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中新網(wǎng)11月21日電 自2010年起，辣媽幫資深母嬰編輯謝穎就開始了“海淘”之路，“那時候兒子剛剛出生，主要是買一些高質(zhì)量的母嬰用品。”8年來，從一開始因正規(guī)跨境電商渠道缺乏遭遇奇葩經(jīng)歷，到現(xiàn)在各跨境電商平臺為其海淘提供物流保障;從一開始摸索式購買到成為入駐亞馬遜海外購2018真黑五榜單推薦人，謝穎的個人經(jīng)歷成為國內(nèi)“海淘”一族消費變化的縮影。

自改革開放以來，中國早已成為世界第二大經(jīng)濟體。伴隨著人民生活水平的不斷提高，消費升級漸入佳境，也催生了國內(nèi)民眾對海外品牌的需求。海淘興起后，各大跨境電商平臺的相繼出現(xiàn)，又帶動了傳統(tǒng)消費者消費觀念轉(zhuǎn)變。

在此背景下，各大跨境電商平臺依托國內(nèi)外各大購物狂歡節(jié)持續(xù)發(fā)力，爭分國內(nèi)民眾消費升級紅利。

消費升級與供給側(cè)不足顯矛盾

根據(jù)國家發(fā)展改革委提供的數(shù)據(jù)，改革開放40年來，城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)由1978年的57.5%下降到2017年的28.6%，農(nóng)村居民家庭由67.7%下降到31.2%。

2018年，《關(guān)于完善促進消費體制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》《完善促進消費體制機制實施方案(2018-2020年)》以及個稅改革等各項政策又陸續(xù)出臺，進一步降低了居民生活成本，增加了居民可支配收入。

居民收入提升，消費需求便隨之釋放。現(xiàn)在，人們不只是用錢來滿足基本生活需求，而是開始把錢花到一些新領(lǐng)域，愿意稍微多花一些錢去提升生活品質(zhì)。

然而，多位業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費者由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求升級，國內(nèi)供給水平則顯得捉襟見肘。盡管中國制造企業(yè)數(shù)年前就提出“品質(zhì)革命”，也出現(xiàn)一些高品質(zhì)商品供應(yīng)商，但仍然無法滿足居民對高品質(zhì)商品日益增長的需求。因此，探索供給模式變革，任重道遠。

進口商品有效補充國內(nèi)供需

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010～2016年間中國進口消費品的占比一直維持總進口額的10%以上;來自中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國進口消費品市場品類不斷增加，消費者日常消費品的選擇也更加豐富：這都充分顯示出中國消費者對進口消費品的旺盛需求。

另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2018年，進口商品在中國已熱銷31個省區(qū)市。“中國的消費能力和消費市場非常大，尤其是進口商品，需求潛力很大。” 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青說。

中國內(nèi)需市場容量，壯闊如海。日前，首屆中國國際進口博覽會成功舉辦，不僅是中國經(jīng)濟強力發(fā)展、中國開放力度越來越大的證明，更是通過吸引全球優(yōu)質(zhì)商品，緩解國內(nèi)供給側(cè)不足問題，滿足人民更高消費水平需求的有效路徑。

據(jù)估計，未來5年，中國將進口超過5萬億美元的商品和服務(wù)。許多跨國公司負責(zé)人表示，隨著中國居民收入水平的提高和消費理念的改變，中國市場的潛力只會越挖越大。不少公司已經(jīng)著手在中國設(shè)立研發(fā)中心，打造符合本土消費者需求的產(chǎn)品。

除去以傳統(tǒng)方式購買進口商品，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國內(nèi)消費者通過跨境電商購買進口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

跨境電商爭分“黑五”蛋糕

伴隨居民消費升級，消費者購物時不再僅僅著眼于價格，品質(zhì)成為很多人考慮的首要因素。這也就使得品質(zhì)化跨境網(wǎng)購成為越來越多消費者的選擇。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年雙11期間全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過3000億元，其中，從11月1日到11日，中國跨境電商進口商品銷售額超過300億元。

雙11余溫未退，“黑色星期五”(下稱“黑五”)熱度正酣，鉅惠接棒來襲。

“黑五”是起源于美國的購物節(jié)，2014年由亞馬遜首次引入中國。

近日，根據(jù)亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100進行的調(diào)研，“黑五”已經(jīng)成為最受跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注的年終購物節(jié)之一。在今年即將到來的“黑五”中，高達7成受訪者計劃在大促中花費超過2000元。

鑒于“黑五”引領(lǐng)中國消費者的良好表現(xiàn)，幾乎每年，以亞馬遜海外購、天貓國際等為首的跨境電商企業(yè)采取多種策略，希望能從“黑五”大促中分一杯羮。

中國廣闊市場，讓跨境電商迎來發(fā)展良機。但業(yè)內(nèi)人士認為，消費升級意味著用戶對正品、質(zhì)保、時效等方面的需求也在不斷提升，這對跨境電商企業(yè)提出了新要求。

去年“黑五”網(wǎng)絡(luò)零售中，亞馬遜作為最大贏家，囊括了超過半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)銷售;今年，亞馬遜持續(xù)發(fā)力，在相關(guān)調(diào)研的基礎(chǔ)上，打造“真黑五”：從“同步優(yōu)惠”“權(quán)威榜單”“跨界合作”等多方面，為客戶送上了更多海淘福利。

“亞馬遜海外購是中國國內(nèi)唯一一家直接同步海外‘黑五’優(yōu)惠的跨境電商平臺，通過采用海外直郵的模式，在豐富消費者選擇的同時，也在最大程度上保障了產(chǎn)品的品質(zhì)及‘貨真價實’。”亞馬遜中國副總裁顧凡說。

顧凡坦言，自引入“黑五”以來，亞馬遜海外購不斷優(yōu)化客戶體驗，中國消費者在消費選擇上也更具計劃性，相信今年，國內(nèi)消費者會享受到亞馬遜海外購帶來的更多實惠。

“黑五”只是諸跨境電商逐鹿的一個點。由點及面，在中國消費規(guī)模持續(xù)擴大的新背景下，包括跨境電商在內(nèi)的全球經(jīng)營主體，都有蛋糕可分。

王青說，現(xiàn)在中國處于向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)向階段，從競爭者轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛏唐返南M者、全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈增值部分的提供者，經(jīng)濟增長更加體現(xiàn)包容性，通過市場開放，全球都能分享到中國消費升級和消費市場擴張的好處。