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中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2022開(kāi)年表現(xiàn)如何？

從近日相關(guān)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)熱度看，各大品牌廠商對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)逐還在加碼。以蘋果為例，iPhone用戶忠誠(chéng)度上升，iPhone13等旗艦機(jī)型持續(xù)熱銷?？梢灶A(yù)測(cè)，不論是從消費(fèi)需求端還是廠商立場(chǎng)來(lái)看，高端市場(chǎng)在今年依舊是必爭(zhēng)之地。

在“攀高”的驅(qū)使下，國(guó)產(chǎn)品牌加足馬力，而蘋果卻在加快全產(chǎn)品線的布局，不斷擴(kuò)大在中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品組合，近期陣營(yíng)中將再添一員“猛將”。不過(guò)不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量增速放緩是事實(shí)，手機(jī)市場(chǎng)5G已成為不可或缺的增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，根據(jù)2021年市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著消費(fèi)需求越來(lái)越多元化，二手市場(chǎng)仍在持續(xù)升溫。

蘋果用戶忠誠(chéng)度達(dá)70%，高端市場(chǎng)前景可觀

去年四季度開(kāi)始，iPhone13作為高端機(jī)型代表，盡管到貨周期延長(zhǎng)的情況一直未有明顯改觀，但消費(fèi)者的換機(jī)熱度有增無(wú)減。

同時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)此前發(fā)布的2021年Q4手機(jī)行情報(bào)告顯示，蘋果iPhone一改此前三個(gè)季度交易占比持續(xù)下滑的頹勢(shì)，交易占比攀升至35.93%，環(huán)比三季度增長(zhǎng)1.35%。

蘋果iPhone回暖的背后，老用戶的貢獻(xiàn)占了一大半。根據(jù)巨量算數(shù)公布的《2021手機(jī)行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》顯示，近7成蘋果用戶在換機(jī)時(shí)仍會(huì)選擇入手蘋果。其他品牌中，近5成小米用戶會(huì)選擇小米，OPPO的用戶忠誠(chéng)度為40%，可見(jiàn)蘋果的用戶忠誠(chéng)度高于其他品牌。

對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，高端機(jī)持續(xù)火爆主要有兩方面的原因。第一是來(lái)自消費(fèi)者的高消費(fèi)意愿。從已知市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，近來(lái)年價(jià)格在5000至8000元檔位的手機(jī)零售占比增長(zhǎng)明顯，而2000以下的手機(jī)零售占比出現(xiàn)下跌，消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)的需求確實(shí)在明顯升高。

第二是高端智能手機(jī)的利潤(rùn)率高，對(duì)品牌廠商來(lái)說(shuō)也是必爭(zhēng)之地。以專注高端旗艦機(jī)型的蘋果為例，四季度以23%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額收獲了高營(yíng)收。

最新一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone營(yíng)收和大中華地區(qū)營(yíng)收均好于市場(chǎng)預(yù)期。iPhone營(yíng)收716.3億美元，相比市場(chǎng)預(yù)期同比增長(zhǎng)9.2%；大中華區(qū)營(yíng)收則為257.83億美元，同比增長(zhǎng)21%。

不僅蘋果在鞏固自己的高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌也在想方設(shè)法突進(jìn)這塊“高地”。如小米從小米10開(kāi)始就不斷加深高端市場(chǎng)的布局，并在隨后強(qiáng)調(diào)“高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路”，并迅速發(fā)布小米11系列、小米12系列等代表機(jī)型，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

5G之外，代表高端的折疊屏手機(jī)也成為各大廠商密集布局的領(lǐng)域。去年年底至今，OPPO、榮耀相繼發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)，華為也發(fā)布了P50 Pocket，而vivo的折疊屏手機(jī)也是信息頻傳，至今，國(guó)內(nèi)幾大品牌都在折疊屏市場(chǎng)有了動(dòng)作。

購(gòu)機(jī)追求更加多元，二手消費(fèi)成手機(jī)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

國(guó)產(chǎn)品牌在“走高端、對(duì)標(biāo)iPhone”，那么蘋果是如何應(yīng)對(duì)的？

從目前的市場(chǎng)概況來(lái)看，蘋果在加緊全產(chǎn)品線的布局。不僅是高端市場(chǎng)，還在以打價(jià)格戰(zhàn)的方式，蠶食著中低端市場(chǎng)。有消息透露，蘋果將在3月份的發(fā)布會(huì)上發(fā)布新款5G iPhoneSE。眾所周知，這將是一款主打中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品，起售價(jià)或于上一代持平。

在新機(jī)發(fā)布火熱的背后，一個(gè)改變不了的事實(shí)是，新機(jī)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)幅度慢慢放緩。2021年上半年，單月份多處于同比下降的趨勢(shì)中。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的中國(guó)四季度數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)出貨量同比下降11%。

這樣的背景下，智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)明顯的趨勢(shì)。一個(gè)是5G的比重明顯增加。根據(jù)信通院數(shù)據(jù)，新機(jī)市場(chǎng)去年全年5G手機(jī)出貨量達(dá)到2.66億部，同比增長(zhǎng)63.5%，占同期手機(jī)出貨量超過(guò)7成。

二手市場(chǎng)上5G手機(jī)的增長(zhǎng)也是有目共睹。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，二手5G手機(jī)的交易占比由2021年一季度的9.77%上升至四季度的38.33%。

5G手機(jī)正以肉眼可見(jiàn)的速度帶動(dòng)智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)。

另一個(gè)趨勢(shì)是，二手手機(jī)消費(fèi)愈發(fā)火熱。二手市場(chǎng)在剔除品牌溢價(jià)后，二手中高端機(jī)型相比新機(jī)更受歡迎，多元化的消費(fèi)需求旺盛。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)年度數(shù)據(jù)顯示，年度暢銷機(jī)型中，類似iPhone12、華為Mate 30Pro這樣的高端旗艦非常熱銷。與此同時(shí)，極具性價(jià)比的中低端機(jī)型也很搶手，如iPhone7、iPhone8、OPPO A5等機(jī)型，也登上了年度暢銷榜單。

正如蘋果在高端市場(chǎng)之外加緊中低端市場(chǎng)布局一樣，伴隨著消費(fèi)需求更加多元化，消費(fèi)者在新機(jī)之外也在尋求更好的替換選擇，而極具包容性的二手市場(chǎng)成為滿足消費(fèi)者的多樣需求的新高地。

手機(jī)存量市場(chǎng)潛力無(wú)窮，同時(shí)也在不斷釋放出“理性消費(fèi)”的信號(hào)。對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，高端市場(chǎng)和更具性價(jià)比的二手市場(chǎng)都將是未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)；而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，性能之外的價(jià)比甚至是質(zhì)價(jià)比也是購(gòu)機(jī)必選項(xiàng)，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)為代表的二手平臺(tái)經(jīng)成為重要的消費(fèi)渠道，既能用實(shí)際行動(dòng)減少資源浪費(fèi)，同時(shí)也在通過(guò)綠色消費(fèi)來(lái)為助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。