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進(jìn)入3月份，家電價(jià)格上漲的傳聞滿天飛。財(cái)聯(lián)社記者日前從多家經(jīng)銷商處獲悉，當(dāng)前已有部分廠商提高了家電產(chǎn)品的拿貨價(jià)，其中尤以空調(diào)為甚。由于市場整體需求不振，經(jīng)銷商陷入“終端價(jià)格漲不漲”的兩難境地。

俄烏局勢引發(fā)家電原材料價(jià)格的“反預(yù)期”上漲，繼而引發(fā)的成本壓力向下傳導(dǎo)，顯然已經(jīng)擾亂了家電市場的銷售節(jié)奏。相關(guān)分析認(rèn)為，鋼、鋁等原材料短期價(jià)格不確定性仍較強(qiáng)，地緣政治惡化帶來的海運(yùn)價(jià)格走高，也將加大大宗商品價(jià)格上漲預(yù)期。目前來看，即將到來的家電銷售旺季或許仍充滿諸多不確定因素。

拿貨價(jià)格上漲 經(jīng)銷商陷“兩難”

近期，家電漲價(jià)的消息甚囂塵上，各種漲價(jià)函層出不窮。一位做家電批發(fā)生意的劉姓經(jīng)銷商告訴記者，從3月1日起，其代理的某品牌空調(diào)、冰箱、冰柜的拿貨價(jià)格已經(jīng)調(diào)整，整體漲價(jià)幅度在5%-10%。其中，空調(diào)拿貨價(jià)漲幅最大，約達(dá)10%；一位河北經(jīng)銷商則表示，電視及洗衣機(jī)等個(gè)別產(chǎn)品是降價(jià)的，空調(diào)漲價(jià)“聲量”最高。另有知名空調(diào)品牌經(jīng)銷商表示，自己的拿貨價(jià)已漲，不過終端價(jià)格尚未調(diào)整。

從數(shù)據(jù)來看，線下渠道漲價(jià)潮再來已經(jīng)是不爭的事實(shí)，線上渠道則表現(xiàn)不一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止22W10，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電的線下均價(jià)全部上漲；線上則只有洗衣機(jī)、干衣機(jī)和空調(diào)保持漲勢。

做家電批發(fā)生意的劉姓經(jīng)銷商告訴記者，據(jù)其觀察，面對(duì)漲價(jià)壓力，各個(gè)經(jīng)銷商表現(xiàn)不一。庫存多的偏向不調(diào)價(jià)或少調(diào)價(jià)，庫存少的則不得不提價(jià)。經(jīng)銷商已經(jīng)陷入兩難境地：如果終端不提價(jià)，利潤空間將被壓縮；若提價(jià)，則擔(dān)心沖擊消費(fèi)需求。

當(dāng)被問到對(duì)即將到來的旺季如何看待時(shí)，上述經(jīng)銷商其直言“沒信心”。其表示，“近年由于疫情、線上擠壓等多種因素?cái)_動(dòng)，利潤微薄，生意難做。按道理應(yīng)該請(qǐng)兩三個(gè)業(yè)務(wù)員跑市場的，現(xiàn)在請(qǐng)不起了。除了做批發(fā)，當(dāng)下也做一些零售。面對(duì)上述情況，經(jīng)營策略就一個(gè)字：熬。”

無獨(dú)有偶，另有自稱家電經(jīng)銷商的網(wǎng)友在論壇留言：“這次拿了60萬貨，全部賣出去的話也就賺3萬塊錢，還得付運(yùn)費(fèi)。一個(gè)夏天周期，你們說這生意誰想做？”劉姓經(jīng)銷商同樣表示，“今年打款備貨沒有很多，因?yàn)橘徺I力太低了。”

原材料走勢“打臉” 銷售旺季或難旺

近年來，家電市場陷入需求不振的低谷。家電廠商選擇在此時(shí)調(diào)漲價(jià)格，出乎外界預(yù)料。對(duì)此，財(cái)聯(lián)社記者了解到，近期家電原材料價(jià)格持續(xù)上漲，家電出廠價(jià)提漲則是成本壓力傳導(dǎo)的結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年以來，家電原材料中只有塑料價(jià)格呈走低態(tài)勢，而銅、鋼、鋁價(jià)格進(jìn)一步攀升。研究顯示，銅、鋼、鋁以及塑料合計(jì)約占家電總成本的40%。

上海鋼聯(lián)（300226）鋼材事業(yè)群研究員王軒越向記者表示，俄烏兩個(gè)均為國際重要的鋼材、鐵礦、煤炭供應(yīng)國。俄烏事件發(fā)生之后，多個(gè)國際大宗商品受供給收縮預(yù)期明顯漲價(jià)，并且地緣限制導(dǎo)致航運(yùn)尤其是黑海地區(qū)海運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等價(jià)格大幅走高，整體大宗商品聯(lián)動(dòng)上行。

就原材料價(jià)格后期走勢，上海鋼聯(lián)銅鉛鋅稀貴事業(yè)部銅分析師黃廷表示，銅價(jià)短期大幅上漲的動(dòng)力將減弱，中長期來看，仍將偏強(qiáng)。上海鋼聯(lián)鋁事業(yè)部分析師張瑜則表示，供給端擾動(dòng)，地緣政治惡化，消費(fèi)回暖導(dǎo)致鋁短期價(jià)格走高，地緣政治依舊會(huì)是影響滬鋁價(jià)格的核心因素。

面對(duì)原材料持續(xù)漲價(jià)帶來的成本壓力，廠商已通過調(diào)整出廠價(jià)的方式將其轉(zhuǎn)移至渠道，但渠道如何“接招”、終端消費(fèi)者接受度如何，目前仍是未知數(shù)。按照慣例，白電消費(fèi)旺季一般從3月開始，至8月結(jié)束。這段時(shí)間的銷售表現(xiàn)亦是家電廠商全年業(yè)績的重要參考，但就當(dāng)前的形勢來看，如果經(jīng)銷商渠道繼續(xù)遲疑、觀望，銷售旺季的不確定性亦會(huì)因此加大。

值得注意的是，2022年至今，家電原材料價(jià)格走勢與業(yè)內(nèi)預(yù)期并不相符。記者注意到，年前多家券商曾將2022年原材料價(jià)格回落作為家電企業(yè)盈利能力修復(fù)的重要參考因素。如今，面對(duì)這種“反預(yù)期”的行情，調(diào)整對(duì)家電行業(yè)的盈利預(yù)期恐怕亦在情理之中。