違法違規(guī)造成惡劣影響的網(wǎng)絡直播發(fā)布者，由相關(guān)部門依法依規(guī)納入嚴重失信主體名單。

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