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2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。當(dāng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合，誕生了不少新消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)新年味；當(dāng)春節(jié)遇上冬奧，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)冰雪品牌迎來(lái)在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)。

年貨“含虎率”高，年味互聯(lián)互通

在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長(zhǎng)近70%。

年貨節(jié)期間，山西虎頭帽賣家的銷量同比增長(zhǎng)了3倍。

年夜飯也有新滋味。今年春節(jié)，盒馬預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)345%，淘寶上的預(yù)制菜銷量也同比增長(zhǎng)超100%。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)“預(yù)制菜消費(fèi)線”北移，以往在江浙滬最受歡迎，今年也登上了北京、山東、河北、遼寧、黑龍江等北部省市消費(fèi)者的餐桌。

數(shù)字化供應(yīng)鏈則讓全國(guó)各地的年味互聯(lián)互通，故鄉(xiāng)的年貨進(jìn)城，城里的家電下鄉(xiāng)，來(lái)自全球的原產(chǎn)地生鮮也漂洋過(guò)海趕集中國(guó)年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)均超100%，天貓進(jìn)口生鮮水果銷售額同比增長(zhǎng)286%。

春節(jié)文化大餐也十分豐富，今年春節(jié)檔影片題材多樣，在做好疫情防控的前提下，影院保持較高上座率。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2月1日至2月4日累計(jì)票房（不含預(yù)售）為43.85億元，其中三四線城市的票房占比逐年提升。

冬奧帶旺冰雪消費(fèi)，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段

2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。當(dāng)晚的冬奧會(huì)開(kāi)幕式，不少網(wǎng)友開(kāi)啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開(kāi)幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜。

人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情在今年春節(jié)徹底被點(diǎn)燃。

從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。

冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山（603099）、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處。

冰雪運(yùn)動(dòng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕，速賣通上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長(zhǎng)了15倍。承接冬奧會(huì)契機(jī)，速賣通上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過(guò)去一年增長(zhǎng)了近50%。過(guò)去一年，全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購(gòu)買了中國(guó)雪具。北至冰島，南至智利，都有中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。