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每逢新春佳節(jié)，生肖紀(jì)念幣、福字紀(jì)念幣等兼具“年味兒”和紀(jì)念價(jià)值的收藏品都會(huì)受到熱捧。今年，充滿“年味兒”的收藏品又添一件。

24家博物館發(fā)布3D數(shù)字藏品

1月19日，2022年支付寶集“五福”活動(dòng)正式開(kāi)啟。值得關(guān)注的是，今年有24家博物館（院）首次使用數(shù)字技術(shù)共迎五福，借助鯨探發(fā)布“虎文物”“十二生肖文物”及“鎮(zhèn)館之寶”等3D數(shù)字藏品。隨后，1月25日起，河南博物院、南京博物總館、湖南省博物館等還攜“虎文物”數(shù)字藏品上線福氣商店，供支付寶用戶使用?？ㄟM(jìn)行兌換。據(jù)了解，用戶可通過(guò)五福兌換、鯨探小程序購(gòu)買兩種方式獲得數(shù)字藏品。此外，用戶可在鯨探App中，使用數(shù)字展館功能展示和分享藏品，讓更多人關(guān)注了解傳統(tǒng)文化。

事實(shí)上，數(shù)字技術(shù)與文化IP本就具有契合之處。據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)不久前發(fā)布的《區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字文化遺產(chǎn)》報(bào)告指出，以區(qū)塊鏈為核心的數(shù)字技術(shù)有三大作用：規(guī)范數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、明確數(shù)字內(nèi)容的權(quán)利歸屬、完善數(shù)字博物館建設(shè)。以此來(lái)看，數(shù)字技術(shù)是促進(jìn)文化保護(hù)好、傳承好、利用好的最優(yōu)方式之一。

近年來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的逐步成熟，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品成為中國(guó)數(shù)字新文創(chuàng)的典型代表，2021年也因此被稱為數(shù)字藏品元年?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭相繼布局，螞蟻、騰訊陸續(xù)推出數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)鯨探（原名螞蟻鏈粉絲粒）和幻核。其中鯨探明確聚焦傳統(tǒng)文化相關(guān)IP，于2021年10月21日推出重點(diǎn)針對(duì)文博領(lǐng)域的“寶藏計(jì)劃”，目前共有湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等24家文博單位參與其中，并發(fā)行了源自館藏的文創(chuàng)數(shù)字藏品。

文化IP整合數(shù)字化消費(fèi)新模式

如今，鯨探在“大文化”IP探索的路徑中正在筑起護(hù)城河，除了在近期備受關(guān)注的博物館領(lǐng)域，鯨探也在深耕其他優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)文化IP。

隨著2022年北京冬奧臨近，國(guó)民運(yùn)動(dòng)情緒高漲，也提升了市場(chǎng)對(duì)于體育消費(fèi)的熱情。去年12月20日至12月24日期間，鯨探平臺(tái)上共有8款不同題材、不同賽事主題的體育數(shù)字藏品開(kāi)售。其中，有體現(xiàn)中國(guó)古代體育精神、曾經(jīng)作為國(guó)禮贈(zèng)送給國(guó)際奧委會(huì)的《仕女蹴鞠圖》、2022年北京冬奧會(huì)火炬接力火種燈的創(chuàng)意來(lái)源――長(zhǎng)信宮燈、代表現(xiàn)代城市體育賽事標(biāo)志的首屆北京馬拉松紀(jì)念獎(jiǎng)牌、紀(jì)念章和杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物、代表未來(lái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目的“亞運(yùn)征途之匙”等。

目前來(lái)看，鯨探數(shù)字藏品業(yè)務(wù)覆蓋的領(lǐng)域包括文旅、體育、藝術(shù)（原創(chuàng)設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)作）、文娛潮玩等。

其中，文旅是最重要的一個(gè)核心方向。從鯨探數(shù)字藏品情況來(lái)看，文旅、藝術(shù)類數(shù)字藏品發(fā)行量約占70%，同時(shí)也逐步拓展出不同的應(yīng)用場(chǎng)景，如付款碼皮膚、社交媒體數(shù)字頭像等。近期，鯨探在其App上向用戶更新了“我的展館”功能，用以展出用戶的數(shù)字藏品。

站在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)可以看到，鯨探對(duì)于“大文化”的挖掘，一方面，有利于推動(dòng)國(guó)創(chuàng)IP化、年輕態(tài)發(fā)展；另一方面，也是數(shù)字化改革在文化IP領(lǐng)域的體現(xiàn)。此外，對(duì)于鯨探而言，深耕國(guó)創(chuàng)文化IP也意味著其對(duì)于正在成長(zhǎng)起來(lái)的新生代消費(fèi)群體消費(fèi)偏好的深入挖掘，在新的消費(fèi)潮流中搶奪更有力的話語(yǔ)權(quán)。

行業(yè)尚屬初級(jí)階段。這個(gè)階段往往是風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)區(qū)，但與問(wèn)題多發(fā)的海外NFT模式相比，鯨探開(kāi)辟的數(shù)字藏品模式本質(zhì)是一種數(shù)字化的“文化產(chǎn)品”，為文化IP產(chǎn)品創(chuàng)造了數(shù)字化的新消費(fèi)形式，盤(pán)活了文化產(chǎn)業(yè)的資源，也激發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力。

此外，鯨探也提示不支持任何形式的轉(zhuǎn)賣行為，提醒用戶謹(jǐn)防欺詐風(fēng)險(xiǎn)。螞蟻集團(tuán)也曾多次表態(tài)，“我們堅(jiān)決反對(duì)一切形式的數(shù)字藏品炒作，堅(jiān)決抵制任何形式的以數(shù)字藏品為名，實(shí)為虛擬貨幣相關(guān)活動(dòng)的違法違規(guī)行為；堅(jiān)決抵制任何形式的數(shù)字藏品商品價(jià)格惡意炒作，用技術(shù)手段確保商品價(jià)格反映市場(chǎng)合理需求；堅(jiān)決抵制任何形式將數(shù)字藏品進(jìn)行權(quán)益類交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等違法違規(guī)行為，反對(duì)數(shù)字藏品金融產(chǎn)品化?！?/p>