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今年新春，不少老字號(hào)都結(jié)合新消費(fèi)需求，圍繞時(shí)令、冬奧等主題進(jìn)行了產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，不僅引領(lǐng)國(guó)潮新消費(fèi)，也塑造了別樣年味。

大年初四（2月4日），記者來(lái)到北京便宜坊前門(mén)鮮魚(yú)口店，看到前來(lái)選購(gòu)元宵的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。“這隊(duì)得排，年味都藏在這些年貨里，對(duì)老字號(hào)有著很深的感情?！睂?duì)于老字號(hào)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，消費(fèi)者李女士深有感觸地說(shuō)。

便宜坊鮮魚(yú)口店總經(jīng)理呂宏賓對(duì)記者表示，這段時(shí)間工作人員很辛苦，春節(jié)期間加班加點(diǎn),店內(nèi)元宵銷(xiāo)售額日均能達(dá)到2萬(wàn)元。

除了元宵熱銷(xiāo)以外，該店主打的燜爐烤鴨也很受歡迎?！澳芪M(fèi)者的原因也在于品牌經(jīng)久不衰的實(shí)力?！睆氖?tīng)F爐烤鴨技藝近30年的烤鴨師傅李智對(duì)記者表示，“燜爐烤鴨的味道獨(dú)特，使用燜爐的烤制特點(diǎn)是鴨子不見(jiàn)明火，由爐內(nèi)炭火和燒熱的爐壁燜烤而成。暗火要求的技術(shù)更高一些，需要掌握好爐內(nèi)的溫度，過(guò)高過(guò)低都不行?！?/p>

李智認(rèn)為，對(duì)于老字號(hào)而言，傳承經(jīng)典技藝是根本，在此基礎(chǔ)上只有不斷創(chuàng)新求變，才能開(kāi)拓出更多新路。

值得關(guān)注的是，當(dāng)前90后、00后已成為老字號(hào)國(guó)潮國(guó)貨產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)群體，老字號(hào)也根據(jù)消費(fèi)需求、消費(fèi)群體的變化，不斷升級(jí)產(chǎn)品。

“為了滿足新消費(fèi)需求，除了對(duì)烤鴨制作工藝更加精益求精外，我們對(duì)烤鴨佐食也進(jìn)行了升級(jí)，比如鴨餅可以是胡蘿卜、菠菜等不同種類(lèi)的蔬菜餅，以及卷上香椿苗等多種吃法，市場(chǎng)反饋很不錯(cuò)?！崩钪菍?duì)記者表示，現(xiàn)在消費(fèi)者的口味在不斷變化，我們也適時(shí)調(diào)整，以滿足消費(fèi)者的需求。

不僅是便宜坊，為了更好地貼合年青一代的消費(fèi)心理，今年新春不少老字號(hào)都結(jié)合新消費(fèi)需求進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，如烤肉季為了滿足消費(fèi)者的冰雪情懷，特別將店里的玉竹蹄黃一菜加入到今年的年貨套餐中；護(hù)國(guó)寺小吃則推出立春的虎威春卷、春餅等；五芳齋推出了新式中式點(diǎn)心“粽子酥”，在改良創(chuàng)新既有產(chǎn)品口味的基礎(chǔ)上，使用江南元素包裝等，拉近了與年輕群體的距離，還拍攝了賀年視頻，將冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)令點(diǎn)心湯圓、八寶飯巧妙結(jié)合，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

此外，還有些老字號(hào)餐飲企業(yè)為方便廚藝不精的年輕人，在年夜飯半成品禮盒中貼心地附上加工視頻二維碼。