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(資料圖)

身處啤酒旺季，夏日音樂節(jié)正成為啤酒品牌們場景營銷的重要空間。幾十元一杯的啤酒與集中出現(xiàn)的活躍年輕群體，對啤酒業(yè)而言，是塑造年輕、高端品牌形象的天然場地。

7月7日至7月9日，由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦，中國啤酒品類聲譽(yù)和優(yōu)勢文化基金支持，中國啤酒行業(yè) TOP5 企業(yè)——華潤雪花、青島啤酒（600600）、百威中國、燕京啤酒（000729）、嘉士伯中國及京東超市聯(lián)合發(fā)起并協(xié)辦，視覺中國（000681）、青年藝術(shù) 100、科復(fù)時代等機(jī)構(gòu)合作支持，中國啤酒趣味研究院獨(dú)家運(yùn)營的2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)于西安市大明宮遺址公園御道廣場正式舉辦。這是中國首個全明星品牌聯(lián)名啤酒文化節(jié)。

大明宮國家遺址公園現(xiàn)為5A級旅游景區(qū)，是西安市最大的城市中央公園。同期舉辦的長安音樂節(jié)也吸引了大批年輕人前來游玩。在此，華潤雪花啤酒跨界攜手中國酒業(yè)協(xié)會及青年藝術(shù) 100，聯(lián)袂打造中國啤酒行業(yè)首個人文藝術(shù)展。而在“樂此 Brew 啤”藝術(shù)展中，華潤雪花啤酒與新銳藝術(shù)家們合作，為現(xiàn)場觀眾帶來極具互動性的先鋒藝術(shù)展品。

其中，“啤酒味覺信息計劃”是藝術(shù)家孫曉天與華潤雪花啤酒品牌共同合作，以針對啤酒風(fēng)味信息化的藝術(shù)項目。該項目以酒作為媒介，當(dāng)游客在互動屏幕前自拍時，通過人臉識別技術(shù)，分析參與者的當(dāng)下形象與情緒，便能立即獲得一杯屬于即時狀態(tài)下的風(fēng)味啤酒。

該項目旨在通過計算機(jī)視覺識別分析人物形象與情緒，將味覺與情緒和個人信息建立聯(lián)系，就像原始相機(jī)或留聲機(jī)一樣將觀眾的即時狀態(tài)味覺化。人的感官是相互關(guān)聯(lián)的，味覺不僅關(guān)聯(lián)記憶，同樣也是一種與世界的交流方式。

秉承大眾科普專業(yè)化的服務(wù)理念，為消費(fèi)者傳播正向啤酒消費(fèi)理念，推廣行業(yè)優(yōu)秀技能人才，樂啤派對-中國啤灑文化節(jié)亦推出中國啤酒品鑒大師課，邀請中國釀酒大師、國家級啤酒評酒委員、中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽榮譽(yù)評委共同打造高端特色國產(chǎn)啤酒沙龍品鑒課程，傳播中國啤酒品鑒文化和品牌文化。

人文藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)歷史及個性化定制產(chǎn)品之外，本次音樂節(jié)還給諸多精釀啤酒的中小玩家預(yù)留了空間。產(chǎn)經(jīng)還注意到，全國各地多家地方精釀廠牌前來布展。來自天津的未知釀造告訴產(chǎn)經(jīng)，考慮到氣候與季節(jié)性消費(fèi)時長等因素，其過往銷往外地的精釀產(chǎn)品主要面向廣東、廈門等區(qū)域。此次參加啤酒節(jié)正是其計劃今年進(jìn)入西安酒吧市場的一部分。

時至今日，中國啤酒的規(guī)模已達(dá)到3000多萬噸，是世界最大的啤酒市場。中國啤酒業(yè)也在商業(yè)體量之上，探索更多與年輕群體行為模式、價值觀共振的創(chuàng)意玩法，以實現(xiàn)業(yè)態(tài)長青。