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近日，商務(wù)部、文旅部及多家商業(yè)平臺(tái)發(fā)布虎年春節(jié)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)，穩(wěn)中提質(zhì)。春節(jié)假期恰逢冬奧會(huì)，傳統(tǒng)年節(jié)商品、國(guó)潮文創(chuàng)、冬奧紀(jì)念品等商品銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，餐飲消費(fèi)逐漸回暖。包括冰雪消費(fèi)在內(nèi)的休閑消費(fèi)深受青睞。

品質(zhì)化升級(jí)商品成為年貨首選

10日，商務(wù)部舉行例行新聞發(fā)布會(huì)，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，除了傳統(tǒng)年節(jié)商品，由于今年的春節(jié)假期恰逢北京冬奧會(huì)，國(guó)潮文創(chuàng)、冬奧紀(jì)念品等商品銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。智能商品、鮮花綠植、有機(jī)食品等健康類(lèi)、品質(zhì)化升級(jí)商品成為年貨首選。

春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)出行相關(guān)的石油制品、汽車(chē)等銷(xiāo)售同比分別增長(zhǎng)18.2%和11.3%，有的電商平臺(tái)綠色家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超110%，昆明斗南花卉市場(chǎng)交易額同比增長(zhǎng)超130%，海南10家離島免稅店總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超1.5倍。在叮咚買(mǎi)菜等電商平臺(tái)上，購(gòu)買(mǎi)年花已經(jīng)成為很多家庭今年過(guò)年的新時(shí)尚。其中，被冠以“開(kāi)門(mén)紅”的紅色臘梅、紅色銀柳增長(zhǎng)均超過(guò)200%，此外，漳州水仙、富貴竹等有著吉祥喜慶寓意的鮮花銷(xiāo)量也大增。

餐飲消費(fèi)線上線下（300959）融合加快，節(jié)儉、安全成為消費(fèi)主流。一些外賣(mài)平臺(tái)預(yù)制菜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍以上，有的大型電商平臺(tái)餐飲交易額同比增長(zhǎng)近10%。在眾多居民選擇就地過(guò)年的大背景下，預(yù)制菜成為大家年夜飯的必備之選。叮咚買(mǎi)菜數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間高端預(yù)制菜的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，7天賣(mài)出了300萬(wàn)份預(yù)制菜，筆單價(jià)同比增長(zhǎng)1倍。以往在餐館里才能?chē)L到的紅燒圓蹄、手工蟹粉小籠包、蘇式東坡肉等“功夫菜”成了熱門(mén)選擇，此外，鮮毛豆粒、新鮮板栗仁、免漿黑魚(yú)片等加工好的凈菜也特別受歡迎。

網(wǎng)上年貨節(jié)收效顯著

除了出門(mén)逛街買(mǎi)年貨，為期29天的“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”也為虎年春節(jié)帶來(lái)了不少新意。高峰介紹，本次年貨節(jié)遵循“政府指導(dǎo)、企業(yè)為主、市場(chǎng)化運(yùn)作”原則，同步舉辦“上海合作組織國(guó)家特色商品電商直播活動(dòng)”，取得明顯成效。

借助“網(wǎng)上年貨節(jié)”，老字號(hào)品牌商品加快拓展線上渠道，成為年貨主角。同時(shí)，智能投影儀、智能按摩儀和65吋及以上智能電視銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)90.3%、34.3%和20.7%；國(guó)潮商品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、民族樂(lè)器和非遺商品銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)94.6%、33.7%、26.5%和16.5%；地方特色手工藝品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.7%；家具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.3%。

冬奧特許紀(jì)念商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲。年貨節(jié)期間，網(wǎng)上滑雪門(mén)票銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)102.1%。相關(guān)電商平臺(tái)冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。

環(huán)保皮草、環(huán)保餐具、環(huán)保袋銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)265.9%、20.2%和17.1%；電子禮花銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.4倍；有機(jī)蔬菜、有機(jī)牛奶、有機(jī)大米銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)335.6%、78.9%和24.2%。在線餐飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.5%。

此外，“上海合作組織國(guó)家特色商品電商直播活動(dòng)”期間，共舉辦各類(lèi)直播近1800場(chǎng)，涉及上合組織國(guó)家1500多個(gè)商品品類(lèi)，累計(jì)銷(xiāo)售近1億元人民幣，主要電商平臺(tái)上的上合組織國(guó)家產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比均顯著增長(zhǎng)，有力提升了上合組織各國(guó)產(chǎn)品在華知名度和影響力。

北京冬奧會(huì)激發(fā)冰雪消費(fèi)熱潮

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

春節(jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場(chǎng)主流，自駕旅游、家庭出游、小團(tuán)定制、“研學(xué)+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區(qū)“包個(gè)小院兒過(guò)大年”、住民宿成為假日新寵。

在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動(dòng)下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時(shí)尚新潮玩法。各地冰場(chǎng)、雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園客流量大幅增長(zhǎng)，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動(dòng)逐漸興起。近郊游、城內(nèi)游、品民俗、逛展覽等成為消費(fèi)熱點(diǎn)。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門(mén)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)近40%。

“周邊游+深度游”模式凸顯，近程旅游品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)突出。攜程數(shù)據(jù)顯示，住宿市場(chǎng)在就地過(guò)年和返鄉(xiāng)過(guò)年兩種需求的交匯下，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢(shì)明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計(jì)將分別占總訂單量的55%和12%。

記者 朱蓉