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沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕。

隨著一代代人的成長(zhǎng)，追求個(gè)性、時(shí)尚潮流的95后、00后等新生代已經(jīng)成為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍。年輕消費(fèi)群體背后蘊(yùn)藏巨大的市場(chǎng)潛力，未來(lái)只有緊抓他們的消費(fèi)心理，才能搶占更多的市場(chǎng)份額。在家居軟裝行業(yè)，還有一大波90后經(jīng)銷(xiāo)商也正逐步走向他們事業(yè)的舞臺(tái)，成為年輕的品牌經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店主理人。

因此對(duì)于軟裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品和品牌不僅要緊抓消費(fèi)者的心理，同時(shí)也要吸引年輕經(jīng)銷(xiāo)商的眼球，品牌年輕化至關(guān)重要。

愛(ài)漫時(shí)睡眠窗簾新品

思想迭代：軟裝品牌年輕化需要從內(nèi)到外

“品牌年輕化”早已成為一種集體共識(shí)，如何俘獲年輕人的心，也成了品牌探討的重要課題，但真正能讓消費(fèi)者感知到“年輕化”的案例卻寥寥可數(shù)。在軟裝頭部企業(yè)愛(ài)漫時(shí)看來(lái)，年輕化，必須從內(nèi)到外。品牌就像一個(gè)人，他一定先是擁有“年輕化的思想”，才能展現(xiàn)出年輕化的形象和行為。所以品牌年輕化需要從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)和傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，圍繞跟消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商的每一個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

3月初，以“王鑫海和他的朋友們”為主題的王鑫海2022年開(kāi)年演講暨愛(ài)漫時(shí)新品發(fā)布會(huì)的成功舉辦引起了行業(yè)內(nèi)外共同矚目。作為愛(ài)漫時(shí)企業(yè)掌舵人的開(kāi)年首秀，此次發(fā)布會(huì)一改傳統(tǒng)招商會(huì)固定模式，采用的新形式不僅是對(duì)行業(yè)的一次突破，更為愛(ài)漫時(shí)品牌新市場(chǎng)新策略加持，真正做到了下沉年輕市場(chǎng)，讓品牌更有活力，其新穎和獨(dú)特深深地吸引了年輕消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的目光。

品牌年輕化需要從內(nèi)到外，愛(ài)漫時(shí)之所以能呈現(xiàn)出一場(chǎng)別開(kāi)生面的“朋友聚會(huì)”，正是因?yàn)閻?ài)漫時(shí)從CEO到員工，從思想到行動(dòng)，從氣質(zhì)到內(nèi)涵全都散發(fā)著年輕的氣息。在任何環(huán)境中都保持豁達(dá)積極的態(tài)度，王鑫海永遠(yuǎn)懷揣一顆赤子之心：“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生?！睂?duì)于行業(yè)，王鑫海及其帶領(lǐng)的愛(ài)漫時(shí)團(tuán)隊(duì)有著深深的熱愛(ài)，他們相信成功也正源于這樣的熱愛(ài)。在他們身上，永遠(yuǎn)有一種年輕的氣質(zhì)和理想，“信，請(qǐng)深深信；愛(ài)，請(qǐng)深深?lèi)?ài)?！闭沁@樣從內(nèi)而外的積極向上的態(tài)度，才鋪就了愛(ài)漫時(shí)品牌年輕化的道路。

產(chǎn)品迭代：緊跟趨勢(shì)，讓年輕化表達(dá)更有辨識(shí)度

愛(ài)漫時(shí)一直關(guān)注年輕群體的需求，緊跟軟裝潮流趨勢(shì)，精準(zhǔn)把握當(dāng)前年輕人對(duì)于生活絕不將就的心理。愛(ài)漫時(shí)最新研發(fā)的墻布、墻咔和睡眠窗簾等，都為年輕群體帶來(lái)了全新的居家生活體驗(yàn)。在健康升級(jí)的大環(huán)境下，愛(ài)漫時(shí)將年輕人睡不好作為新品窗簾研發(fā)關(guān)鍵點(diǎn)，經(jīng)過(guò)科技加持推出愛(ài)漫時(shí)睡眠窗簾，許多年輕的經(jīng)銷(xiāo)商朋友也紛紛表示這款產(chǎn)品在如今的市場(chǎng)深得人心。

年輕人喜歡獨(dú)特、愛(ài)表達(dá)，因此在顏值、創(chuàng)意等方面對(duì)軟裝品牌提出了新要求。愛(ài)漫時(shí)此次新品帶來(lái)了三大系列三場(chǎng)大秀，都是基于當(dāng)下市場(chǎng)需求做出的軟裝產(chǎn)品年輕化表達(dá)。“東方之境”基于國(guó)潮熱，以中式元素為主;“都市奇遇記”取材于城市上班族的生活一角；“西西里傳說(shuō)”則是將當(dāng)下年輕人對(duì)異域的想象和向往搬進(jìn)了家居。這些產(chǎn)品不僅內(nèi)涵豐富，還極具辨識(shí)度，正是年輕人喜歡的“與眾不同”，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚嘆連連。

傳播迭代：占領(lǐng)年輕陣地，融入90后溝通語(yǔ)境

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的90后一代更容易接觸到各種信息，這也造就了他們拒絕生硬說(shuō)教、渴望與眾不同的性格特點(diǎn)。因此，愛(ài)漫時(shí)也在布局傳統(tǒng)硬廣的同時(shí)積極布局微信、直播等新生代用戶(hù)聚集的線(xiàn)上平臺(tái)，希望去觸達(dá)并影響更多不同圈層的消費(fèi)者和意向合作者。

在宣傳方向和傳播主題上，愛(ài)漫時(shí)也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。此次發(fā)布會(huì)主題“王鑫海和他的朋友們”，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)有著創(chuàng)先河的開(kāi)拓意義，策劃初衷也是為了拉近與年輕一代朋友的距離，融入90后的溝通語(yǔ)境。發(fā)布會(huì)完整呈現(xiàn)出了一個(gè)親切有趣、幽默可愛(ài)的“老王”形象，宣傳方式也是采用了年輕朋友喜聞樂(lè)見(jiàn)的幽默海報(bào)形式，在初期就引起了熱烈反響。

共識(shí)迭代：打造品牌關(guān)鍵點(diǎn)，讓傳播更聚焦

在這個(gè)產(chǎn)品爆發(fā)的時(shí)代，曝光帶來(lái)的知名度已經(jīng)很難影響消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的選擇。與其事無(wú)巨細(xì)地向年輕朋友們傳遞產(chǎn)品和品牌信息，不如提煉出幾個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)，這些才是真正打動(dòng)他們的核心。比如愛(ài)漫時(shí)爆款新產(chǎn)品睡眠窗簾，就是圍繞著“睡眠”、“助眠”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，不管是產(chǎn)品功能、宣傳方向，還是窗簾本身的設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)這兩個(gè)詞。通過(guò)聚焦關(guān)鍵詞，讓人們對(duì)愛(ài)漫時(shí)和睡眠窗簾產(chǎn)生更強(qiáng)的鏈接，更能觸動(dòng)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商心中的認(rèn)知按鈕。

打造屬于品牌的專(zhuān)屬符號(hào)，也是愛(ài)漫時(shí)年輕化的重要環(huán)節(jié)。為了凝練出兼具年輕化、高品質(zhì)的品牌形象，愛(ài)漫時(shí)與國(guó)內(nèi)頂尖品牌咨詢(xún)公司合作，從主題色、抽象圖形、字母等各種不同維度貼近年輕消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的喜好，形成全新品牌VI設(shè)計(jì)。

品牌的年輕化是一個(gè)由內(nèi)向外、循序漸進(jìn)的過(guò)程——它首先是基于時(shí)代背景的產(chǎn)品迭代，然后是基于主流溝通語(yǔ)境的傳播迭代，最后才是消費(fèi)者層面的共識(shí)迭代。如果沒(méi)有將年輕元素融入品牌肌理，僅僅是在營(yíng)銷(xiāo)層面上反復(fù)探索，還是難以進(jìn)入年輕人的心智。人勤春早，2022年的軟裝行業(yè)勢(shì)必將有許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)需要面對(duì)。以此次新品發(fā)布為新起點(diǎn)，愛(ài)漫時(shí)在與年輕群體互動(dòng)溝通的過(guò)程中，將持續(xù)幫助消費(fèi)者朋友實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)家居生活，助力經(jīng)銷(xiāo)商伙伴事業(yè)更上一層樓！