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近年來，小鎮(zhèn)青年越來越受到社會的關(guān)注。

根據(jù)相關(guān)的報(bào)道，小鎮(zhèn)青年指出身在三四線及以下的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在老家生活工作、或前往大城市及省會周邊城市打拼的青年。

一方面，他們堅(jiān)信“一線城市不相信眼淚”，在二三線以下城市圖個(gè)安穩(wěn)。另一方面，他們中很多人是別人眼里“有錢有閑”一族，是消費(fèi)新勢力的代表。

值得一提的是，小鎮(zhèn)青年的群體占比達(dá)到17%，成為不可忽視的新生力量。

3月19日，拼多多發(fā)布《2022多多新國潮消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，在追求性價(jià)比的同時(shí)，小鎮(zhèn)青年也越來越注重國貨商品的品質(zhì)和體驗(yàn)，對于優(yōu)質(zhì)的國貨產(chǎn)品，小鎮(zhèn)青年更愿意“野性消費(fèi)”，這也導(dǎo)致其消費(fèi)支出完全不輸都市白領(lǐng)。

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小鎮(zhèn)青年的“野性消費(fèi)”

很多人都在好奇小鎮(zhèn)青年每天都在干什么？

其實(shí)，比起每天在“干什么”，小鎮(zhèn)青年都愛“買什么”，更值得關(guān)注。

根據(jù)拼多多發(fā)布的報(bào)告，在新國貨消費(fèi)中，小鎮(zhèn)青年最愛購買的國貨TOP 5分別為手機(jī)、彩妝、護(hù)膚品、藍(lán)牙耳機(jī)、掃地機(jī)器人。

同時(shí)，人群年輕化、需求碎片化也成為主要特點(diǎn)。

該報(bào)告顯示，消費(fèi)群體中，“90后”群體的規(guī)模最大，占比超過31%，“00后”群體的占比增長至16%，“80后”群體的占比達(dá)到22%，“70后”群體的占比達(dá)到17%。

此外，在追求性價(jià)比的同時(shí)，小鎮(zhèn)青年也越來越注重國貨商品的品質(zhì)和體驗(yàn)，對于優(yōu)質(zhì)的國貨產(chǎn)品，小鎮(zhèn)青年更愿意“野性消費(fèi)”，這也導(dǎo)致其消費(fèi)支出完全不輸都市白領(lǐng)。

其中，“90后”購買國貨的數(shù)量增幅也最為顯著，人均國貨拼單量從4件增長至7件，3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為“90后”最愛買的五大國貨品類。

不難看出，在成長為社會中堅(jiān)力量的同時(shí)，“90后”也正在接棒”80后”成為新消費(fèi)的主力軍。

▲在新國貨的用戶群體中，90后的占比達(dá)到31%，成為主力軍。

不僅如此，在小鎮(zhèn)青年群體中，“Z世代”消費(fèi)群體的崛起，又讓小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)觀有了新的變化。

與其他群體相比，“Z世代”群體的消費(fèi)偏好則更為跳躍，既熱衷嘗試新銳國潮，又是民族品牌的忠實(shí)擁躉。

據(jù)了解，在美妝、服飾等快時(shí)尚產(chǎn)品中，“Z世代”最愛拼單文創(chuàng)聯(lián)名款，尤其是“95后”女性群體平均每周更換一只新款口紅。

在李寧、安踏、鴻星爾克、回力、六神、張小泉（301055）等民族品牌中，“Z世代”群體的占比超過25%，成為國貨老品牌轉(zhuǎn)型的動(dòng)力源泉。

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新國潮席卷二三線城市

去年，一則“年輕人回到小城市，能做些什么？”的話題，在互聯(lián)網(wǎng)上引起了廣泛熱議。

隨著泛互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地域信息差弱化，消費(fèi)升級和優(yōu)質(zhì)品牌渠道滲透使得城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)差異得到不斷縮小。

在新國貨的消費(fèi)區(qū)域中，新一線和二三線城市的增幅最為顯著，訂單規(guī)模占比超過全國的50%。

報(bào)告顯示，一線城市的國貨訂單量占比達(dá)到11%，新一線城市的占比超過16%、二三線城市的占比達(dá)到39%，四五線城市的占比達(dá)到19%，廣大的縣城農(nóng)村地區(qū)占比超過15%。

▲在新國貨消費(fèi)區(qū)域中，二三線城市超過北上廣成為新動(dòng)能。

其中，以濟(jì)南、寧波、東莞、南昌、廈門、沈陽、長沙、無錫等為代表的二、三線城市，國貨訂單過去一年增長了近一倍，訂單規(guī)模是北上廣深的3.5倍，新一線城市的2.4倍，成為國貨崛起新動(dòng)能。

在廣大的縣城和農(nóng)村地區(qū)，國貨訂單規(guī)模增長依舊穩(wěn)健，但訂單金額勁增130%。一方面受益于國家“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的政策扶持，另一方面則是因?yàn)榭h城年輕群體持續(xù)高漲的國貨消費(fèi)需求。

在國貨消費(fèi)的城市和省份區(qū)域中，上海、廣州、北京、重慶、深圳成為新消費(fèi)城市的TOP 5；廣東、河南、山東、江蘇、浙江成為新消費(fèi)的前五大省。

其中，重慶作為新一線城市的代表，首次入圍TOP 5。廣東省的國貨訂單規(guī)模、訂單金額均排名榜首，成為名副其實(shí)的新消費(fèi)TOP 1省份。

為了持續(xù)助力新國貨直連新消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)下沉。拼多多在今年開展全鏈路合作新模式，全面推動(dòng)國貨品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級。

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“多多新國潮”成數(shù)實(shí)融合新引擎

作為成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新電商平臺，拼多多已經(jīng)成為新國潮、新國貨品牌上行的新高地。

正如上文所說，為了進(jìn)一步推動(dòng)新國潮直連新消費(fèi)，拼多多此前正式啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入“百億量級”的資源包，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等領(lǐng)域，為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

目前，“多多新國潮”行動(dòng)已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化（600315）、馬克華菲、譚木匠、艾萊依、特步、RIO、九陽、飛躍等國產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、運(yùn)動(dòng)、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

▲2月23日，立白集團(tuán)總裁陳澤濱做客新國潮直播間，為210萬網(wǎng)友傾情推薦立白新國貨。

最直接的體現(xiàn)就是，過去一年，入駐拼多多平臺的國貨品牌數(shù)量和商品數(shù)量均實(shí)現(xiàn)大幅增長。

報(bào)告顯示，“新國潮、新國貨”品牌也明顯加快了上行新電商的步伐，入駐平臺的品牌數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出327個(gè)過億品牌，包括50多個(gè)過億的老字號品牌、30多個(gè)過億的新國潮品牌。

與此同時(shí)，入駐平臺的國貨商品數(shù)量同比增幅遠(yuǎn)超品牌數(shù)量，達(dá)到530%。

在不久前結(jié)束的“多多新國潮”研討會上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆認(rèn)為，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實(shí)需求，再來反推生產(chǎn)過程?，F(xiàn)在看來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，無疑是中國制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

新國貨品牌在不斷滿足平臺用戶多樣化需求的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新了產(chǎn)品體系。