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濟(jì)南3月2日電（陳琳琳）在2日上午舉行的“好品山東”建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)上，第一批“好品山東”品牌名單發(fā)布，“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)全面推進(jìn)。

改變“單打獨(dú)斗”局面 “好品山東”助推品牌提價(jià)增值

作為山東省委、省政府打造的區(qū)域公共品牌，以及山東省產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌整體形象的代表，“好品山東”建設(shè)在創(chuàng)新中推進(jìn)。2020年，山東省政府工作報(bào)告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)。2021年，山東省將區(qū)域品牌建設(shè)的范圍，由某一產(chǎn)業(yè)、某一領(lǐng)域，擴(kuò)展涵蓋至農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域，構(gòu)建了“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，開(kāi)啟了全國(guó)區(qū)域品牌建設(shè)的新模式。

為什么要建設(shè)“好品山東”區(qū)域公共品牌？山東省市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)、質(zhì)量強(qiáng)省辦主任侯成君道出原委：“山東雖然是品牌大省，但品牌分散在各部門(mén)各系統(tǒng)，沒(méi)有形成聚合效應(yīng)，還不是品牌強(qiáng)省，在走向全國(guó)、走向世界的過(guò)程中，無(wú)法讓消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)知，所以迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌?！?/p>

而“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)通過(guò)將存量品牌遴選納入“好品山東”區(qū)域公共品牌體系，形成了“好品山東”形象標(biāo)識(shí)和原有品牌標(biāo)識(shí)公用制度，改變了傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨(dú)斗”的局面。

“在深度融合中，樹(shù)立山東省自主品牌形象，放大區(qū)域公共品牌效應(yīng)，把山東的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高端提價(jià)增值?！焙畛删硎?。

堅(jiān)持“優(yōu)中選優(yōu)” 體現(xiàn)“好品山東”核心內(nèi)涵

第一批“好品山東”品牌名單中，博山獼猴桃、德州扒雞、青島啤酒（600600）、濰柴動(dòng)力（000338）等耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品、品牌在列。這些“好品山東”品牌是如何遴選產(chǎn)生的？

發(fā)布會(huì)上了解到，第一批“好品山東”從中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，從知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號(hào)、地理標(biāo)志等存量品牌中，突出質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo)，遴選產(chǎn)生14類，223家制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品類“好品山東”品牌，具有質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大的特點(diǎn)，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費(fèi)的“好品山東”和山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

“入選第一批‘好品山東’品牌名單的43個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌是山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的代表?！鄙綎|省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級(jí)巡視員、新聞發(fā)言人林國(guó)華介紹，“山東農(nóng)產(chǎn)品主要‘好’在文化底蘊(yùn)深厚、科技實(shí)力雄厚、品類齊全豐富、質(zhì)量品質(zhì)優(yōu)良、市場(chǎng)占有率高?！?/p>

工業(yè)品是“好品山東”體系里的重要板塊。“近年來(lái)，山東省大力實(shí)施百年品牌企業(yè)培育工程，推進(jìn)質(zhì)量品牌高端化，為‘好品山東’的遴選奠定了存量基礎(chǔ)?！鄙綎|省工業(yè)和信息化廳一級(jí)巡視員羅新軍表示。

據(jù)悉，第二批“好品山東”品牌將與“好客山東”相結(jié)合，重點(diǎn)遴選服務(wù)類“好品山東”品牌，拉動(dòng)夏季旅游業(yè)發(fā)展。同時(shí)，依據(jù)“好品山東”評(píng)價(jià)系列標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性。

“好品山東”走出去 “老字號(hào)”先行一步

山東老字號(hào)所生產(chǎn)的匠心產(chǎn)品，是“好品山東”重要組成部分。助推“好品山東”品牌推廣，山東老字號(hào)已經(jīng)邁出“走出去”的步伐。

山東省商務(wù)廳組織開(kāi)展的“中華老字號(hào)直播嘉年華”，通過(guò)直播宣傳山東品牌、推廣山東好品，2021年帶動(dòng)產(chǎn)品銷售2.1億元；“山東品牌中華行”活動(dòng)自2017年啟動(dòng)至今歷經(jīng)22個(gè)省市自治區(qū)，舉辦了59站活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額1.32億元人民幣，意向訂單額達(dá)31.5億元……

據(jù)山東省商務(wù)廳二級(jí)巡視員蔡玉祥介紹，未來(lái)，“好品山東”將通過(guò)展覽展會(huì)、人文交流、供采對(duì)接、購(gòu)物節(jié)、直播嘉年華等更加多樣化的活動(dòng)及平臺(tái)，帶領(lǐng)“好品”企業(yè)走出去，傳播齊魯文化，講好山東故事。

為消除“走出去”疑慮，山東提出，加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)，打擊假冒“好品山東”品牌行為，支持“好品山東”市場(chǎng)主體海外貿(mào)易合法維權(quán)，擴(kuò)大海外影響力。此外，將嚴(yán)格品牌監(jiān)管，建立“好品山東”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，倒逼獲得“好品山東”的品牌主體，珍惜、維護(hù)良好品牌形象。