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現(xiàn)代快報(bào)訊 2月8日，谷愛凌1620度驚天一跳的賽事視頻火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。天才少女、冬奧會(huì)冠軍、極限運(yùn)動(dòng)員、學(xué)霸、時(shí)尚模特……在多重標(biāo)簽的加持下，谷愛凌鎖定了國內(nèi)頂流，成為無數(shù)青年的新晉“愛豆”。

“冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)在谷愛凌奪冠這一刻達(dá)到了前所未有的廣度。”多位滑雪從業(yè)者說，在北京冬奧會(huì)和大批運(yùn)動(dòng)員的示范下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)也必將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

谷愛凌效應(yīng)：冰雪運(yùn)動(dòng)不斷“破圈”

“太喜歡谷愛凌了，滑雪看起來很好玩，拍照也好看。”在冬奧會(huì)賽事視頻的浸潤下，不太喜歡運(yùn)動(dòng)的李文（化名）慢慢開始喜歡上了滑雪運(yùn)動(dòng)，正在研究如何購買入門級的滑雪板、滑雪服等裝備，“愛上一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的感覺很好。”

自由式滑雪誕生于20世紀(jì)20年代的挪威，是以滑雪板和滑雪杖為工具，在專門的場地上通過完成一系列規(guī)定和自選動(dòng)作而進(jìn)行的一種雪上競技項(xiàng)目。20世紀(jì)60年代，自由式滑雪傳入美國，迅速風(fēng)靡。

正如李文的直觀感受，近兩年“滑雪”正風(fēng)靡小紅書等社交平臺?！?020中國滑雪行業(yè)白皮書》指出，2020年小紅書上滑雪相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長89%，11月下旬，滑雪內(nèi)容相關(guān)搜索量同比增長150%，發(fā)布量同比增長300%。

南京一家滑雪裝備商店老板告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，作為一項(xiàng)帶有極限體驗(yàn)且對場地、裝備都有較高要求的運(yùn)動(dòng)，滑雪是一項(xiàng)“小圈子運(yùn)動(dòng)”，但在谷愛凌強(qiáng)大的示范效應(yīng)下，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正在不斷“破圈”。

為何谷愛凌能帶來如此大“破圈”效能？

作為冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員本身，谷愛凌刷新了多項(xiàng)記錄：2月8日，谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪冠，這是北京冬奧會(huì)中中國隊(duì)在雪上項(xiàng)目中奪得的首枚金牌，也是第一位參加冬奧會(huì)大跳臺比賽的中國運(yùn)動(dòng)員。與此同時(shí)，谷愛凌還有著學(xué)霸、登陸過巴黎時(shí)裝周的模特、天才少女、勤奮努力、陽光高顏值等等標(biāo)簽?？梢哉f，谷愛凌是一名兼?zhèn)涑煽?、曝光度、外形和人設(shè)都非常優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員，她的偶像示范作用也就更強(qiáng)。

3億人上冰雪，越來越大的“冰雪蛋糕”

滑雪的火熱是近年來國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫的跡象之一。2015年，北京在申辦冬奧會(huì)時(shí)做出鄭重承諾：“北京冬奧會(huì)的舉辦，將帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。國家體育總局印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016―2025年)》中提出，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，屆時(shí)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過5000萬，意味著，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將占我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的五分之一。

正是在冬奧會(huì)的“春風(fēng)”下，我國冰雪運(yùn)動(dòng)得以大規(guī)模發(fā)展?！笆濉睍r(shí)期，伴隨著北京冬奧會(huì)申辦、籌辦的全過程，國家大力實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展、西擴(kuò)、東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向四季拓展。冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施從天然到人工都有大規(guī)模增長，冰雪運(yùn)動(dòng)也逐漸被越來越多人參與。

河北崇禮是今年冬奧會(huì)主辦地，已建成7個(gè)滑雪場，形成“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合。四川省阿壩州冬季年平均溫度為零下7攝氏度。這幾年，阿壩州依托氣候優(yōu)勢，建成了四個(gè)滑雪場并開展滑雪節(jié)活動(dòng)，極大推動(dòng)了冰雪戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

在冰雪資源并不豐富的地區(qū)，人工雪場開始普及，溜冰場、滑雪場走進(jìn)市內(nèi)。2018年，江蘇省多部門聯(lián)合發(fā)布《江蘇省加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案》，提出到2022年江蘇省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到100億元左右，參與冰雪運(yùn)動(dòng)人口達(dá)到百萬以上。近年來，江蘇大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前全省有冰雪運(yùn)動(dòng)場地45個(gè)，面積達(dá)到55.32萬平方米，常年可開展冰上運(yùn)動(dòng)。

△雪場 現(xiàn)代快報(bào)+記者 季雨/攝

此外，冰雪裝備的消費(fèi)也保持著穩(wěn)定增長。CBNData聯(lián)合天貓?bào)w育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢報(bào)告》顯示，滑雪裝備銷量同比增長1300%?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)白皮書》則提到滑雪板單板市場進(jìn)入高速增長期，整體年增長率在25%左右。

距離國產(chǎn)冰雪產(chǎn)業(yè)崛起還有多遠(yuǎn)？

冰雪產(chǎn)業(yè)萬億市場將至。但從產(chǎn)業(yè)視角看，除了實(shí)現(xiàn)三億人“上冰雪”帶來的巨大消費(fèi)市場，中國冰雪產(chǎn)業(yè)在裝備供給端上迎來大爆發(fā)還有一定距離。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在冰雪消費(fèi)中，占比最大的是冰雪裝備：一件中高級別的滑雪服七八千元，一塊普通滑雪板三四千元，一副雪鏡三千元，一副護(hù)具六百多元，一件速干衣也在幾百元，一整套中高端滑雪裝備一般兩萬元起價(jià)。

冰雪裝備的溢價(jià)率高、市場空間巨大，但在裝備供給上被國際品牌占據(jù)。作為一名有著近十年滑雪經(jīng)歷的陳力（化名）告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，“滑雪愛好者購買裝備非常認(rèn)品牌，以滑雪板為例，雙板會(huì)認(rèn)歐洲品牌，單板則會(huì)認(rèn)美國品牌，一塊網(wǎng)紅滑雪板能賣到6000元，滑雪裝備的品牌溢價(jià)特別高?！?/p>

一位從事體育用品運(yùn)營的專業(yè)人士也告訴記者，目前其所在的公司主要代理的滑雪裝備是歐洲品牌，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者較信任品牌，目前還沒有能與這些歐美品牌相抗衡的國產(chǎn)滑雪裝備。

但近年來，國產(chǎn)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展。北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶撰文指出，過往包括雪場內(nèi)的一些機(jī)器設(shè)備，很多都依賴進(jìn)口，從申奧成功之后，通過國家和地方推動(dòng)，進(jìn)口替代的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)通過投入技術(shù)研發(fā)力量，已經(jīng)有了長足進(jìn)步。

在南京市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長郭冬梅看來，目前國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展還處于培育土壤階段?！氨┻\(yùn)動(dòng)的發(fā)展要慢慢來，現(xiàn)在各方都在努力。”郭冬梅表示，目前在國家政策扶持下，各地都在大力推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，冬奧會(huì)后中國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來十分可期。