999精品,丝袜综合,大陆老熟妇性,中国老女人AV,亚洲精品国产第一区二区三区

伴隨著各國運(yùn)動員代表團(tuán)服裝在開幕式上的曝光，相關(guān)贊助品牌也迎來了銷售動態(tài)和產(chǎn)品力的新變化。冬奧結(jié)束后，品牌們在今后的日常生產(chǎn)中又該如何抓住消費(fèi)熱潮？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，運(yùn)動服裝品牌應(yīng)利用好奧運(yùn)熱度的長尾效應(yīng)，讓冬奧帶來的“冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”擁有長期持續(xù)性基礎(chǔ)，從科技升級走向商業(yè)升級。

冬奧燃起冰雪經(jīng)濟(jì)

2月4日，北京冬奧會在“鳥巢”盛大開幕，隨著各國代表團(tuán)入場，運(yùn)動員身上的羽絨服吸引了廣大觀眾的注意，開幕式也成為了各大時尚運(yùn)動品牌們展示設(shè)計與科技的最頂級“秀場”。

中國代表團(tuán)的服裝由安踏提供，是充滿特色的中國紅；芬蘭運(yùn)動員的“企鵝灰”服裝是芬蘭本土運(yùn)動時尚品牌ICEPEAK提供；英國代表團(tuán)的服裝來自Ben 成立于1963年的英國品牌Sherman；法國代表團(tuán)服裝由法國運(yùn)動品牌Le Coq Sportif（法國公雞）設(shè)計打造，主要用色為法國國旗的藍(lán)、白、紅三色大面積拼接；一身楓葉紅的加拿大隊羽絨服沖上熱搜，而令觀眾沒想到的是，加拿大隊穿的并不是知名羽絨服品牌加拿大鵝，而是1998年成立的瑜伽運(yùn)動品牌Lululemon。

由于設(shè)計吸睛，這些代表團(tuán)服裝品牌紛紛被消費(fèi)者“種草”，網(wǎng)友們一邊喊著“求同款”，一邊立即開啟搶購模式。伴隨上述品牌曝光，相關(guān)產(chǎn)品也迎來了銷售動態(tài)變化，部分品牌甚至在線上被秒空，引起了一場羽絨服消費(fèi)熱潮。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對此認(rèn)為，贊助冬奧的品牌大多是頭部品牌，有積累的品牌流量、心智流量和知名度等優(yōu)勢，同時冬奧會的受眾大、關(guān)注度高、基數(shù)大，因此產(chǎn)生一批“帶貨潮”現(xiàn)象。這也體現(xiàn)了全球品牌們對中國消費(fèi)市場的重視，能夠擴(kuò)大在中國市場的曝光。

冬奧給品牌帶來了什么

朱謙品牌策劃專家朱謙告訴記者，冬奧會作為全球性的大規(guī)模體育盛會，在開幕前、舉辦中以及后冬奧時代的整個周期都帶來和創(chuàng)造出相應(yīng)的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。“如凝聚效應(yīng)，借助冬奧使大量的技術(shù)、資金、人才向主辦地凝聚；輻射效應(yīng)，對鄰近城市、相關(guān)產(chǎn)業(yè)甚至是整個國民經(jīng)濟(jì)起到帶動作用；瞬間放大效應(yīng)，在短時間內(nèi)使相關(guān)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展起來，得到快速增長。”朱謙進(jìn)一步解釋道。

就冬奧前后的銷售情況，Lululemon方面告訴記者，由于具體銷售情況要等財報出來才能看到，往年一般是3月底4月初發(fā)布，因此暫不明確。但Lululemon方面提供的資料顯示，冬奧隊服款產(chǎn)品已經(jīng)賣斷貨，Lululemon加拿大官網(wǎng)更是因涌入人數(shù)過多癱瘓多次。截至3月2日，記者登錄Lululemon官網(wǎng)時，頁面仍顯示網(wǎng)站維護(hù)中。

安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，冬奧會期間，安踏微信指數(shù)不僅都處于歷史高位，而且遠(yuǎn)超國際品牌等在內(nèi)的所有體育用品品牌。而在淘寶搜索、百度指數(shù)等多個關(guān)鍵指數(shù)中，安踏的搜索頻次也較平時翻了幾十倍。其中，2月8日，谷愛凌奪冠當(dāng)日，安踏微信指數(shù)達(dá)到驚人的2.05億，遠(yuǎn)超國內(nèi)外所有體育用品品牌。

“隨著大家對冰雪運(yùn)動的熱情高漲, 相關(guān)紀(jì)念品、運(yùn)動裝備都掀起了消費(fèi)熱潮. 不僅僅是羽絨服產(chǎn)品還包括我們adidas TERREX戶外專業(yè)滑雪服裝在內(nèi)，都獲得大幅的銷售增長。拿阿迪達(dá)斯棉羽類產(chǎn)品舉例，截至2022年2月底，售罄相較去年同比增長超過40%，特別是以滑雪為靈感設(shè)計的羽絨服，當(dāng)季售罄更是高達(dá)70%。同時，在我們的電商渠道中，德國、英國代表團(tuán)官方贊助服裝的銷售情況也是超越預(yù)期。”阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

“體育賽事贊助，包括廣告、公關(guān)等行為，最終都是要為提升企業(yè)價值服務(wù)，也就是為增加企業(yè)的營收和利潤服務(wù)?！毕沩炠Y本董事沈萌說。

長尾效應(yīng)能有多“長”

冬奧會結(jié)束后，運(yùn)動時尚品牌還能延續(xù)消費(fèi)熱度嗎？在我們今后的消費(fèi)生活里，這些為冬奧服裝提供的技術(shù)、制作工藝會用于運(yùn)動產(chǎn)品日常生產(chǎn)中嗎？

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄對此認(rèn)為，要把冬奧相關(guān)技術(shù)用于日常運(yùn)動時尚產(chǎn)品生產(chǎn)，需要一定的發(fā)展時間。

據(jù)了解，運(yùn)動產(chǎn)品如果附加了高科技，則往往伴隨原料成本、生產(chǎn)成本的上升，比如上述拉夫勞倫國家隊夾克，官方售價1998美元，約合人民幣12708元。

“冬奧中企業(yè)打出了品牌力，那么相應(yīng)的產(chǎn)品力、渠道能力等都要與之匹配。通過各項能力的提升、降低成本、適應(yīng)更多群體日常化需求，才能實(shí)現(xiàn)普及化，做到由科技進(jìn)步落地到商業(yè)進(jìn)步?！背虃バ鄯治龅?。

沈萌表示，贊助冬奧服裝對于品牌來說是一次短時集中曝光，是針對意識層面的品牌營銷，但這屬于短期偶發(fā)性消費(fèi)高峰。應(yīng)注重日常互動，加強(qiáng)品牌形象在消費(fèi)者潛意識的基礎(chǔ)，形成品牌的長期效應(yīng)作用。

徐雄俊建議道，冬奧會之后，品牌應(yīng)利用好奧運(yùn)熱度的長尾效應(yīng)，“趁熱打鐵”。不管是在賽事期間還是在平常銷售中，產(chǎn)品質(zhì)量都是核心，要做好搶占心智和深度分銷，明確精準(zhǔn)的品牌定位和產(chǎn)品優(yōu)勢，讓產(chǎn)品力跟得上宣傳效果。

就上述問題，記者聯(lián)系采訪了北面、法國公雞等企業(yè)，截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

記者 白楊 張函