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3月18日，《新蝙蝠俠》在國內(nèi)上映，該片內(nèi)地預(yù)售+點映票房拿下1100萬元，全球票房最新突破5億美元，無疑為正處于低谷中的影院帶來一絲曙光。

中環(huán)文化董事長王征在朋友圈連發(fā)2條動態(tài)宣傳新電影。按照貓眼電影相關(guān)統(tǒng)計，2021年，他掌舵的中環(huán)影投在全國影投中排名第98位。被問及疫情對影院的沖擊，王征對表示：“一次次燃起的希望，又一次次被掐滅。”

疫情進入第三個年頭。2022年開年，不少地區(qū)出現(xiàn)反復(fù)，作為全國第一票倉，上海影院全部關(guān)閉。據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，截止到3月18日12點，全國暫停影院數(shù)為5394家，暫停影院占全國影院數(shù)的43.42%，票房份額為43.84%。其中，全國有84座城市影院全面暫停，市場份額占比高達35%。而這一影響或?qū)⒀永m(xù)至五一檔。

抱抱堂傳媒CEO林水洋告訴：“影院大規(guī)模暫停營業(yè)，也只是疫情沖擊的一個方面，背后是整個行業(yè)的停擺。因為一旦有些城市出現(xiàn)疫情，很多片方就不會上影片了，例如去年鄭州、廣州、北京等地疫情，暑期檔就面臨無片可放的情況?！?/p>

事實上，今年春節(jié)檔后，影城的艱難處境已經(jīng)越來越明顯。過往兩年累積下來的欠款，如租金、設(shè)備款、分賬款、裝修費尾款，甚至人工、專資等，今年到了考驗影院生存的最后節(jié)點。

中小影院投資人“深陷泥潭”

2020年，全國電影院關(guān)門時間長達175天。此后，雖然未再全國大范圍關(guān)停影院，但小規(guī)模關(guān)停時有發(fā)生。

了解到，受疫情沖擊，不少影院現(xiàn)金流已告枯竭，不得不向銀行申請短期貸款周轉(zhuǎn)救急，有些投資人甚至押上自己的或朋友的不動產(chǎn)。

天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月6日，2020年以來我國企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“影院、影城、電影放映”的影院相關(guān)企業(yè)注銷數(shù)量近4000家。

如今疫情再起，王征表示：“平均到中小影院的日票房經(jīng)常低至1000-2000元，而它們的日均成本至少需要8000元，房租水電人工等按5000元、折舊攤銷按3000元計。其中，票房的一半要分賬，中小影院投資人可以說個個都身陷泥潭?！?/p>

此外，影片發(fā)行方部分做法也讓中小影投雪上加霜。2020年春節(jié)檔，徐崢的《囧媽》與抖音合作，放棄院線轉(zhuǎn)而在線上播出；8月，電影《八佰》的出品方華誼表示，年票房低于200萬的影院要想放映該影片，需按上年實際票房的3.5%提交核定保底金額。若是未來發(fā)行方效仿，中小影投的處境只會更加艱難。

和所有中小影投公司一樣，中環(huán)影投也面臨較大的經(jīng)營困難。

目前，中環(huán)影投控股投資了9個影院，參股若干項目，其中有兩個影院被寄予厚望。但一個因周邊人口結(jié)構(gòu)特點（老人兒童比重高）而受疫情沖擊，另一個地處開發(fā)中的城市邊緣地帶，票房距離預(yù)期甚遠。近幾年，這兩個影院租金占總成本比重都超過20%，其他成本也大幅上揚，導致經(jīng)營現(xiàn)金流一直為負，去年合計現(xiàn)金流虧損150萬元左右。

2021年3月，中環(huán)影投聯(lián)手戰(zhàn)略伙伴及骨干員工，共同投資了一個新項目——綿陽中環(huán)三多影城，并優(yōu)化了建設(shè)運營流程。該影城在去年7月10日開業(yè)，當年下半年票房收入273萬元，SPP（賣品GMV/觀影人次）近5元（行業(yè)及格線是4元，良好是5元，超過6元的為數(shù)不多）。

“去年我們財務(wù)狀況有所改善，雖仍虧損但現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正?！蓖跽鞅硎尽?/p>

影院不會關(guān)停，倒閉的是影院老板

林水洋掌舵的抱抱堂傳媒與影院有很深的業(yè)務(wù)羈絆，賣爆米花起家的抱抱堂目前在內(nèi)地的影院市場占有率達60%~70%。他告訴，在疫情影響下，賣品（爆米花）少賣了1個多億。

與此對應(yīng)的是，其影院智能管理放映系統(tǒng)TMS業(yè)務(wù)發(fā)展速度不錯?！霸谟霸浩D難求生的當下，養(yǎng)不起人，上智能化無疑是好選擇?！彼硎荆琓MS 2019年覆蓋了3000多家影院，目前已經(jīng)4600多家了，增量約為1500家，已經(jīng)覆蓋了全國40%的影院。

抱抱堂的另一塊業(yè)務(wù)是影院廣告代理，雖然其TMS系統(tǒng)的安裝帶來了非常低的運營成本，但他仍坦言，整體來看，影院的廣告投放量下降很明顯。不過，從長遠而言，林水洋對電影市場的預(yù)期很樂觀，他認為，如果疫情結(jié)束，片源跟上，電影市場一定會爆。

目前，中國70%的影院在個體影院老板手中，因此疫情對個體影院老板的影響更大。“誰能熬過去，誰就贏了?！绷炙蟾嬖V：“外行人看叫影院倒閉，內(nèi)行人看是影院老板倒閉?！?/p>

2020年4月，天津橙天嘉禾影院萬象城店永久關(guān)閉，該店已經(jīng)擁有超過10年的歷史。目前，萬象影城（天津萬象城IMAX激光店）已經(jīng)取而代之。

7月，已經(jīng)開業(yè)10年的重慶首家IMAX電影院——盧米埃重慶金源IMAX影城正式閉店。6個多月后，英嘉國際影城西南首店在此落戶，填補了重慶世紀金源購物中心電影業(yè)態(tài)的空白。

林水洋表示：“影院是不會關(guān)停的，家附近有個影院倒閉了，過一段時間又會開，只不過是開的老板不一樣了，影院是一個商場的業(yè)態(tài)，是不可或缺的，實在沒人接手，商場自己也會頂上?！?/p>

疫情緩和后，影史記錄有望刷新

據(jù)萬達電影（002739）股份有限公司2021年度業(yè)績預(yù)告，2021年，隨著國內(nèi)疫情形勢總體平穩(wěn)和疫情管控常態(tài)化，中國電影（600977）市場加速復(fù)蘇，全國實現(xiàn)票房428.6億元（不含服務(wù)費），較2020年增長130.4%，觀影人次11.7億，較2020年增長112.7%，并且恢復(fù)至2019年的約70%。

可見，疫情之下，電影市場的活力正在逐漸恢復(fù)。事實上，市場收縮30%，除了小范圍疫情爆發(fā)的影響，也有進口片驟降的沖擊。萬達數(shù)據(jù)顯示，2021年進口影片數(shù)量較2019年減少近一半，票房減少約150億元，占比由2019年的37.5%降低至15.5%。

林水洋表示：“大檔期是國產(chǎn)片的天下，進口片在大檔期之間減少后，導致電影行業(yè)淡季太淡”?！吨┲雮b：英雄無歸》票房突破10億美元，成為2021年全球票房冠軍，然而該片未在國內(nèi)上映。

不過，由國產(chǎn)片主導的大檔期卻頻現(xiàn)爆相。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)檔的票房為60.36億元，位居中國影史春節(jié)檔票房第二，第一為2021年的78.42億元。事實上，2021年“清明檔”“五一檔”亦打破該檔期票房影史最高記錄，“國慶檔”票房43.7億元，為同檔期第二。

2020年上映的《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》票房均過28億元，2021年上映的《你好，李煥英》《唐人街探案3》《長津湖之水門橋》票房為54.13億元、45.22億元和36.52億元，位列中國票房榜第二、第五和第八位。

王征對強調(diào)：“在身處泥塘，且滿眼望去皆泥塘的當下，我們的心一定不能也在泥塘?！?/p>

2022年電影市場依然嚴峻。談到發(fā)展規(guī)劃，王征表示，未來幾年，中環(huán)影投會大力探索基于影城電影放映、突出地域文化特色的“社區(qū)文化生態(tài)圈”建設(shè)?！敖陙恚覀円杂霸海娪胺庞常榛A(chǔ)，融合共享書吧、藝術(shù)廊、咖啡館、音樂吧、健身館等項目，初步做到了‘影院+’多元業(yè)態(tài)的共融共生?！?/p>

此外王征表示，希望探討中小影投之間資產(chǎn)合并的新成長路徑。他透露，今年中環(huán)影投已經(jīng)在接洽參與包括國有影院混改在內(nèi)的合作發(fā)展機會。“疫情之下，行業(yè)尤其需要抱團取暖，整合資源共享團隊，優(yōu)勢互補共謀發(fā)展?！?/p>