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如今的中國游戲市場上，通過游戲企業(yè)自主研發(fā)的游戲已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，并在海外市場中也嶄露頭角，頗具競爭優(yōu)勢。近日，伽馬數(shù)據(jù)在發(fā)布的《2021-2022中國游戲市場企業(yè)研發(fā)競爭力報(bào)告》中公布了中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力15強(qiáng)，騰訊、網(wǎng)易、盛趣等游戲企業(yè)入選。

中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力15強(qiáng)

報(bào)告提到，2021年市值TOP10游戲企業(yè)在游戲業(yè)務(wù)的研發(fā)費(fèi)用投入超過300億元。中國游戲企業(yè)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入在2021年也保持了增長趨勢，同比增長6.51%。由此可見，中國游戲市場已經(jīng)度過了早期自主研發(fā)的“探索期”，穩(wěn)步邁入了“百家爭鳴”的新階段，而研發(fā)競爭力也成為了當(dāng)下中國游戲企業(yè)體現(xiàn)實(shí)力的決定性因素之一。

伽馬數(shù)據(jù)針對類型研發(fā)機(jī)會(huì)、游戲類型研發(fā)機(jī)會(huì)、畫風(fēng)類型研發(fā)機(jī)會(huì)等相關(guān)問題進(jìn)行了一系列分析得出，中國游戲市場企業(yè)在研發(fā)方面的投入與日俱增，這也說明了企業(yè)對于研發(fā)實(shí)力的重視程度逐漸上漲。游戲市場企業(yè)研發(fā)力度的持續(xù)加大，一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)的重要性，另一方面，各個(gè)企業(yè)之間的競爭力正在不斷地增強(qiáng)，企業(yè)如何把控研發(fā)方向也隨之成為了新的關(guān)注焦點(diǎn)。

自研結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，人才成為核心需求

在進(jìn)口版號(hào)發(fā)放收縮的大背景下，國內(nèi)游戲市場的增長，主要是由中國自主研發(fā)的產(chǎn)品帶來的。自主研發(fā)產(chǎn)品的增量不僅在國內(nèi)市場有所體現(xiàn)，在出海上也頗為明顯，這正意味著中國自主研發(fā)實(shí)力的大幅提升。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，2021年游戲人才經(jīng)歷了新一輪的內(nèi)部調(diào)整，隨著游戲新品上線難度提升，部分企業(yè)也由擴(kuò)張階段進(jìn)入收縮轉(zhuǎn)型階段。自主研發(fā)的門檻不再是“一款完整的游戲產(chǎn)品”，更多地開始考驗(yàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)核的創(chuàng)新成果，關(guān)于自研實(shí)力的考量標(biāo)準(zhǔn)也愈發(fā)全面。

而在這樣的背景下，一些長期不斷投入研發(fā)成本的頭部游戲企業(yè)，它們的研發(fā)成果往往在行業(yè)中能夠作為先行領(lǐng)航，給予后續(xù)市場和企業(yè)具有一定開創(chuàng)性的良性效用。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)估算，以盛趣游戲的母公司世紀(jì)華通（002602）為例，近幾年在游戲產(chǎn)品研發(fā)投入成本持續(xù)增長，研發(fā)年投入已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)定在10億以上，2021年甚至有望突破15億元規(guī)模。持續(xù)大量的研發(fā)投入，給旗下游戲公司的創(chuàng)新突破提供了豐沃的土壤，因此盛趣游戲能夠在最短的時(shí)間內(nèi)取得“云游戲”等創(chuàng)新產(chǎn)品的階段性成果，未來將不再依賴于高性能設(shè)備，在云端就能夠流暢運(yùn)行《傳奇世界》、《最終幻想14》等游戲。

世紀(jì)華通研發(fā)費(fèi)用情況

在收縮轉(zhuǎn)型的壓力下，具備核心競爭力的資深游戲研發(fā)人員在社會(huì)招聘中更加得到重視。這些研發(fā)創(chuàng)新成果誕生的背后，都離不開完善的人才梯隊(duì)架構(gòu)支撐。伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，類似盛趣游戲這樣的企業(yè)如今已形成特色的人才培養(yǎng)體系，不僅面對研發(fā)人才創(chuàng)辦了內(nèi)容分享平臺(tái)：微課堂、G客來訪、盛趣學(xué)院等，面對管理層也準(zhǔn)備了GMT-Y初階管理者和GMT-A中層管理者培訓(xùn)項(xiàng)目，等等。盡管高端人才的出現(xiàn)需要時(shí)間積累和多重因素，但一個(gè)完善的培養(yǎng)體系將為此提供堅(jiān)實(shí)而有力的必備基礎(chǔ)。

游戲面臨精品化，IP競爭優(yōu)勢明顯

游戲的核心玩法一直是游戲競爭力的重要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在游戲精品化的要求下，游戲用戶對游戲核心玩法差異化的要求也越來越高。2021年的部分新游通過深度的玩法融合顯著提升了游戲產(chǎn)品的競爭力，多品類游戲之間的玩法融合成為玩法創(chuàng)新的重要方式。

創(chuàng)新是研發(fā)的難點(diǎn)，一方面成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，另一方面創(chuàng)新的方向需要與用戶需求高度吻合，不易把握，這都意味著背后所需要投入大量的研發(fā)成本。在深耕游戲產(chǎn)品研發(fā)的過程中，面對用戶的把控始終是研發(fā)的重點(diǎn)。

在自主研發(fā)產(chǎn)品面臨精品化的過程中，IP的粉絲效應(yīng)在存量市場中的作用也會(huì)進(jìn)一步凸顯。伽馬數(shù)據(jù)分析，與早期IP手游僅僅將IP作為宣傳點(diǎn)不同，目前的IP改編手游更注重從玩法上進(jìn)行深度的IP定制化開發(fā)，讓IP內(nèi)容得以深度與游戲內(nèi)容結(jié)合捆綁，以IP為基礎(chǔ)進(jìn)行游戲內(nèi)容的創(chuàng)作，提升玩家的沉浸感，深度挖掘IP的商業(yè)價(jià)值，避免出現(xiàn)早期同質(zhì)化嚴(yán)重的IP換皮手游所導(dǎo)致的差評。

游戲市場IP游戲流水占比

依據(jù)整體數(shù)據(jù)來看，IP游戲在未來存量市場的競爭中存在優(yōu)勢，IP賽道仍然是頭部游戲企業(yè)競爭的重要領(lǐng)域。而本次入選中國15強(qiáng)研發(fā)競爭力游戲企業(yè)之一的盛趣游戲，其豐富的產(chǎn)品矩陣下也擁有不少優(yōu)秀的自研IP游戲，即將上線的MMO手游《慶余年》正是其一。由于手游《慶余年》的核心用戶便是IP受眾，所以產(chǎn)品首先在世界觀架構(gòu)、劇情設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格、人物刻畫等多個(gè)方面進(jìn)行了深度打磨還原IP內(nèi)核，讓用戶能感受到來自IP本身的愉悅體驗(yàn)。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上又進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新，例如，在玩法層面，結(jié)合IP特點(diǎn)，加入了“原著角色親密互動(dòng)”的伙伴系統(tǒng)、“化身大宗師對決”的PVP玩法，以及大量取材自原著故事劇情的副本玩法等等。

對于如今的自研游戲產(chǎn)品而言，除了對于技術(shù)能力的看重，也看重企業(yè)本身對于產(chǎn)品研發(fā)的基因底蘊(yùn)。手游《慶余年》就是這樣一款的產(chǎn)品，扎根于有著深厚MMO產(chǎn)品基因的盛趣游戲之上，也因此有了更多的創(chuàng)新方向和成果。

除了滿足當(dāng)下市場所需的客觀條件之外，研發(fā)競爭力對于游戲企業(yè)而言更是不可或缺。也正是因?yàn)橛兄鴥?yōu)秀的研發(fā)底蘊(yùn)，如盛趣游戲等企業(yè)才能夠不斷突破中國游戲市場企業(yè)研發(fā)競爭力，研發(fā)出豐富的產(chǎn)品矩陣，不斷地帶來更多的新成果，以此促進(jìn)整個(gè)游戲市場生態(tài)平衡，保持良好的持續(xù)發(fā)展。