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本報記者 李喬宇

進入冬奧時間，冰雪旅游迎來熱潮，訂單激增，滑雪場周邊酒店價格上漲甚至“一房難求”。

“就像當年奧運會結束后留下的鳥巢、水立方一樣，冬奧會也將塑造一批新的旅游地標”。同程研究院首席研究員程超功告訴《證券日報》記者，“交通等基礎設施的完善進一步拓展了北京周邊的文旅產業(yè)空間，張家口地區(qū)有望成為一個重要的冬季度假目的地，而北京的冬季文旅市場也將獲得新的增量”。

旅游業(yè)迎確定性市場增量

2018年9月5日，國家體育總局發(fā)布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》。如今，三億人的承諾已經實現(xiàn)，據調查數據顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人。

對于旅游業(yè)而言，“帶動三億人參與冰雪運動”的持續(xù)推進或意味著該行業(yè)迎來了一個確定性較強的市場增量。

來自去哪兒的數據顯示，從數據搜索關鍵詞看，滑雪首次進入平臺三大“搜索熱詞”，平臺國內各大雪場總銷量同比翻倍。同程旅行的數據顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。攜程數據顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。飛豬數據顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%。

滑雪場周邊酒店訂單亦現(xiàn)量價齊升態(tài)勢。途家民宿數據顯示，自去年11月步入雪季以來，以“滑雪”為關鍵詞的主題民宿搜索熱度環(huán)比上漲360%;河北、吉林、新疆成為搜索熱度最高的滑雪目的地;張家口崇禮、長白山（603099）國際度假區(qū)雪場、吉林松花湖等雪場周邊的民宿訂單量呈爆發(fā)式增長

從客單價來看，云南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區(qū)成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平臺數據顯示，在這些雪場，大部分旅客選擇住2晚以上，客單價在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店，部分間夜價達到4000元以上。

程超功告訴《證券日報》記者，短期內，冬奧會的舉辦將提升冰雪運動和冰雪游的關注度，將為相關企業(yè)帶來機會，例如冰雪觀光度假、冰雪運動產業(yè)鏈等。長期來看，冬奧會能夠有力推動北京冬季運動的基礎設施建設，激活更多的體育和旅游行業(yè)的消費潛能，帶動全民健身熱情和更多國人參與冰雪運動的積極性，打開體育旅游產業(yè)發(fā)展的新空間。

等待萬億元市場空間

三億人都在參與的滑雪運動能為旅游業(yè)帶來多大的市場空間？

滑雪運動愛好者林女士算了一筆賬?！懊刻斓难┢贝蟾旁谌賶K錢左右，每天的教練費用大概在一千左右，我們居住的云頂大酒店每晚大概需要七、八百塊錢。除此之外，還有購買滑雪裝備、租用雪具等費用?！绷峙扛嬖V記者，2015年至2019年期間，她每年都要用一周左右的時間帶孩子去崇禮地區(qū)的滑雪場滑雪，近幾年因疫情原因中斷，每次的花費大致在兩、三萬元左右。

另據《證券日報》記者查閱崇禮某滑雪場的公開數據了解到，周末期間該滑雪場附帶纜車票以及雪具費用的一日套票價格為772元，平日的價格為597元。

也并非所有滑雪愛好者的花費都如此高昂。另一滑雪愛好者嘀咕告訴記者，在這個冬天，他先后兩次去北京周邊的云佛山滑雪，交通費用以及門票費用在一百五十元至一百八十元之間。但他同時坦言，滑雪運動的前期投入較高，目前他已花費五千元資金購置雪服以及雪鞋。

值得一提的是，冰雪旅游或將利好整個冰雪產業(yè)。據來自去哪兒方面的數據顯示，冰雪游收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業(yè)增收超過4元。以北大湖雪場為例，雪場票價為400元左右，購買了北大湖雪票的客戶，在平臺上的綜合平均消費達到1600元，放大效應超過4倍。其中，住宿及雪票開銷約各25%，機票火車票等交通開銷占比約為50%。

據中南財經政法大學數字經濟研究院執(zhí)行院長盤和林計算：“2013年我國冰雪產業(yè)規(guī)模1177億元，2020年增長到6000億，預期2025年會有1萬億規(guī)?！薄１P和林強調，冰雪產業(yè)的萬億元市場規(guī)模覆蓋了冰雪運動和冰雪旅游，其整體增長態(tài)勢高于其他旅游形式增長速度。

盤和林指出，隨著冰雪設施、冰雪景點將日趨普及，冰雪旅游將煥發(fā)出活力，獲得更好的增長動力，冰雪場館設施、冰雪運動裝備及服飾等冰雪產業(yè)上下游產業(yè)鏈均能迎來較為清晰的發(fā)展機會。

（編輯 白寶玉）