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近日，定制家居上市企業(yè)，紛紛發(fā)布了去年的年報(bào)業(yè)績(jī)，在上市定制家居企業(yè)中，毫無(wú)疑問(wèn)原本就是行業(yè)領(lǐng)頭羊的歐派家居集團(tuán)(603833)的營(yíng)業(yè)總收入和凈利潤(rùn)均表現(xiàn)第一，再一次成為一顆耀眼璀璨的明星，與行業(yè)一線(xiàn)梯隊(duì)拉開(kāi)大幅身位，成為當(dāng)仁不讓的行業(yè)惟一的“超一線(xiàn)”品牌。

圖1：2019年定制家居上市企業(yè)年報(bào)業(yè)績(jī)

歐派家居的營(yíng)業(yè)總收入135.33億元，同比增長(zhǎng)17.59%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.39億元，同比增長(zhǎng)17.02%，快于上市定制家居企業(yè)13.72%的營(yíng)收平均增速。而位居第二名的索菲亞和第三名的尚品宅配營(yíng)業(yè)總收入分別為76.86億元和72.61億元，歐派家居比第二名索菲亞和第三名尚品宅配的營(yíng)業(yè)總收入均高出了60億元左右，接近第二名與第三名之和，與索菲亞、尚品宅配的差距不斷拉大，形成了“一超多強(qiáng)”的行業(yè)格局。一直以“有家有愛(ài)”的品牌理念為企業(yè)核心主張的歐派家居集團(tuán)憑借什么，做到了在行業(yè)中一騎絕塵的地位?

2019

作為中國(guó)廚房革命的發(fā)起者，歐派櫥柜品類(lèi)貢獻(xiàn)收入為61.9億元(+7.4%)，毛利率為36.6%，門(mén)店總數(shù)為2334家(+58家)。在零售業(yè)務(wù)之外，大宗業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，歐派家居工程業(yè)務(wù)繼續(xù)高速增長(zhǎng)50.9%，營(yíng)收占比達(dá)16.5%，成為公司業(yè)績(jī)重要的拉動(dòng)點(diǎn)之一，大宗業(yè)務(wù)作為歐派業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，并榮獲2019年度房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)供應(yīng)商。

定制衣柜和衛(wèi)浴行業(yè)的增速更是領(lǐng)跑行業(yè)，其中定制衣柜在4年的時(shí)間中通過(guò)研究消費(fèi)者的生活方式，不斷吸引高端生活方式的再升級(jí)，與意大利設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟，進(jìn)行了全新的產(chǎn)品創(chuàng)新，搶占了潮流制高點(diǎn)和環(huán)保二大制高點(diǎn);并在商業(yè)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，推出了19800套餐，這不僅解決了定制消費(fèi)“價(jià)格虛高”和“價(jià)格不確定”的二大頑固頑疾，更受到了消費(fèi)者的好評(píng)認(rèn)可，在定制行業(yè)刮起了“套餐式”營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)尚，吸引了其他品牌的紛紛效仿。

定制家居企業(yè)首次進(jìn)入中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)

2019年11月30日，中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選委員會(huì)揭曉中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單。歐派家居以363.57億元的品牌價(jià)值在家居行業(yè)位居第一名。且近期，中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)高峰論壇發(fā)布了“中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)”榜單，歐派家居與中國(guó)頂尖制造業(yè)企業(yè)通常競(jìng)技，榮登中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)，排名447位。定制家居企業(yè)首次進(jìn)入中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，歐派家居為定制家居行業(yè)爭(zhēng)得了榮光。

第四大生產(chǎn)基地成都正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

2019年成都基地正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。成都基地以智能家居為定位，徹底釋放定制家居智能轉(zhuǎn)型潛力，緊跟中國(guó)制造2025與工業(yè)4.0大趨勢(shì)，融合互聯(lián)網(wǎng)與智能制造技術(shù)理念，全新構(gòu)造一體化的研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、行政信息化管理平臺(tái)、與清遠(yuǎn)、天津、無(wú)錫其余3大智能生產(chǎn)基地共同構(gòu)筑起歐派引傲亞洲輻射全球的強(qiáng)大制造網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品旺銷(xiāo)6大洲118個(gè)國(guó)家。由于其強(qiáng)大的技術(shù)能力和生產(chǎn)能力，使得歐派的全品類(lèi)擴(kuò)張?jiān)谌袠I(yè)都走在前列，擁有超一線(xiàn)的品牌無(wú)可撼動(dòng)的地位。

前瞻性的戰(zhàn)略和扎實(shí)的落地執(zhí)行

近幾年，歐派在品牌戰(zhàn)略上，展現(xiàn)除了非同一般的前瞻性。

2014年，歐派家居發(fā)布大家居戰(zhàn)略，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w化家居解決方案的提供者，以整體櫥柜為旗艦，整體衣柜，廚房電器、整體衛(wèi)浴，歐鉑尼木門(mén)等為艦隊(duì)打造一支百億產(chǎn)業(yè)的家居航母。

2015年，歐派家居啟動(dòng)了《歐派制造2025》戰(zhàn)略計(jì)劃，融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能制造，通過(guò)數(shù)字化打通銷(xiāo)售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸?shù)热篆h(huán)節(jié)，正式邁入所見(jiàn)即所得，所感即所要、設(shè)計(jì)即制造，制造即服務(wù)的AI智能工廠時(shí)代。

2016年，歐派家居正式公布“三馬一車(chē)”重大戰(zhàn)略，全力啟動(dòng)大家居、信息化和第二品牌歐鉑麗，以全新的品牌姿態(tài)，把歐派家居打造成受人尊敬、受人愛(ài)戴、國(guó)內(nèi)著名的并具有國(guó)際影響力的現(xiàn)代創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

2018年，上市1年?duì)I業(yè)總收入跨百億。

2019年，歐派家居開(kāi)啟了極具前瞻性及戰(zhàn)略性意義的“名牌計(jì)劃”通過(guò)整合各類(lèi)名牌資源，持續(xù)拓展SKU，豐富品類(lèi)，逐步打造全屋名牌產(chǎn)品一體化購(gòu)買(mǎi)及服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品服務(wù)提供者變?yōu)槠脚_(tái)構(gòu)建者的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

2020年，疫情如洪水猛獸襲來(lái)，歐派家居為謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，歐派家居決定將留存的未分配主要用于：加大對(duì)研發(fā)和信息化的投入、生產(chǎn)基地建設(shè)、經(jīng)銷(xiāo)商幫扶等，持續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略，鞏固行業(yè)龍頭地位。在營(yíng)銷(xiāo)方面，歐派積極轉(zhuǎn)變思維，試行并完善新模式，打造出了具有歐派特色的直播模式，6月12日歐派聯(lián)合王小騫的“總裁‘騫’到，直補(bǔ)1個(gè)億”直播活動(dòng)用“3小時(shí)3萬(wàn)單”的成績(jī)驗(yàn)證了歐派直播模式的可行性，也為行業(yè)蹚出了一條切實(shí)可行之路。除此之外，歐派還積極組建集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新部，鍛造第二發(fā)動(dòng)機(jī)，開(kāi)辟流量爭(zhēng)奪新戰(zhàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)渠道、模式、工具的創(chuàng)新突變。以櫥衣聯(lián)動(dòng)為突破口，挖掘私域客戶(hù)資源;猛攻房屋舊改模式，提前搶占舊改市場(chǎng);打造微商城小程序，以全新體驗(yàn)變革線(xiàn)上消費(fèi)模式;構(gòu)建歐派特色MCN模式，輪番網(wǎng)紅網(wǎng)爆撬動(dòng)業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)。

多年來(lái)歐派家居憑借超前的戰(zhàn)略眼光，勇?lián)鷵P(yáng)善濟(jì)困的社會(huì)責(zé)任、出色的營(yíng)銷(xiāo)策略、精工細(xì)作的渠道布局、過(guò)硬的生產(chǎn)制造能力及自身的品牌勢(shì)能，在定制家居行業(yè)一騎絕塵，在全國(guó)7000多家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的共同努力下，相信歐派家居定能再創(chuàng)佳績(jī)、更上一層樓!