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電影《狙擊手》《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡 笨小孩》相繼宣布降價(jià)！春節(jié)期間，部分城市新片票價(jià)被指“貴到離譜”，持續(xù)引發(fā)熱議。

第3部，《奇跡 笨小孩》降價(jià)

2月9日晚間，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版APP資訊，電影《奇跡 笨小孩》自2月11日(含)起調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字2D：30元/人 次；IMAX 2D：40元/人 次；中國(guó)巨幕2D等：35元/人 次。

2月5日，電影《狙擊手》打響春節(jié)檔新片降價(jià)“第一槍”。據(jù)電影頻道旗艦欄目官方微博@中國(guó)電影（600977）報(bào)道 發(fā)布消息，“電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格至A類(lèi)35元，B類(lèi)30元(各降5元)?！?/p>

2月8日晚間，春節(jié)檔票房冠軍――電影《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》也宣布下調(diào)結(jié)算價(jià)格。據(jù)紅星新聞，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》片方?jīng)Q定于2月11日零點(diǎn)起調(diào)整該片票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字2D、中國(guó)巨幕2D：30元/人 次；IMAX 2D：40元/人 次。

此前，電影長(zhǎng)津湖官方微博還公告稱(chēng)，2月7日至2月20日，博納院線(xiàn)啟動(dòng)特惠觀影活動(dòng)，全國(guó)范圍的博納影城會(huì)員均可在柜臺(tái)或博納電影APP購(gòu)票，以特惠價(jià)33.9元觀看《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》。

高票價(jià)“嚇退”觀眾

貓眼研究院2月7日公布數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總票房60.35億元，低于2021年的78.42億元，但高于2019年的59.03億元。

具體看，2022年春節(jié)檔電影平均票價(jià)首次突破50元關(guān)口，達(dá)到52.7元！然而，2022年春節(jié)檔觀影人次卻創(chuàng)下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬(wàn)人次。

截圖來(lái)源：微信號(hào)“貓眼研究院”

首創(chuàng)證券指出，高票價(jià)在春節(jié)期間引發(fā)負(fù)面輿論，引起廣泛關(guān)注，對(duì)觀眾觀影熱情形成一定負(fù)面影響。

值得注意的是，有網(wǎng)友反映，春節(jié)期間部分城市電影票價(jià)遠(yuǎn)超52.7元的平均價(jià)格，最貴可達(dá)200多元！

截圖來(lái)源：新浪微博

2月9日傍晚，中新經(jīng)緯查詢(xún)實(shí)時(shí)電影票價(jià)，以電影《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》為例，北京地區(qū)影院票價(jià)多集中在35-80元區(qū)間，13家影院票價(jià)超過(guò)80元，華誼兄弟（300027）電影匯DTS廳票價(jià)最高達(dá)298元。

春節(jié)檔電影票為啥變貴了？

首創(chuàng)證券認(rèn)為，由于市場(chǎng)影片供給縮量，頭部影片扎堆春節(jié)檔，影院和發(fā)行方均更加依賴(lài)春節(jié)檔票房對(duì)全年收入的貢獻(xiàn)，同時(shí)疫情導(dǎo)致的低上座率壓縮了影院利潤(rùn)空間，票價(jià)上漲符合市場(chǎng)預(yù)期，但觀眾對(duì)漲幅的接受度已成為問(wèn)題。

不僅觀眾難以接受，部分影視行業(yè)從業(yè)人員也不認(rèn)可春節(jié)電影猛漲價(jià)的做法。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，談到2022年春節(jié)檔顯示面貌時(shí)，有影投高管直言，“殺雞取卵、竭澤而漁?！?/p>

降價(jià)能挽回觀眾嗎？

對(duì)于《狙擊手》等影片降價(jià)，有網(wǎng)友表示認(rèn)可，“降低票價(jià)的話(huà)會(huì)有更多人去看”“真是良心啊，會(huì)再去看一遍”“這還不看，等著過(guò)年呢！”

但部分網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，“這是春節(jié)檔的pua嗎”“跟錢(qián)關(guān)系不大，主要是不好看”“疫情期間還是在家呆比較好”。

同時(shí)還有網(wǎng)友呼吁，“其他電影也跟著降價(jià)吧”“各大影片卷起來(lái)”“已經(jīng)看過(guò)的可以退差價(jià)嗎”。

截圖來(lái)源：新浪微博

另外5部春節(jié)檔新片《這個(gè)殺手不太冷靜》《熊出沒(méi) 重返地球》《四?！贰断惭笱笈c灰太狼之筐出未來(lái)》《小虎墩大英雄》會(huì)加入降價(jià)的隊(duì)伍嗎？

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)表示，“沒(méi)法肯定其余電影會(huì)不會(huì)跟著降價(jià)，但我認(rèn)為，降價(jià)的可能性比較大?！?/p>

江瀚指出，就春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的黃金期已經(jīng)過(guò)去。此前高票價(jià)廣泛引發(fā)不滿(mǎn)，降價(jià)對(duì)于提振消費(fèi)者――尤其部分“對(duì)價(jià)格比較敏感，但對(duì)時(shí)間不敏感”的觀眾觀影欲望有較大幫助，進(jìn)而能對(duì)電影票房產(chǎn)生一定的提振作用。