產(chǎn)經(jīng)訊 又一個高端美妝品牌漲價即將落地。蘭蔻菁純、凈澈等多系列或?qū)⒆?月提價,幅度在20元-120元不等。
今日,小紅書上有博主曬出蘭蔻4月調(diào)價表。當中顯示,蘭蔻菁純眼霜20毫升版,價格預計從1080元上漲至1120元。凈澈淡斑精華30毫升版,預計從830元上調(diào)至850元。其他菁純、凈澈、塑顏、男士系列的單品,漲價幅度不等,有40、60、120元人民幣多個檔位。但整體看,本批調(diào)價產(chǎn)品的定價偏向高端,大多單價在千元上下浮動。
產(chǎn)經(jīng)從線上蘭蔻旗艦店檢索注意到,上述產(chǎn)品價格還未調(diào)整。但有蘭蔻線下專柜營業(yè)人員向產(chǎn)經(jīng)確認,調(diào)價屬實,“確實有通知,菁純眼霜要漲到1120元。精華類差不多都調(diào)價了。這次是全線漲價。之前日本市場在2月已經(jīng)提價?!?/p>
產(chǎn)經(jīng)在小紅書上檢索,發(fā)現(xiàn)今年1月初,多個博主曬出蘭蔻日本專柜價格修改決定的書面通知。當中提到,蘭蔻嚴格挑選了稀有的先進原材料,但由于這些原材料及各種制造工序中費用的高漲,從今年2月1日開始,不得不修改部分產(chǎn)品價格。
而從調(diào)價表看,單品提價幅度有300、500 、1000、3500日元等多個檔位。換算后大約在16-200元人民幣之間。與本次中國內(nèi)地價格調(diào)整幅度多有重疊。
值得注意的是,今年1月,迪奧、雅詩蘭黛在國內(nèi)已先后調(diào)價。產(chǎn)經(jīng)據(jù)此詢問歐萊雅中國方面,蘭蔻在中國內(nèi)地的調(diào)價,是成本原因居多,還是與全球品牌價格體系保持一致,亦或是跟隨行業(yè)漲價趨勢居多?但截至發(fā)稿,并未獲得回復。
事實上,作為歐萊雅集團高檔化妝品部門的主力選手,蘭蔻所在的部門去年業(yè)績“飛漲”。根據(jù)歐萊雅2021年財報,該部門去年銷售額123.5億歐元,體量位居四部門第一。在中國大陸的雙十一美妝市場中,蘭蔻被認為排名第三。
另據(jù)歐特歐國際咨詢公司早前統(tǒng)計的數(shù)據(jù),去年國內(nèi)全網(wǎng)面部護膚產(chǎn)品零售額約2451億元,零售量約20.21億件。按品牌分,蘭蔻的比例分別是3.8%和1.3%,即在93.2億元和2626.88萬件左右。零售額同比增速為11.3%,高于行業(yè)9.4%的平均水平。
高端美妝的消費門檻正不斷抬高,但生意依舊火熱。
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