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被冰封許久的保健食品行業(yè)出現(xiàn)回暖跡象，湯臣倍健等保健食品企業(yè)今年一季度業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)。據(jù)悉，“權(quán)健事件”后，大眾對(duì)于保健食品的信任曾降至冰點(diǎn)，但突如其來(lái)的疫情讓大眾健康意識(shí)有所提高，未來(lái)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)或年輕消費(fèi)者市場(chǎng)將快速發(fā)

保健食品企業(yè)業(yè)績(jī)提升

國(guó)內(nèi)保健食品行業(yè)龍頭湯臣倍健今年一季度報(bào)告顯示，公司凈利潤(rùn)達(dá)5.35億元，同比增長(zhǎng)7.46%。據(jù)悉，去年湯臣倍健出現(xiàn)上市以來(lái)首次全年虧損的情況，凈虧損達(dá)3.6億元，同比下滑135.51%。

雖然去年整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，但今年一季度的業(yè)績(jī)回暖給湯臣倍健帶來(lái)信心。華泰證券研報(bào)表示，湯臣倍健去年利空出盡，今年輕裝上陣，有望率先復(fù)蘇，引領(lǐng)行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)。展望2020年，外部政策環(huán)境預(yù)計(jì)將有所改善，政策性影響將逐步減弱。未來(lái)將進(jìn)入長(zhǎng)效規(guī)范化監(jiān)管時(shí)期，市場(chǎng)凈化有利于消費(fèi)者信心的恢復(fù)，以及規(guī)范化的頭部企業(yè)市占率的提升。

除了湯臣倍健外，新諾威、片仔癀、益盛藥業(yè)等保健食品企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，新諾威一季度營(yíng)收為3.56億元，同比增長(zhǎng)3.94%;凈利潤(rùn)為7308.04萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.46%。片仔癀一季度營(yíng)收為17.14億元，同比增長(zhǎng)15.51%;凈利潤(rùn)為4.68億元，同比增長(zhǎng)15.69%。益盛藥業(yè)一季度凈利潤(rùn)達(dá)2148.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.34%。

保健食品行業(yè)專家孔偉對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前和健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)普遍被看好，尤其是保健食品行業(yè)，目前該行業(yè)已經(jīng)回暖。但目前國(guó)外的疫情形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，一些保健食品企業(yè)的海外采購(gòu)和海外市場(chǎng)可能會(huì)受到不同程度的影響。

行業(yè)回暖跡象明顯

據(jù)悉，去年的“權(quán)健事件”讓保健食品行業(yè)站在了輿論的風(fēng)口浪尖，也讓大眾對(duì)于保健食品的信任降至冰點(diǎn)。“權(quán)健事件”后，國(guó)家加快完善保健食品相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)，大力加強(qiáng)監(jiān)管力度，開(kāi)展了保健市場(chǎng)監(jiān)管“百日行動(dòng)”，重點(diǎn)打擊虛假宣傳、非法傳銷等行為。

今年，突如其來(lái)的疫情讓大眾的健康意識(shí)得到提高，健康消費(fèi)需求加速升級(jí)。據(jù)京東健康發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度營(yíng)養(yǎng)保健品類銷量增速明顯，尤其是提高免疫和延緩衰老等健康品類受到用戶青睞。其中，國(guó)內(nèi)自營(yíng)的益生菌品類成交額增長(zhǎng)超過(guò)200%，進(jìn)口自營(yíng)抗氧化品類成交額同比增長(zhǎng)近200倍。

國(guó)內(nèi)連鎖藥店金象大藥房的一位銷售人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，保健食品方面，維生素C和復(fù)合維生素產(chǎn)品的銷量上漲明顯，前段時(shí)間還曾出現(xiàn)藥店門口排隊(duì)購(gòu)買維生素的現(xiàn)象。但她也表示，目前實(shí)體門店的保健食品銷售情況不如線上平臺(tái)。“一方面由于疫情暴發(fā)導(dǎo)致外出的消費(fèi)者大幅度減少，門店客流量因此減少，線上成交量上升;另一方面由于某些地區(qū)的醫(yī)保部門要求醫(yī)保定點(diǎn)藥店下架保健食品等非醫(yī)療產(chǎn)品，而這些藥店是保健食品銷售的重要渠道。”

孔偉則對(duì)記者表示，經(jīng)歷了相關(guān)部門嚴(yán)格監(jiān)管后，保健食品行業(yè)的不法現(xiàn)象已經(jīng)明顯減少，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入健康發(fā)展期。“目前大眾的健康意識(shí)已經(jīng)被培養(yǎng)起來(lái)了，下一步企業(yè)需要逐步完善產(chǎn)品和供應(yīng)鏈系統(tǒng)，確保產(chǎn)能。”他認(rèn)為，保健食品企業(yè)要重點(diǎn)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，同時(shí)關(guān)注年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。