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權(quán)威、深度、實(shí)用的財(cái)經(jīng)資訊都在這里

武大靖、任子威、谷愛凌……北京冬奧會(huì)上，中國(guó)冰雪健兒正在為更高更強(qiáng)的目標(biāo)奮力拼搏。

賽場(chǎng)外，越來(lái)越多人開始熱衷滑雪，朋友圈里時(shí)常可見有人曬出滑雪美照。國(guó)內(nèi)儼然掀起了一股滑雪熱。

先見者明，先行者力。一批房企提早布局了滑雪場(chǎng)，看看他們生意興隆否？。

冰雪運(yùn)動(dòng)究竟有多熱？

北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，今冬攜程社區(qū)上以滑雪為話題的筆記數(shù)量，相比去年同期增長(zhǎng)75%，“滑雪初體驗(yàn)”“滑雪好去處”“人生第一次滑雪”等話題訪問(wèn)量熱度最高。

同時(shí)，攜程社區(qū)、小紅書等攻略游記搜索平臺(tái)的高質(zhì)量滑雪內(nèi)容也促進(jìn)了滑雪運(yùn)動(dòng)的破圈，吸引了一眾“雪圈妹子”前往打卡。

攜程平臺(tái)預(yù)定滑雪門票的用戶中，春節(jié)報(bào)名滑雪的女性用戶的數(shù)量同比增長(zhǎng)38%。今年春節(jié)期間室內(nèi)滑雪場(chǎng)同樣火爆，春節(jié)期間通過(guò)攜程預(yù)訂室內(nèi)滑雪場(chǎng)的訂單每日俱增，每十個(gè)滑雪用戶，就有兩個(gè)會(huì)去室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

“春節(jié)期間，我們實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2833萬(wàn)元，較上年春節(jié)期間增長(zhǎng)126%?！比f(wàn)科松花湖度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，度假區(qū)大年初四單日接待游客9100人次，創(chuàng)本雪季單日接待量最高。在運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴的家鄉(xiāng)吉林省吉林市，當(dāng)?shù)匾劳腥f(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)和北大湖滑雪場(chǎng)，以及獨(dú)特的霧凇資源，成為冰雪旅游的重要目的地。

來(lái)自吉林省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地萬(wàn)科松花湖度假區(qū)滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山（603099）萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)接待游客人次同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了72%、351%。

一位接近萬(wàn)科冰雪業(yè)務(wù)的人士表示：“雪季期間度假區(qū)酒店，平日、周末的客房預(yù)訂已經(jīng)接近滿房，節(jié)假日更是一房難求，加上雪季特色活動(dòng)，如本雪季電音節(jié)、天貓冰雪節(jié)等主題活動(dòng)期間，不僅度假區(qū)內(nèi)的酒店、業(yè)主房間全滿，還帶動(dòng)了吉林市區(qū)的城市酒店入住率都超過(guò)90%，火爆程度可見一斑?！?/p>

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正走上快車道

2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)在馬來(lái)西亞吉隆坡投票決定，將2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)交給北京。之后，國(guó)家針對(duì)冬奧會(huì)的舉辦頒布了一系列利好政策和措施，奧運(yùn)周期成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力助推器。

據(jù)體育總局此前發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》研究報(bào)告，到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到10000億元，屆時(shí)直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)或?qū)⒊^(guò)5000萬(wàn)，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。

天風(fēng)證券（601162）研報(bào)顯示，受益于2022年北京冬奧會(huì)的影響，中國(guó)冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。我國(guó)2020/2021年雪季財(cái)年的滑雪人次為2076萬(wàn)次，而滑雪者人數(shù)僅有1086萬(wàn)人，以2021年我國(guó)14.12億的人口總量來(lái)算，滑雪滲透率約為0.77%，遠(yuǎn)低于滑雪發(fā)達(dá)國(guó)家如瑞士（35%）和奧地利（34%）。因此，眾多資本瞄準(zhǔn)這一賽道搶先布局，其中包括地產(chǎn)開發(fā)商。

融創(chuàng)發(fā)力“冰雪+”

2017年，借道收購(gòu)萬(wàn)達(dá)文旅城，融創(chuàng)開始涉足冰雪業(yè)務(wù)。近年來(lái)，融創(chuàng)文旅冰雪業(yè)務(wù)范圍和產(chǎn)業(yè)布局不斷完善，已開業(yè)運(yùn)營(yíng)9家雪場(chǎng)（包括3家室外雪場(chǎng)），計(jì)劃整體戰(zhàn)略布局多家室內(nèi)外雪場(chǎng)，覆蓋全國(guó)冰雪客源地。截至2022年1月，融創(chuàng)文旅在運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)總面積已達(dá)42.2萬(wàn)平方米，運(yùn)營(yíng)雪場(chǎng)項(xiàng)目年客流超300萬(wàn)人次。

從北方的哈爾濱到南方的廣州、無(wú)錫、昆明、成都、重慶等城市，融創(chuàng)文旅通過(guò)全國(guó)布局室內(nèi)雪場(chǎng)，打造四季運(yùn)營(yíng)的高頻滑雪場(chǎng)景，致力于讓融創(chuàng)冰雪成為大眾上雪的第一入口，也讓全國(guó)滑雪愛好者真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地有雪可滑。

融創(chuàng)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，融創(chuàng)文旅冰雪板塊涉及體育、教育、賽事、旅游、演藝文娛等領(lǐng)域，正在推出與不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求相匹配的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。而定位于“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”的融創(chuàng)文旅布局全國(guó)核心城市，除冰雪之外，旗下還擁有樂(lè)園、酒店民宿、海世界、水世界等多元主題業(yè)態(tài)，各業(yè)態(tài)與冰雪之間相互賦能融合，構(gòu)成“一站式綜合旅游消費(fèi)目的地”。

面對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)，高品質(zhì)供給格外重要。依托全國(guó)落子的室內(nèi)外冰雪項(xiàng)目，融創(chuàng)文旅創(chuàng)造多彩的“冰雪+”消費(fèi)場(chǎng)景。譬如，為滿足大眾的冰雪文娛需求，成都融創(chuàng)文旅城打造駐場(chǎng)冰上特技舞劇――《愛麗絲夢(mèng)游仙境》，融合花樣滑冰、雜技、魔術(shù)、空中藝術(shù)等眾多元素，自2020年面世以來(lái)已累計(jì)演出158場(chǎng)。

“今年春節(jié)期間，全國(guó)融創(chuàng)雪場(chǎng)客流整體同比增長(zhǎng)約30%，其中廣州、成都融創(chuàng)雪世界等南方雪場(chǎng)高峰期單日客流達(dá)6500人次?！比趧?chuàng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

此外，自2021年以來(lái)，融創(chuàng)文旅冰雪板塊正不斷進(jìn)行輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理輸出，整合優(yōu)勢(shì)資源，打通室內(nèi)與室外、南方與北方雪場(chǎng)壁壘， 先后與吉林北大湖滑雪度假區(qū)、河北金山嶺滑雪場(chǎng)、吉林長(zhǎng)白山和平雪場(chǎng)及南山雪場(chǎng)等室外雪場(chǎng)項(xiàng)目達(dá)成相關(guān)合作。

萬(wàn)科提出1%行動(dòng)計(jì)劃

近日，首批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地名單公布，吉林萬(wàn)科松花湖度假區(qū)位列其中。萬(wàn)科松花湖度假區(qū)距吉林市主城區(qū)15公里，是距離城市最近的大型滑雪場(chǎng)之一，也是國(guó)內(nèi)少有的大型目的地滑雪度假區(qū)。

2017年，萬(wàn)科冰雪事業(yè)部宣布成立，將萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)等雪場(chǎng)納入其中。2020年底，萬(wàn)科撤銷冰雪事業(yè)部，將旗下業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)并入酒店及度假事業(yè)部，由原冰雪事業(yè)部負(fù)責(zé)人丁長(zhǎng)峰繼續(xù)負(fù)責(zé)。

不過(guò)，萬(wàn)科并未放棄在冰雪領(lǐng)域的布局，2021年9月，萬(wàn)科與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部簽約，成為了中國(guó)國(guó)家冰球隊(duì)的官方合作伙伴。本屆北京冬奧會(huì)，萬(wàn)科參股的公司負(fù)責(zé)建設(shè)了延慶冬奧村和山地新聞中心。延慶冬奧會(huì)賽區(qū)投入運(yùn)營(yíng)后，加上包頭室內(nèi)滑雪場(chǎng)、崇禮瀚海梁滑雪度假區(qū)漸次開放，到2023年，萬(wàn)科將擁有3家目的地大型滑雪度假區(qū)、4家城市近郊滑雪場(chǎng)、1家室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

根據(jù)資料顯示，自萬(wàn)科開始滑雪業(yè)務(wù)以來(lái)，公司堅(jiān)持提供滑雪愛好者在滑雪場(chǎng)旅程最好的體驗(yàn)舒適感從而提升滑雪者留存率和轉(zhuǎn)化率，推動(dòng)滑雪行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展?！拔覀兠磕甓紩?huì)根據(jù)客戶的旅程動(dòng)線，尤其是MOT（峰終時(shí)刻）的體驗(yàn)感進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)提升，本雪季我們提出1%行動(dòng)計(jì)劃，希望在每一個(gè)客戶與滑雪場(chǎng)的觸點(diǎn)服務(wù)都能提升1%，從而實(shí)現(xiàn)客戶滿意度的提升，喜歡并愛上滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！币晃唤咏f(wàn)科冰雪業(yè)務(wù)的人士說(shuō)。

世茂將持續(xù)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)

長(zhǎng)春蓮花山世茂滑雪場(chǎng)由世茂集團(tuán)出資建設(shè)，是集大眾旅游滑雪、競(jìng)技比賽為一體的中等規(guī)模體驗(yàn)式滑雪場(chǎng)。該滑雪場(chǎng)共建有13條滑雪道，其中4條初級(jí)道，2條中級(jí)道，7條高級(jí)道，雪道面積20公頃，雪道全長(zhǎng)13340米。

滑雪場(chǎng)還投入資金4969萬(wàn)元，新引進(jìn)目前世界最先進(jìn)的脫掛式抱索器索道，該索道運(yùn)行速度每秒5米，每小時(shí)可運(yùn)送游客1500人次。世茂還通過(guò)新購(gòu)滑雪裝備、對(duì)滑雪場(chǎng)進(jìn)行整體升級(jí)改造，將其打造成為長(zhǎng)春市青少年戶外冰雪活動(dòng)基地和國(guó)家冰雪旅游人才培訓(xùn)基地。

據(jù)悉，長(zhǎng)春蓮花山世茂滑雪場(chǎng)曾是2007年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)主要賽場(chǎng)之一。其按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的“自由式空中技巧”和“單板U型槽”滑雪場(chǎng)地，還可承辦世界級(jí)滑雪空中技巧比賽。

除了上述滑雪場(chǎng)外，2020年世茂集團(tuán)還捐資2000萬(wàn)元參與“華僑冬奧冰雪博物館”援建。世茂表示，公司未來(lái)還將通過(guò)旗下多元化產(chǎn)業(yè)持續(xù)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，助力冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。