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冰雪之約北京冬奧特別報道（5）

本報記者 童彤

從北京2022年冬奧會開幕式上各國運動員身披“戰(zhàn)袍”品牌第一時間搶占網(wǎng)絡(luò)熱搜，到奧運關(guān)聯(lián)品牌廣告持續(xù)霸屏傳統(tǒng)廣電、移動終端，搭乘冬奧會東風的各路品牌可謂出盡風頭。不同于以往奧運會諸多“洋品牌”唱主角兒，此次北京冬奧會上，中國品牌挑起大梁――從場館設(shè)施到服裝裝備，從奧運周邊到運動裝備，從營養(yǎng)食品到配套服務(wù)，中國品牌注定將在此次北京冬奧會上大放異彩，集體“出圈”。

這背后正是眾多中國企業(yè)多年來專注質(zhì)量提升和精心品牌經(jīng)營的成果。作為貫徹和鑄造品牌強國戰(zhàn)略征程上的重要一環(huán)，北京冬奧會上的諸多中國品牌集體亮相，必將在中國品牌崛起的道路上留下重要印記。

為人類文明史留下北京“雙奧”印記

要說北京冬奧會的品牌“頂流”，當屬人見人愛的冬奧吉祥物冰墩墩。近期，冰墩墩形象席卷全球各大社交平臺，造就了“一墩難求”的營銷局面，這也讓冰墩墩設(shè)計團隊負責人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授曹雪廣為人知。

“冰墩墩展示著可愛可親、生機勃勃的中國形象，必將成為全世界共享的記憶符號。”曹雪在接受媒體采訪時也表示，“這次現(xiàn)象不僅讓中國人感到意外，連外國友人也覺得不可思議，他們也認為世界需要這樣一個象征性的文化符號，讓大家繼續(xù)溝通起來。”

從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，從鳥巢、水立方到冰絲帶、雪如意，從奧運福娃到冰墩墩，北京作為歷史上首個“雙奧”之城，始終不遺余力地通過奧運會平臺向世界展示著中國的國家形象，北京主辦奧運會也正在成為促進國家發(fā)展和振奮民族精神的標志和象征。

奧運場館作為連接主辦城市和奧運的紐帶，不僅是展現(xiàn)民族智慧和精神的窗口，更是重要的城市奧運遺產(chǎn)和人類文明地標。談及“雙奧”之城北京的奧運場館，不得不提北京市建筑設(shè)計研究院副總建筑師鄭方，他承擔了夏季奧運會和冬季奧運會7個競賽場館的設(shè)計重任，既是水立方的執(zhí)行設(shè)計總負責人，又負責冰立方的改造設(shè)計，還創(chuàng)意了冰絲帶。

據(jù)記者了解，被稱為冰絲帶的國家速滑館，選址正是鄭方曾經(jīng)擔任設(shè)計的2008年奧運會曲棍球場和射箭場所在地。如今，作為冬奧會北京賽區(qū)唯一新建的冰上場館，冰絲帶儼然成了此次冬奧運場館中最為耀眼的地標之一。屹立于北京城市中軸北延長線終點，向世人展現(xiàn)著中國全新的國家形象與民族精神。

全方位參與奧運展現(xiàn)中國品牌實力

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。而奧運會等重大國際體育賽事，則是展示品牌的重要窗口。如今，北京冬奧會正成為展現(xiàn)中國品牌的主舞臺，背后承載著的正是蒸蒸日上的中國經(jīng)濟實力和科技水平。北京冬奧會上，中國品牌實現(xiàn)了從場館設(shè)施到服裝裝備、從奧運周邊到運動裝備、從營養(yǎng)食品到配套服務(wù)的“全覆蓋”。

“2008年北京奧運會的時候，電視轉(zhuǎn)播畫面更多還是各個領(lǐng)域的外國品牌，中國品牌贊助更多停留在國有能源、通訊、電信等行業(yè)巨頭。2022年北京冬奧會，從服裝到科技，從食品到器材提供，甚至場館設(shè)計和場地運維都凸顯了中國品牌的擔當?！逼放撇邉澾\營方案職業(yè)經(jīng)理人孫玲宇對記者表達了從品牌行業(yè)視角對北京冬奧會的觀察。

孫玲宇參與了相關(guān)品牌競標此次北京冬奧會官方供應(yīng)商的策劃案團隊的文案部分創(chuàng)意。她告訴本報記者，不同于以往注重宣傳企業(yè)理念，參與冬奧會等重大平臺的贊助和冠名，需要對企業(yè)從原材料采購到生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)把控，再到經(jīng)營售后的全過程比較，擇優(yōu)選拔出符合平臺要求的品牌。

“北京冬奧會綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念正是各大品牌競相緊扣的競標理念。”孫玲宇告訴記者，十余年的品牌策劃運營經(jīng)歷讓她對中國品牌的成長有了更加深刻的認識。她認為，歷經(jīng)幾十年的積累，尤其是近十幾年的快速發(fā)展，中國品牌隨著國家經(jīng)濟實力增強，品牌影響力也在與日俱增。作為向世界展示中國國力風采和品牌內(nèi)涵的重要舞臺和窗口，相信北京冬奧會也會帶動更多本土的品牌“走出去”，得到國際市場的認可。

奧運平臺助企業(yè)品牌價值提升

“通過積極參與和贊助奧運會等大型賽事，品牌方一定會獲得非常好的社會反響和認可度的提升，這些會為企業(yè)帶來可觀的品牌價值提升?！敝袊嗣翊髮W(xué)發(fā)展中國家經(jīng)濟研究中心主任彭剛對本報記者表示，奧運會帶來的經(jīng)濟社會效益巨大，中國企業(yè)攜自主品牌需要通過類似奧運會等重大賽事平臺，實現(xiàn)自身品牌戰(zhàn)略和品牌價值的提升。

2月13日，在位于北京王府井（600859）大街的安踏品牌門店外展區(qū)，身穿“冠軍龍服”的模特吸引往來消費者駐足，數(shù)米之外的安踏門店內(nèi)更是人頭攢動，排隊結(jié)賬的消費者更是延伸到了店門口。據(jù)該門店負責人告訴記者，隨著冬奧賽事的推進，已經(jīng)帶動品牌門店的銷售額較往年同期翻了好幾番。

另據(jù)記者了解，參與贊助北京冬奧會的中國企業(yè)包括銀行、乳制品、保險、航空、運動服裝、移動和固定通信運營服務(wù)等多個行業(yè)，通過冬奧會獲得品牌價值提升是各類參與贊助品牌的共同夙愿。

根據(jù)北京冬奧組委2022年1月19日發(fā)布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會經(jīng)濟遺產(chǎn)報告（2022）》顯示，北京冬奧會市場開發(fā)工作從2017年2月正式啟動以來，廣泛吸引社會資金和社會力量參與。截至目前，北京冬奧會簽約45家贊助企業(yè)，其中官方合作伙伴11家，官方贊助商11家，官方獨家供應(yīng)商10家，官方供應(yīng)商13家。