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根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，大年初一，2022年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）已突破19億元，排在首位的《長津湖之水門橋》以8.66億元（含預(yù)售）的成績遙遙領(lǐng)先。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情影響減弱與票價上漲共同促進(jìn)了內(nèi)地電影票房的表現(xiàn)。除了2020年，近十年來春節(jié)檔票房規(guī)模持續(xù)增長，本次春節(jié)檔影片矩陣豪華，最終票房有望超越2021年。

春節(jié)檔熱度不減往年

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔上映新片總共有8部（5部劇情片和3部動畫片）。其中，劇情片包括《長津湖之水門橋》《奇跡 笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四?！贰毒褤羰帧?，動畫片為《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒 重返地球》《小虎墩大英雄》，總數(shù)比去年多一部。

2022年的春節(jié)檔與往年比起來還出現(xiàn)了一點(diǎn)小小“風(fēng)波”。先是40萬人想看的開心麻花出品的《超能一家人》突然撤檔，歷史戰(zhàn)爭大片《長津湖之水門橋》又突然空降。

本次春節(jié)檔的預(yù)售就可以體現(xiàn)出檔期內(nèi)的格局。2月1日0時，《長津湖之水門橋》《四?！贰哆@個殺手不太冷靜》《奇跡 笨小孩》四部影片預(yù)售均超過1億，成為中國影史最多影片預(yù)售破億的春節(jié)檔，其中《長津湖之水門橋》總預(yù)售超4億領(lǐng)跑檔期。

截至2月2日0時，《長津湖之水門橋》8.66億元的票房一騎絕塵，《四?！贰哆@個殺手不太冷靜》票房接近3億元，《奇跡 笨小孩》票房2.46億元，3部影片距離《長津湖之水門橋》仍有不小差距。

從公開信息可以發(fā)現(xiàn)，2022年春節(jié)檔影片背后匯集了近百家出品公司，例如《長津湖之水門橋》背后有博納影業(yè)、華夏電影、中國電影（600977）等7家出品方；《奇跡 笨小孩》則由壞猴子、中國電影、阿里影業(yè)、萬達(dá)電影（002739）等8家公司出品；《狙擊手》出品方除了光線傳媒，還有北京精彩時間、愛奇藝影業(yè)、長影集團(tuán)等共9家公司。其中阿里影業(yè)在這次春節(jié)檔十分活躍，參與了《奇跡》《四?！贰堕L津湖之水門橋》3部影片的出品。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2021年2月的單月總票房均突破100億元，對全年總票房產(chǎn)生了重要影響，其中2018年春節(jié)檔的《唐人街探案2》、2019年的《流浪地球》以及2021年的《你好，李煥英》《唐人街探案3》均進(jìn)入了中國電影票房總榜前十名。因此，春節(jié)檔作為全年最重要的首個檔期，在此期間上映的頭部影片有望成為全年票房的佼佼者。

未來票房成績值得期待

多位業(yè)內(nèi)人士對今年春節(jié)檔作出了樂觀的判斷，本次檔期票房有望超越去年。除了因為疫情得到有效控制的因素外，票價上漲、題材多元化、精耕細(xì)作型的新營銷方式等成為了拉動票房的幾個因素。

萬聯(lián)證券分析師夏清瑩認(rèn)為，近年來票補(bǔ)退坡，票價上漲已成為趨勢，單價提升下推升了票房收入。同時，疫情防控未對影院構(gòu)成沖擊，上座率等不會受到劇烈影響。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019、2018年和2017年春節(jié)檔平均票價則為44.7元、39.7元和37.8元。2021年春節(jié)檔的平均票價為48.9元。觀影人次方面，2021年全年國內(nèi)觀影人次達(dá)11.67億，較2019年的17.28億減少33.28%，而全年平均票價由37.1元提升至了40.3元，增幅為8.63%。

另一方面，本次春節(jié)檔的影片兼顧了男性、女性、年輕和年長人群的偏好，兼具喜劇、愛情、歷史、劇情、親情等類型。根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2022春節(jié)檔前瞻》，春節(jié)檔8部影片累計想看的女性人數(shù)高于男性；春節(jié)檔唯一一部喜劇《這個殺手不太冷靜》以及具有喜劇標(biāo)簽的《四?！肥鼙姺植驾^平均，受眾面廣泛；多部影片受眾有所交集，圈定同類受眾，有望提升人均觀片數(shù)量。

國融證券研究員孫志剛發(fā)現(xiàn)，三四線城市票房占比持續(xù)上升。2021年一線、二線、三線和四線城市票房收入占比分別為16.7%、44.1%、18.4%、20.8%，較2019年分別變動-2.4%、-2.3%、+1.5%、+3.2%。夏清瑩也認(rèn)為，下沉市場是檔期主要票倉，例如除去動畫片，《長津湖之水門橋》在三四線城市想看用戶占比第一。說明龐大的人口基礎(chǔ)和消費(fèi)習(xí)慣仍是占據(jù)主導(dǎo)的變量，預(yù)計三四線城市仍將成為春節(jié)檔票房的主力貢獻(xiàn)區(qū)。

此外，2020年的疫情也成為了電影營銷的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，資金多、高曝光、范圍廣、節(jié)奏密集的偏線下重型營銷模式終結(jié)，2021年開始轉(zhuǎn)為精耕細(xì)作型的新營銷方式。

夏清瑩表示，相比之下，線上宣發(fā)性比價更高，覆蓋面更廣，大數(shù)據(jù)用戶畫像更詳細(xì)，讓投放更加精準(zhǔn)，尤其是短視頻的特質(zhì)更易于精彩橋段的傳播，有效助力票房增長。