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國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展步伐，資本也逐漸進(jìn)入這個(gè)“賽道”。IT桔子收錄的投融資信息顯示，2015年起，就有資本陸續(xù)進(jìn)入。截至2021年，不少企業(yè)已經(jīng)完成3輪融資，并在資本的支持下產(chǎn)業(yè)鏈不斷向縱深發(fā)展。目前冰雪產(chǎn)業(yè)在我國受眾規(guī)模較小，且屬于線下重資產(chǎn)行業(yè)，對資金投入規(guī)模要求較高但回報(bào)周期較長。

北京冬奧會的舉辦點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。從為奧運(yùn)健兒吶喊加油到搶購吉祥物“冰墩墩”，再到滑雪場、滑冰場的人潮涌動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)潛力被前所未有地激發(fā)出來。

在社交平臺小紅書上以“冰雪”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，其內(nèi)容從滑雪技巧、滑雪場測評到滑雪裝備、滑雪教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)分享不一而足，這也顯示出滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸范圍之廣。除了傳統(tǒng)的滑冰滑雪之外，冰壺、攀冰等過去的小眾項(xiàng)目也逐漸“出圈”。

隨著國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展步伐，資本也逐漸進(jìn)入這個(gè)“賽道”。IT桔子收錄的投融資信息顯示，2015年起，就有資本陸續(xù)進(jìn)入。截至2021年，不少企業(yè)已經(jīng)完成3輪融資，并在資本的支持下產(chǎn)業(yè)鏈不斷向縱深發(fā)展。

私募瞄準(zhǔn)冰雪產(chǎn)業(yè)“賽道”

近年來，在北京冬奧會的熱度和國家政策支持下，冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了大發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，我國現(xiàn)存冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)共有2.15萬家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

同時(shí)，投向冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的資金不斷增多。今年1月，中國旅游研究院在“2022中國冰雪旅游發(fā)展論壇”上發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，在重大項(xiàng)目領(lǐng)域，2018年至2021年建成的較大投資規(guī)模的重資產(chǎn)類冰雪建設(shè)項(xiàng)目157個(gè)，重資產(chǎn)項(xiàng)目接近1萬億元。2018年至2021年4年間，東北、華北、西北地區(qū)吸納的投資金額占比47.9％，西南、華南、華中、華東地區(qū)的投資金額占比達(dá)到了52.1％。在交通基礎(chǔ)投資專項(xiàng)方面，我國2016年以來建成的冰雪旅游交通項(xiàng)目共計(jì)128個(gè)，包括鐵路、公路、交通樞紐等，投資總額達(dá)到2.47萬億元。

私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)也瞄準(zhǔn)這一“賽道”，加快布局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年，共有7個(gè)冰雪相關(guān)企業(yè)獲得融資，總?cè)谫Y事件達(dá)10起，披露總?cè)谫Y金額超3億元。其中，奧雪文化、雪鸮科技、SNOW51在1年內(nèi)獲得兩次融資。

獲得融資的7家企業(yè)，涉及范圍基本囊括了時(shí)下最熱門的冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)。其中，雪鸮科技為運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)，雪樂山滑雪為室內(nèi)滑雪場館，奧雪文化為滑雪硬件裝備提供商，去滑雪GOSKI、滑唄為滑雪運(yùn)動(dòng)社交平臺。SNOW51定位為滑雪一站式服務(wù)平臺，其服務(wù)范圍包括城市滑雪培訓(xùn)、頭部運(yùn)動(dòng)品牌零售、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)空間體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)人群俱樂部等。去滑雪GOSKI則從雪友社交切入，提供雪票、滑雪線路、在線視頻教程、訓(xùn)練營、雪場精準(zhǔn)天氣預(yù)報(bào)等服務(wù)。

投資方中不乏頭部投資機(jī)構(gòu)。雪鸮科技背后出現(xiàn)了紅杉中國種子基金和小紅書；滑唄背后是高瓴創(chuàng)投；奧雪文化在2021年1月獲得了深創(chuàng)投2000萬元Pre-A輪融資。不過，需要注意的是，目前獲得融資的項(xiàng)目輪次多集中在天使輪和A輪，獲得投資金額多為千萬元。

2021年上半年，SNOW51接連完成了兩輪融資，其中A輪融資由金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投，中贏基金和創(chuàng)享歡聚投資跟投，A+輪融資由和玉資本投資。金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎表示，滑雪是萬億級的市場，在中國才剛剛開始，未來成長的機(jī)會巨大。北京冬奧會加速滑雪產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)高端和年輕滑雪人群的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)能力的持續(xù)提升。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模加速增長

資本進(jìn)入的背后，是不斷壯大的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)群體和市場。北京冬奧會期間，除了吉祥物“冰墩墩”之外，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)其他產(chǎn)品銷售量也大增。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，其中，滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長達(dá)430%。

多種多樣的冰雪活動(dòng)，也為春節(jié)假日出行提供了更多的選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%，周邊用戶預(yù)訂滑雪的比例達(dá)到85%。相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園、冰雪民俗游等能夠直接增強(qiáng)游客互動(dòng)性、參與感的冰雪運(yùn)動(dòng)景區(qū)和場館為游客提供多種選擇；攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)受到更多年輕人關(guān)注。

近年來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長速度還在加速中。數(shù)據(jù)顯示，2007年至2015年間，我國冰雪旅游市場規(guī)模從91.18億元增至317.64億元，年均增速高達(dá)16.9％。北京冬奧會成功申辦之后，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步加速，2019年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破5000億元?！秷?bào)告》預(yù)計(jì)，在2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。中國已實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

市場成熟度較低考驗(yàn)投資機(jī)構(gòu)耐心

在一些投資人看來，冰雪運(yùn)動(dòng)還有巨大的發(fā)展空間。《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國滑雪市場人口滲透率僅為1%，與世界排名第一的北歐滑雪大國瑞士的35%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的9%、美國的8%，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

不過，在想象空間背后，也存在一些隱憂。其中最顯而易見的是，雪場遠(yuǎn)、裝備貴，還有季節(jié)之分、南北之別，這就意味著冰雪行業(yè)并不能像跑步、打籃球等運(yùn)動(dòng)那樣普及?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國滑雪人次為2090萬，其中滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，年人均滑雪次數(shù)不超過兩次。對于滑雪裝備來說，這樣的滑雪頻率也很難轉(zhuǎn)化為購買力。

另外，在體驗(yàn)者數(shù)量快速增加的情況下，滑雪教練存在極大的缺口，在提高了學(xué)習(xí)成本的同時(shí)，也增加了滑雪的風(fēng)險(xiǎn)。在小紅書上，有不少人分享滑雪導(dǎo)致骨折的情況。不過，目前滑雪培訓(xùn)領(lǐng)域融資還不多。2021年，冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)萬域芳菲宣布完成千萬級A輪融資，投資方為新東方。

有分析人士表示，目前冰雪產(chǎn)業(yè)在我國受眾規(guī)模較小，且屬于線下重資產(chǎn)行業(yè)，對資金投入規(guī)模要求較高但回報(bào)周期較長。這一時(shí)期涌現(xiàn)出的冰雪初創(chuàng)企業(yè)，其融資大多止步于天使輪或A輪，鮮有能完成B輪融資的冰雪企業(yè)，這對投資機(jī)構(gòu)的耐心是一種考驗(yàn)。